發布公告

亞馬遜 DSP 活動管理器於亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會 2023 上宣布，將廣告商帶到亞馬遜 DSP 的中心位置，回傳亞馬遜品牌旗艦店外發生的活動和轉化量，提供更好的歸因和受眾創建使用案例。目前為測試版，我們正透過 MMP（行動裝置測量夥伴）整合將此功能擴展到行動裝置應用程式，讓廣告商可即時順暢地回傳應用程式安裝和應用程式內事件的轉化屬性和數值至亞馬遜 DSP。這種方法使廣告商可更有效地推出具有不同渠道目標的應用程式行銷廣告活動，提供全面性歸因檢視和創建更多自定義細分受眾群的能力。

目前在美國、加拿大、墨西哥和巴西適用 Android 和 Fire TV/平板電腦裝置，此功能預計於 2024 年進一步擴展。作為補充，此解決方案與 Kochava、Adjust 以及　Singular 等更多業界領先的行動裝置測量夥伴 (MMP) 完美整合。

將亞馬遜 DSP 事件管理器整合至廣告活動策略中，增強廣告商追蹤亞馬遜品牌旗艦店外的行動裝置轉化量，並將其直接連結到他們的亞馬遜 DSP 廣告活動。廣告商可存取詳細報告，包括廣告支出、亞馬遜歸因轉化，以及由行動裝置測量夥伴 (MMP) 歸因轉化資料的相關見解，提供全面性績效概覽。同時為亞馬遜 DSP 提供詳細的應用程式行銷指標，增強其針對每次安裝成本 (CPI)、每次操作成本 (CPA) 和廣告投資報酬率 (ROAS)等應用程式特定轉化事件，以對廣告活動能力進行最佳化操作。

亞馬遜 DSP 事件管理器還使廣告商可充分利用其第一方應用程式轉化訊號，根據與其目標最相關的特定應用程式安裝或應用程式內事件轉化訊號來客製化受眾。通過將這些內容結合亞馬遜廣告的第一方見解和進階機器學習，可有效擴大其影響範圍，以觸及最有可能轉化的受眾。

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