透過品牌推廣保留品牌的廣告占有率，以提高搜尋結果首頁首位的可見度和參與度

推出哪些新功能？

亞馬遜推出了一項全新的品牌推廣功能：保留廣告占有率，此功能讓廣告商能夠以固定的預付價格，確保品牌關鍵詞的搜尋結果首頁首位 (TOS) 品牌推廣廣告位。透過保留品牌關鍵詞，廣告商可以確保其廣告大多數時候都會出現在這些品牌查詢的品牌推廣搜尋結果首頁首位廣告位。

透過此功能，品牌可以依靠可預測的存在性來提高品牌在搜尋中的知名度，而顧客則可以與符合其查詢的品牌內容互動。此解決方案是完全自助式服務，為廣告商提供靈活性、自主性和透明度。此解決方案使廣告商能夠接收高流量品牌關鍵詞的建議、驗證關鍵詞、接收即時定價、直接透過廣告平台或 API 發佈和管理廣告活動，以及接收自動發票。

顧客對保留關鍵詞「Kitchensmart」搜尋結果首頁首位廣告位的體驗

「保留廣告占有率」為廣告主控台中的選項，廣告商可以在其中保留「kitchensmart」關鍵詞並獲得預付定價

為什麼這很重要？

品牌搜尋是吸引積極尋找品牌的顧客最有價值的機會之一。然而，廣告商經常會遇到品牌展示方式的變化，這可能會使其更難以與這些高意願的顧客保持持續聯繫。此功能提供了廣告商期望從競價式解決方案中獲得的相同靈活性和自主性，但還具有預付定價和可預測可見性的額外優勢。透過在搜尋結果首頁首位提供一致的位置，廣告商可以建立信任、增加參與度，並推動銷售。這種一致性可促進更有效的多媒體計畫、在關鍵購物時段更強大的參與度，並在常新廣告活動和關鍵期間（例如商品發佈、季節性宣傳活動和臨時活動）期間增加銷售。

我們的測試實驗顯示，當比較這些參與者在相同品牌搜尋查詢上的表現時，保留廣告占有率有助於將保留關鍵詞的頂端搜尋曝光率從 62.7% 提高至 99.3%。這使得顧客的點閱率從 3.5% 提高至 4.1%，將搜尋結果首頁首位銷售損失率從 10.3% 降低至 0.3%，並推動點擊歸因銷售額成長 143%。

此功能目前在哪些地區開放使用？

• 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
• 南美洲： 巴西
• 歐洲： 德國、法國、義大利、英國、比利時、波蘭、荷蘭、瑞典、土耳其
• 中東： 埃及、沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國
• 亞太地區： 澳洲、日本、印度、新加坡

誰可以使用此功能？

• 亞馬遜賣家
• 供應商
• 合作夥伴
• 廣告代理商

哪裡可以存取此功能？

• 廣告主控台
• 亞馬遜廣告 API