發佈公告
透過提升商品推廣和品牌推廣的受眾競價來提高參與度
2024 年 10 月 15 日
於 2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上公布
發佈了什麼？
亞馬遜廣告正在為商品推廣和品牌推廣推出提升受眾競價功能，讓廣告主能觸及並吸引他們所定義和建立的受眾。
透過這項新服務，廣告主可以建立自訂受眾，例如從未購買過其商品的顧客，以及曾經接觸過其串流電視廣告活動的顧客。廣告主可以調整對這些受眾的競價，以幫忙促進受眾發現更多商品並提升銷售。
受眾競價提升利用亞馬遜行銷雲 (AMC)，這是隱私安全無虞、基於雲端的 clean room 環境。廣告主在 AMC 中建立他們的自訂受眾，然後這些受眾就能在其推廣廣告帳戶中使用。這能讓廣告主在啟動商品推廣和品牌推廣活動時，調整這些受眾群體的競價。
為什麼這很重要？
提升受眾競價可幫助廣告主更有效地與其主要受眾互動。使用競價控制，他們可以調整競價，從所選受眾中獲得更多的互動和轉化。例如，在行銷流域的各個階段重新吸引顧客，同時觸及正在搜尋其目標關鍵詞的相關亞馬遜顧客。廣告主可以透過 AMC sponsored_ads_traffic 表中的新欄位來監控效能，藉由檢查 matched_behavior_segment_ids 欄位來了解亞馬遜何時套用增加競價。
廣告主將使用可定向實體 API 來擷取在亞馬遜行銷雲 (AMC) 建立好的受眾 （發現）。在商品推廣中，他們將使用受眾 ID（標準）與 SP V3 廣告活動 API 來建立、競價和調整受眾，並管理他們的廣告活動。在品牌推廣中，廣告主同樣會使用 SB 廣告活動 API 來建立、競價、調整受眾，並管理他們的廣告活動。
該功能在哪裡可以使用？
- 北美洲： 加拿大、墨西哥、美國
- 南美洲： 巴西
- 歐洲： 比利時、德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、波蘭、瑞典、土耳其、英國
- 中東： 埃及、沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國
- 亞太地區： 澳洲、中國、印度、日本、新加坡
誰可以使用此功能？
- 可存取 AMC 活躍帳戶的推廣廣告廣告主。
哪裡可以存取此功能？
- 亞馬遜行銷雲端 (AMC)