現已針對品牌推廣影片提供影片瀏覽指標
2021 年 8 月 5 日
推出了什麼功能？
廣告主現可根據一組全新影片觀看指標來衡量其品牌推廣影片廣告活動的績效，這些指標可在報告中心或透過亞馬遜廣告 API 下載。
有哪些全新指標可用？
全新指標包括：可見曝光量、瀏覽率 (VTR)、瀏覽點擊率 (vCTR)、5 秒瀏覽數、5 秒瀏覽率、影片前 1/4 數、影片中位數、影片 3/4 數、影片完播數以及取消靜音數。您可在亞馬遜廣告支持中心 - 廣告活動找到所有指標的定義。
這項功能為何重要？
影片是廣告主用來講述其品牌與商品故事的重要工具。到目前為止，廣告主只能根據點擊量與 CTR% 來衡量顧客是否已觀看，但卻無法針對實際觀看廣告的顧客數，及其積極互動方式取得重要資料。透過瀏覽數指標，廣告主現可衡量其廣告活動的影片瀏覽互動績效，進而在點擊量與廣告投資報酬率外，針對投放品牌推廣影片創意素材所帶來的額外價值提供 Transparency。例如，廣告主可利用 5 秒瀏覽率來衡量影片廣告的不同互動級別，進一步了解哪種類型內容最能讓顧客產生共鳴。瀏覽指標會產生全新洞察，協助廣告主改善影片創意素材，並優化影片瀏覽體驗，進而提高顧客互動，並改善品牌推廣影片創意廣告活動的整體績效。
這項功能適用哪些國家/地區？
- 北美： 美國、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國
- 中東： 沙特阿拉伯、阿聯酋
- 亞太地區： 澳洲、印度、日本
這項功能適用哪些用戶？
- 供應商
- 賣家
如何存取這項功能？
- 廣告平台
- 亞馬遜廣告 API