行業行銷

娛樂行銷

亞馬遜廣告能如何融入您的行銷策略？ 瞭解我們可為您的業務提供哪些廣告解決方案，協助您在顧客花時間的每個地方觸及娛樂受眾。

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故事擁有強大力量。品牌透過建立粉絲可以參與的世界來讓品牌變得更好。亞馬遜廣告可以協助您在受眾沉浸於故事時與他們建立連結。

人們正在交談

如今的娛樂行業

串流媒體觀看人數的持續成長，正持續影響娛樂行業的發展。這包括無線電視退訂家庭的增加（轉向串流媒體電視（也稱為 OTT，也就是過頂服務）的受眾）和無線電視疊加家庭（同時訂閱付費電視和串流媒體電視的觀眾）。

電視行業這樣的演化也延伸到了戲劇娛樂領域。電影製片商傾向於將串流媒體作為新電影發行的發行方式，許多製片廠會在同一天將電影發佈到串流媒體服務和電影院。

娛樂消費趨勢

6030 萬

截至 2027 年，美國的無線電視退訂家庭數將達到 6030 萬。1

21%

的串流媒體訂閱者打算在 2024 年減少他們訂閱的服務數量2

210 億美元

美國電影市場的收入預計在 2024 年將達到 209.8 億美元。3

$61

美國訂閱家庭平均每月花費 $61 購買四項訂閱制隨選視訊 (SVOD) 服務4

娛樂品牌面臨的挑戰

日益擁擠的站點圖示

日益擁擠的站點

娛樂品牌必須努力提高認知度
以便找到其內容的觀眾。隨著越來越多的媒體公司投身於串流媒體行列，消費者現在有很多選擇。

被分散的注意力圖示

被分散的注意力

除了電影和電視內容之外，娛樂品牌也在與遊戲、音樂和社群媒體爭奪消費者的注意力。

留住訂閱者

留住訂閱者

隨著選擇越來越多元，考量成本的情況下
消費者正在作出他們願意支付多少項服務的決定。

娛樂行銷人員的洞察

67%

平均而言，亞馬遜串流電視接觸的三位觀眾中有兩位沒有接觸線性電視。5

1.75 億

每月觸及亞馬遜廣告支援串流媒體電視的使用者。6

50%

50% 的電影觀眾至少每週播放 Prime 影片。7

66%

66% 的亞馬遜連結消費者表示在串流媒體電視、串流音訊或連線裝置上播放的廣告更具影響力。8

娛樂行銷資源

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透過娛樂焦點廣告吸引受眾

瞭解 Prime 影片內容合作夥伴如何運用娛樂焦點廣告，促進電影和電視節目的訂閱和交易。

華納兄弟為《蝙蝠俠》打造身歷其境的廣告

華納兄弟在 IMDb 上為電影《蝙蝠俠》建立了一個沉浸式互動頁面，在亞馬遜廣告的協助下將廣告和娛樂結合在一起。

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優質時間與娛樂角色的研究

深入探索消費者在當今節奏快速、高度連結的世界中如何定義優質時間，以及品牌與娛樂在這些時刻中所扮演的角色。

娛樂廣告策略

吸引相關娛樂受眾

亞馬遜的娛樂生活方式受眾對於亞馬遜支援的應用程式和裝置上的串流訊號的某些類型的內容感興趣。將亞馬遜消費者與亞馬遜 DSP 上的現有受眾來源結合到他們花費時間的任何地方。

亞馬遜 DSP 圖示
亞馬遜 DSP

在原生娛樂環境中擴大您的影響力

使用串流媒體電視廣告將線性電視廣告活動的覆蓋範圍擴大到獨特、高度參與的觀眾。與 IMDb TV 原創熱門節目和電影同時出現，在比賽直播期間（例如《週四足球夜》）、頂級電視網路和廣播公司，以及在 Fire TV 上的新聞應用程式中出現。

影片廣告圖示
影片廣告

創造創新的消費者體驗

使用亞馬遜廣告的客製化解決方案提高受眾對您即將推出的首映、服務發佈或家庭娛樂版本的認知度。我們量身訂製的廣告活動創造了令人難忘的品牌體驗，為受眾帶來興奮和驚喜。

自訂廣告解決方案圖示
自訂廣告解決方案

在不看螢幕的時刻與粉絲連結

透過音頻廣告，您可以存取獨特的優質庫存，在 Amazon Music 的免費廣告支援層級上講述您的故事。透過支援 Alexa 的裝置，包括 Echo 和 Fire TV，以及行動裝置和 PC 端上觸及聽眾。

音頻廣告圖示
音頻廣告

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資料來源

  1. Insider Intelligence，2023 年 2 月
  2. DISQO，2024 年消費者趨勢，2023 年 11 月
  3. Statista 市場洞察，2024 年 5 月
  4. Deloitte 洞察數位媒體趨勢，2024 年 3 月
  5. 亞馬遜廣告第三方增量覆蓋範圍觸及分析，2023 年 12 月
  6. 亞馬遜研究，2023 年 12 月至 2024 年 3 月，美國，Prime 影片、Amazon Freevee、Twitch、Fire TV 頻道和 Amazon Publisher Direct 的不重複每月受眾。
  7. GWI 核心，美國，2023 年第 1 季度至 2023 年第 4 季度，N=9.8 萬（美國成人），N=1.3 萬（戲劇觀眾）
  8. 凱度和亞馬遜廣告互聯消費者研究，美國，2022 年 11 月。一般消費者 = 代表所有參與調查的 1,000 名消費者。連線消費者 = 代表一般消費者的子群組，包括每月至少擁有和使用智慧揚聲器、智慧顯示器、智慧型電視或串流裝置的調查受訪者。ACC = 代表連線消費者的子群組，包括以下問卷受訪者： 使用 Amazon Music（任何裝置、任何層級）或擁有並使用 Fire TV、Fire 平板電腦、Echo Show，或使用 Prime Video 或擁有並使用 Fire TV 裝置（Fire TV Stick、Fire TV Cube、智慧 Fire TV）和/或每月觀看 Freevee、Twitch 或 Prime 影片。