2025 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會 | 發布公告
全面升級的廣告活動管理器： 簡化您的亞馬遜廣告體驗
2025 年 11 月 10 日
2025 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會
我們每年舉辦亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會來展示廣告解決方案，以協助各種規模的企業在旅程中的每個階段與顧客建立聯繫。此更新包含今年在活動上公布的內容。
推出了什麼新功能？
廣告活動管理器已全面升級為全新的集中式中心，將推廣廣告和使用亞馬遜 DSP 的多媒體解決方案整合至一個廣告平台解決方案，為各種規模的廣告商簡化操作、促進更明智的決策，以及提供一體化的表現概覽。
廣告活動管理器由 AI 提供支援，以單一營運指揮中心取代分散的工作流程，可簡化設定、管理和最佳化過程，以節省時間、提高效率並增強績效。廣告商可透過智慧搜尋、指南卡片、多帳戶管理、通用「+」廣告活動按鈕，以及跨商品廣告活動檢視介面和資料表等功能，即時獲取洞察、套用建議和採取行動。透過標準化報告和合併的 KPI 列，廣告商可以全面掌握各個廣告活動和渠道，集中一處做出更明智的資料導向決策以及自信地管理績效。
早期測試顯示，在廣告活動管理器中使用智慧搜尋的廣告商將競價最佳化工作流程的時間縮短了 26%¹，讓團隊能夠專注於構思策略，而無需處理耗時任務。
探索廣告活動管理器
客戶故事
認識 Erin（小型企業廣告商）
認識 Nikhil（品牌行銷經理）
Nikhil 是一位資深交易員，管理超過 15 個零售和娛樂界客戶帳戶。當他登入廣告活動管理器時，「All View」（全部檢視介面）會顯示跨渠道洞察，內容涵蓋推廣廣告和使用亞馬遜 DSP 的多媒體解決方案。
他使用多帳戶管理功能，在不離開工作區的情況下切換至不同客戶帳戶。KPI 列重點顯示關鍵指標，包括曝光數、點擊量和商品詳情頁瀏覽量，幫助他快速發現問題。他在指南卡片中檢視轉化路徑，當中顯示顧客如何從亞馬遜 DSP 廣告曝光量轉化為購買次數，然後使用智慧搜尋（「風險預算 > 10%，投放率 < 70%」）來找出投放安排問題。他透過廣告代理批量套用競價調整，並按下通用「+」按鈕，啟動全新的跨商品重新定向廣告活動，全部操作均可在一個指揮中心完成。
重要性為何？
在當今的廣告行業中，管理廣告活動通常意味著要應對分散的工具和缺乏連繫的報告，導致決策減慢並增加不必要的複雜流程。廣告商曾直接向我們反映，即使是調整競價或重新分配預算等簡單操作，也可能需要雙倍點擊次數才能完成。
由 AI 提供支援的廣告活動管理器可協助您集中一處管理所有廣告活動，其中包括推廣廣告以至影片、展示型推廣和音訊廣告，為廣告商簡化規劃、啟動和衡量績效的方式。透過減少點擊次數和簡化工作流程，廣告商可以更快行動、即時進行最佳化，並將更多時間用於構思策略，而不是設定廣告活動，進而在每個廣告活動中做出更明智的資料驅動決策。
此功能目前在哪些地區開放使用？
- 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
- 南美洲： 巴西
- 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、英國、比利時、瑞士、波蘭、土耳其、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
- 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
- 亞太地區： 澳洲、印度、日本、中國、紐西蘭、新加坡
誰可以使用此功能？
測試版目前適用於一部分特定廣告商和合作夥伴。我們計劃於今年稍後更廣泛推出此功能，屆時所有使用推廣廣告和/或亞馬遜 DSP（前稱亞馬遜 AAP）多媒體解決方案的廣告商和合作夥伴都可以使用廣告活動管理器。現有廣告活動資料、權限和報告會自動整合，讓廣告商可以直接在新的工作區檢視已整合的 KPI 和績效指標，以及管理廣告活動。
哪裡可以存取此功能？
若要取得存取權限，請聯絡您的亞馬遜廣告專員，以瞭解使用資格並獲取啟用支援。
資料來源
1 內部亞馬遜廣告報告： 智慧搜尋採用影響，2025 年 6 月/8 月。比較美國廣告商在採用智慧搜尋之前和之後的績效。結果可能因個別廣告商和市場狀況而有所不同。