發佈公告
運用品牌推廣品牌圖庫帶動品牌搜尋互動 1
2026 年 5 月 28 日
發佈內容為何？
亞馬遜推出了「品牌圖庫」，這是一款全新的品牌推廣廣告創意素材格式，可在「預留廣告占有率 (RSOV)」廣告活動中使用。品牌圖庫能讓廣告商在針對品牌關鍵字的「搜尋結果頂端」版位上，傳遞更具沉浸感、凸顯品牌形象的超凡體驗。
透過品牌圖庫，廣告商能打破以往單一商品廣告的限制，改用生活風格意象來展現品牌，並支援自訂文字、自訂主標題，以及引導至品牌旗艦店特定品類或精選系列的精心導覽引流。此格式包含一個多媒體區塊、品牌訊息、引導前往品牌旗艦店的行動呼籲按鈕，以及包含 3 到 5 個品牌旗艦店品類或精選系列的智能推薦組件。
這項全新體驗專為品牌搜尋查詢字詞所設計，此時顧客心中已有明確的品牌目標，正渴望進一步探索該品牌旗下的所有商品。透過將創意素材格式與顧客的「搜尋意圖」精準對齊，品牌圖庫能協助廣告商引導消費者進入更豐富、更具整體感的品牌體驗中。
品牌圖庫在 RSOV 廣告活動中完全採自助式操作，廣告商可以直接透過廣告主控台或 API 來挑選創意素材、設定品牌旗艦店的到達目頁，並正式啟動廣告活動。
品牌推廣預留廣告占有率的「品牌圖庫」範例
為什麼這項功能至關重要？
在亞馬遜上，品牌搜尋代表了顧客購買意圖最高的黃金時刻，此時他們正主動尋找某個特定的品牌。然而，傳統的搜尋結果頂端廣告體驗主要旨在進行商品比較，通常只會呈現單一的產品刊登資訊，難以全方位支持品牌深度的探索。
而品牌圖庫則為這些關鍵時刻，引入了量身打造的創意素材體驗。透過強調品牌故事與精選導覽，而非孤立的產品刊登資訊，廣告商能更完美地契合顧客的意圖、提升互動率，並帶動他們對品牌進行更深層的探索。
前期的 Beta 測試結果顯示，相較於以商品為核心的傳統格式，新格式在成效表現上有顯著的飛躍提升。此外，全球數據顯示，相較於將流量引導至商品詳情頁的廣告活動，當品牌推廣活動改將「品牌旗艦店」作為登陸頁面時，顧客的客單價（每筆訂單消費額）高出 1.5 倍，每筆訂單購買的商品件數也多出 12% 2。
透過將 RSOV 可預測的搜尋結果頂端曝光率，與更富有吸引力的創意素材格式相結合，品牌圖庫能協助廣告商在新商品上市、季節性行銷與年度大型焦點活動等關鍵時刻，強化品牌能見度、提升顧客互動，並獲得更多銷售。
此功能在哪些地區開放使用？
- 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
- 南美洲： 巴西
- 歐洲： 德國、法國、英國、比利時、波蘭、土耳其、荷蘭、瑞典
- 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國和埃及
- 亞太地區： 澳洲、印度、日本
誰可以使用此功能？
- 亞馬遜賣家
- 供應商
- 合作夥伴
- 廣告代理商
資料來源
1 亞馬遜研究，由 4 家廣告商進行 Beta 測試，2026 年 3 月至 5 月
2 亞馬遜研究，全球，2025 年