發布公告

使用亞馬遜 DSP 中的生成式 AI 自動升級素材

2024 年 5 月 30 日

推出了什麼新功能？

亞馬遜 DSP 首次將生成式人工智慧 (AI) 的功能引入創意素材工作流程中。隨著這次推出，符合條件的圖片素材將自動升級，以定向需要更高解析度的特定高級廣告位，例如亞馬遜購物應用程式。此功能可讓廣告主擴大其廣告活動覆蓋範圍，而無需花費任何精力或成本來製作額外的素材。

顧客工作流程如下：

  1. 在亞馬遜 DSP UI 中，選取「建立創意素材」工作流程中的「展示」標籤，然後選取「標準展示」：
    2. 創意素材圖片展板

    創意素材圖片展板

  2. 在上傳圖片之前，顧客會看到一則告知他們解析度要求和後續自動升級的訊息：
    3. 素材

    上傳圖片

  3. 標準展示創意素材類型支援 60 種廣告位尺寸。在這次推出之前，出版商要求某些素材的尺寸必須或建議具有 2 倍或更高的解析度。當顧客上傳的素材屬於其中之一時，將自動升級。說明中心的文章 (https://advertising.amazon.com/help/GK2JPNKV399ZAWG8) 中記錄了每個廣告位的規格要求。上傳過程最多可能需要 15 分鐘。建議您在升級進行時儲存創意素材。
    4. 2 倍升級進行中

    升級進行中

    1 倍升級進行中

    升級進行中

  4. 升級完成後，顧客可以按一下升級以檢視「預覽」區段中的升級結果。他們也可以選取原始以與原始素材進行比較。如果他們對結果感到滿意，可以勾選核准升級素材，以將升級的素材附加到創意素材中。他們還可以切換回原始素材或移除素材。
    5. 核准已更新

    核准升級素材

為什麼該功能很重要？

在亞馬遜行動裝置應用程式上展示廣告，可讓廣告主與行動裝置優先的受眾互動。我們從亞馬遜 DSP 顧客那裡了解到，他們沒有將亞馬遜行動裝置應用程式納入廣告活動的主要原因是，所有展示素材都必須以 2 倍或更高的解析度建立。2 倍解析度要求旨在確保提供最佳的觀看體驗，但這也讓交易者增加了定向這些高價值廣告位的障礙。

隨著這次推出，顧客不再需要製作額外的素材來定向亞馬遜行動裝置應用程式。他們只需要將標準的 1 倍解析度素材上傳到標準展示創意素材中，亞馬遜 DSP 就會將其升級到可同時定向 PC 端和行動裝置的廣告位。

該功能目前在哪些國家/地區推出？

  • 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
  • 南美洲： 巴西
  • 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、英國、比利時、瑞士、波蘭、土耳其、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
  • 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
  • 亞太地區： 澳洲、印度、日本、紐西蘭、中國、新加坡

該功能的適用對象為何？

  • 自助式服務廣告主

哪裡可以存取該功能？

  • 亞馬遜 DSP
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