發布公告

品牌推廣成本控制為廣告主提供了一種全新的方法，既能最佳化廣告活動績效，又能簡化廣告活動的管理過程。這次發布的功能讓廣告主可以根據績效來設定參數，使其無需在選擇每個投放的精準競價時反復猜測。這有助於任何規模、任何預算的廣告主借助亞馬遜的第一方數據和機器學習功能實現目標。此次推出的功能僅適用於「提升頁面訪客量」廣告活動目標。

在這次發布之前，廣告主需要將所需目標轉化為不同成本類型下的有效競價。亞馬遜透過使用機器學習和最佳化策略，將目標轉化為競價，幫助廣告商透過持續的最佳化來實現其目標。

對於任何「提升頁面訪客量」廣告活動，廣告主都可以套用以指標為基礎的規則：每次點擊費用 (CPC)。最佳化策略將利用機器學習模型來定義競價，同時上下調整基本競價以增加點擊量，並旨在遵循成本控制的輸入。

廣告主會指定廣告活動目標，設定每日預算，以及他們願意為每次點擊支付的平均成本。目前有兩個重要的槓桿可以影響行銷目標和成本：

1. 投放目標： 不同的投放方式可以讓廣告主接觸到不同的顧客，廣告對某些顧客的搜尋可能會比其他搜尋更具相關性。選擇投放時，他們應 1) 與推廣的品牌和商品相關，2) 足夠廣泛，以幫助廣告主盡量觸及更多顧客。提供廣告的機器學習模型將即時調整每個機會的競價，以幫助成本保持在或接近預期值。
2. 競價值： 競價代表廣告主願意為每個投放的行動（例如點擊）支付的金額。根據亞馬遜廣告競價的運作方式，廣告主只需支付贏得競標所需的最低競價金額，因此他們不需要擔心如何設定競價策略。

當廣告主使用最佳化策略時，我們的機器學習模型會幫助選擇適當的競價，以便在指定的（最高）成本和預算內推動所需行動。我們希望每個廣告活動能夠實現盡可能多的行動，前提是成本低於指定的每次點擊費用 (CPC)，並且不超過每日預算。競價透過模型進行最佳化，這些模型會檢視過去的廣告活動效果和相似的廣告活動：如果成本過高，則降低競價；如果成本低於目標，則提高競價以獲得更大的整體規模。競價將根據廣告競價動態的變化快速調整（例如，其他品牌針對類似受眾投放且願意支付更高的價格，或由於季節性因素而導致流量變化），以幫助廣告主保持在所需範圍內，同時獲取盡可能大的規模。我們會在您的廣告活動執行期間設定競價，以盡量將目標相關的成本保持在接近或低於您指定的金額。實現您所期望的目標成本可能需要一些時間，如果您指定的每次點擊費用 (CPC) 過低，則可能會導致您的廣告活動無法達成預期的目標成本。

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