行業行銷

書籍行銷

在書籍行銷方面，亞馬遜廣告如何在您的策略中發揮作用？無論您出版了一本書籍還是數千本書籍，亞馬遜廣告都能為圖書出版商和作者提供獨立解決方案。

人在書頁化成的浪潮上衝浪

讀者如何發現並購買書籍

越來越多的讀者在線上發現並購買書籍。根據 Kantar 最近的一項研究，全球 57% 的受訪購書者在購物時還沒決定好要購買的特定書藉。¹ 亞馬遜上有 46% 的購書者會使用購物搜尋結果來研究想購買的書籍。² 對圖書出版商和作者來說，在這些顧客的購買路徑中觸及他們非常有價值，有助於提升書籍的可見度與提高銷售量。

讀者如何在亞馬遜上瀏覽並尋找書籍

線上購買書籍時，讀者可以從廣泛的精選書籍和作者中進行選擇。亞馬遜廣告解決方案可協助您推廣書籍，以觸及正在尋找與您書籍類似書籍的讀者，無論他們最終是在線上還是在實體商店購買皆有所幫助。

讀者通常會在亞馬遜上瀏覽書籍

51% 的顧客在購買歷程的早期階段會造訪亞馬遜，以收集資訊並尋求有關選購書籍的幫助。³

讀者在購物的同時發現新書

78％的購書者會在購買前研究書籍。⁴

書籍推廣洞察

74%

74% 的顧客記得在造訪亞馬遜期間曾看過的廣告。⁵

77%

77% 的購書者在亞馬遜上購物時發現了新書籍或作者。⁶

22%

平均而言，與未造訪過亞馬遜的購書者相比，造訪過亞馬遜的購書者考慮的書籍多了 22%。⁷

作者如何透過亞馬遜廣告行銷策略來觸及讀者

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如何在購物旺季吸引讀者

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長期亞馬遜廣告活動如何協助作者與讀者互動

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運用廣告在最佳時機觸及合適的讀者

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如何推出您的第一個書籍行銷廣告活動

適用於作者的行銷資源

作者的商品推廣指南

針對作者的廣告宣傳。如何設定您的第一個廣告活動、瞭解競價等核心概念，並瞭解您的廣告活動效果。

作者的品牌推廣指南

作者的廣告宣傳指南。瞭解品牌推廣如何協助您建立品牌，讓更多讀者在亞馬遜上發現您。

適用於出版商的行銷資源

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在亞馬遜上推廣書籍：書籍供應商指南

亞馬遜廣告提供簡單有效的解決方案，協助您推動書籍銷售並觸及新讀者。

精選書籍行銷資源

利用亞馬遜廣告的報告進行書籍推廣

從推廣報告中收集洞察，以檢閱您的廣告活動效果，並瞭解哪些書名和關鍵字組合有助於觸及您的業務目標。

書籍銷售的關鍵字策略指南

建立並完善適當的關鍵字投放，有助於您的書籍出現在合適讀者的搜尋結果中。

如何透過書籍推廣提升可見度並推動銷售

亞馬遜擁有數億個全球活躍顧客帳戶，讓讀者可以在此平台探索、購買和閱讀書籍。亞馬遜廣告提供書籍行銷解決方案，無論書籍買家在購買旅程的哪個階段（從認知度到銷售），皆有助於觸及不同類型的買家。

商品推廣的圖示

商品推廣

透過購物搜尋結果和商品詳情頁上顯示的商品推廣、關鍵字定向廣告或商品定向廣告，最大限度地提高您書籍的可見度。適用於作者和出版商的所有站點。

星星的圖示

品牌推廣

在購物搜尋結果頁面的顯眼位置中使用品牌推廣和關鍵詞定向廣告來展示您的一系列書籍。適用於所有面向出版商的市場，以及面向在 Author Central 中已聲稱擁有至少三本符合要求書籍的美國、英國、德國、法國、義大利和西班牙市場的作者。

桌上型電腦、行動裝置以及平板電腦的圖示

管理展示服務

透過管理展示服務來觸及相關受眾，進而擴展您的觸及範圍並發展業務。適用於作者和出版商的所有站點。

資料來源

^1-7亞馬遜和凱度書籍讀者購買路徑研究，2023 年 8 月，美國。

⁸活躍顧客帳戶是指在過去 12 個月內下訂過的帳戶。