檢視亞馬遜品牌旗艦店廣告的歸因更新

推出了什麼新功能？

根據對亞馬遜品牌旗艦店購物旅程的持續研究，我們將於 2026 年 1 月 1 日推出購物訊號增強型最後接觸歸因模型。此模型著重於顧客旅程中的品牌發現時刻，對在早期探索階段（如探索性瀏覽或一般類別搜尋）接觸廣告的顧客予以歸因，並採用較短的歸因回溯期，以反映顧客在品牌旗艦店內的行為。隨著購物訊號增強型最後接觸歸因模型推出，使用新方法計算的採購、銷售和廣告支出報酬率 (ROAS) 等轉化指標將成為標準報告。顧客還可繼續透過統一報告介面和 API，看到包含符合條件的廣告活動在 14 天期間內所有廣告瀏覽次數的轉化指標，這些指標會以「所有瀏覽」指標的形式呈現（例如購買次數（所有瀏覽））。

報告（測試版）中的購買次數（所有瀏覽）指標

為什麼該功能很重要？

在此更新後，您可能會看到下列轉化指標變更：

• 以可視曝光數 (vCPM) 計費的品牌推廣、展示型推廣廣告活動，包括品牌關鍵字廣告活動
• 在亞馬遜站內投放的亞馬遜 DSP 廣告活動

所有其他廣告活動類型和庫存類型的轉化報告保持不變。點擊歸因保持不變。

該功能目前在哪些國家/地區推出？

• 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
• 南美洲： 巴西
• 歐洲： 英國、德國、西班牙、義大利、法國、比利時、波蘭、土耳其、荷蘭、瑞典、愛爾蘭。
• 中東： 阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯、埃及
• 亞太地區： 澳洲、印度、日本、新加坡。
• 非洲： 南非

該功能的適用對象為何？

使用報告、報告 API 和/或主控台檢視的廣告商。

哪裡可以存取此功能？

此歸因變更將反映在所有報告、報告 API 和主控台檢視中。顧客可繼續存取轉化指標，其中包含在 14 天內符合條件的廣告活動的所有廣告瀏覽次數，這些指標會以「所有瀏覽」指標的形式呈現（例如，購買次數（所有瀏覽））。這些指標可在亞馬遜廣告統一報告體驗中使用，包括新的亞馬遜廣告 API 和報告產生器，可透過亞馬遜廣告主控台的「報告（測試版）」標籤存取。

特定 API：

您可以在此處找到購買次數（所有瀏覽）指標的亞馬遜廣告 API 欄位名稱。