透過新的品牌+ 與績效+ 功能擴展您的觸及範圍和成果

推出了什麼新功能？

亞馬遜廣告的品牌+ 與績效+ 商品推出或擴展七項新功能，延續品牌+ 於 2 月宣布正式推出的勢頭。這些功能共同協助廣告商在新的時刻觸及受眾（品牌+ 的音訊、品牌+ 的直播活動最佳化工具），透過消除創意素材製作障礙來簡化廣告製作（影片產生器、自動化 REC），並藉由最佳化整個消費者旅程來提升績效（統一購買意向、CPSU 顧客獲取、購買意向 KPI 的再行銷/保留）。

以下七項功能最近已推出或即將推出公開測試版或正式推出：

1. 品牌+ 的音訊（公開測試版）：與 STV 相比，透過擴展至無螢幕時刻，音訊的增量觸及率提升了 43%（注意： 統計資料將音訊視為一種格式，並非特指品牌+ 廣告活動）
2. 影片產生器 OLV 追加銷售：提升影片產生器的品質模型，可在幾分鐘內根據 ASIN 提供 AI 產生的影片廣告（公開測試版，2026 年 6 月正式推出）
3. 品牌+ 的直播活動最佳化工具（公開測試版，5 月 14 日正式推出）：適用於直播體育賽事庫存的 AI 最佳化投放安排
4. 自動化 REC 整合（全球正式推出）：根據 ASIN 自動產生展示創意素材
5. 績效+ 的統一購買意向策略（正式推出）：針對特有廣告商的中層漏斗 DPVR 和 CPDPV 最佳化
6. CPSU 顧客獲取（正式推出）：為 M&E 廣告商提供 AI 支援的訂閱用戶獲取
7. 購買意向 KPI 的再行銷/保留（正式推出）：透過中層漏斗目標進行更廣泛的再互動

品牌+ 的音訊策略

P+ 的影片產生器

品牌+ 的直播活動最佳化工具

為什麼該功能很重要？

擴大規模： 在新的時刻觸及受眾。品牌+ 的音訊（公開測試版）透過 Amazon Publisher Direct，以存取 Amazon Music、iHeart 和 Pandora，將廣告活動擴展至無螢幕環境（通勤、健身、烹飪）。與串流媒體電視廣告活動相比，音訊廣告活動的增量觸及率平均提升了 43%。在公開測試版期間，音訊庫存僅限透過 Amazon Publisher Direct 提供的 1P 和 3P 供應。將預設音訊委刊項新增至 B+ 廣告活動後，您可以在公開測試版期間手動新增 3PX 交易（包括 Spotify）。3PX 開放廣告交易平台庫存功能將在正式推出時擴展音訊不僅是提升增量觸及率的手段，更是貫穿全漏斗並放大成效的倍增器： 音訊與其他亞馬遜廣告格式搭配，可將購買意向提高 1.8 倍，購買意願提高 2.2 倍。音訊與影片結合時，可將 ROAS 效率提升 6.7% 至 8.7%。LEO 的品牌+ 現已推出公開測試版，透過 AI 最佳化投放安排，在直播高峰時刻集中投放廣告，從而吸引優質直播體育賽事受眾，以提高觸及效率（預計於 2026 年 5 月正式推出）。

簡化： 消除創意素材製作障礙。影片產生器可在大約五分鐘內，根據精選 ASIN 產生可用於廣播的 OLV 廣告，無需現有的影片素材。如果您目前正在推出僅限展示型推廣的績效+ 與品牌+ 廣告活動，您將在工作流程中看到建議卡，以便立即新增 AI 產生的影片，無需額外的創意素材，即可擴展您的觸及範圍。結合 OLV 和展示型推廣活動，DPVR 提升 210%，品牌搜尋率提升 145%。自動化 REC 會根據訂單層級的 ASIN 自動產生回應式電子商務創意素材，並將其與即時委刊項關聯，大幅縮短創意素材的設定時間，現已在全球推出。

績效： 最佳化整個消費者旅程。三種新策略將績效+ 的最佳化範圍擴展至最後點擊轉化之外。2025 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會宣布推出統一購買意向公開測試版，該服務現已正式推出，還有推出再行銷和保留策略，其現在將支援購買意向 KPI（CTR、CPC、DPVR、CPDPV）。我們正在擴展廣告商觸及中層漏斗顧客的能力，透過中層漏斗最佳化，讓廣告商可重新吸引過去的訪客並留住現有客戶。CPSU 顧客獲取為媒體與娛樂廣告商提供 AI 支援的途徑，藉此增加 Prime 影片頻道訂閱用戶群。該服務可自動產生展示型推廣、OLV 和 STV 等跨格式委刊項，並針對每次註冊成本進行最佳化。

CPSU KPI

購買意向目標和 KPI

該功能目前在哪些國家/地區推出？

自動化 REC 整合（全球正式推出）。
績效+ 的統一購買意向策略（全球正式推出）。
CPSU 顧客獲取（全球正式推出）。
購買意向 KPI 的再行銷/保留（全球正式推出）。

• 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
• 南美洲： 巴西
• 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、英國、比利時、瑞士、波蘭、土耳其、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
• 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亞太地區： 澳洲、印度、日本、中國、紐西蘭、新加坡

品牌+ 的音訊（公開測試版）：美國、加拿大、英國、德國、西班牙、義大利、法國、墨西哥、巴西。供應： 透過 APD 進行 1P + 3P（公開測試版）；荷蘭、澳洲、日本也提供手動 3PX 交易；3PX 擴展功能正式推出

注意：
影片產生器 OLV 追加銷售：僅限美國。預計於 2026 年第二季進行國際擴展
品牌+ 的直播活動最佳化工具（公開測試版，5 月 14 日正式推出）：全球。

該功能的適用對象為何？

透過亞馬遜廣告活動建立流程，使用品牌+ 與績效+ 的廣告商都可以使用所有七項功能。存取和可用性因功能而異。

• 品牌+ 的音訊：所有 B+ 廣告商
• 影片產生器 OLV 追加銷售：特有 B+/P+ 廣告商
• 品牌+ 的直播活動最佳化工具：所有 B+ STV 廣告商
• 自動化 REC 整合：所有特有 B+/P+ 廣告商
• 績效+ 的統一購買意向策略：所有特有 P+ 廣告商
• CPSU 顧客獲取：所有 P+ 廣告商
• 購買意向 KPI 的再行銷/保留：所有 P+ 廣告商

可以在哪裡存取此功能？

• 所有功能都可透過亞馬遜廣告活動建立流程存取，操作方式與您平時選擇品牌+ 或績效+ 策略、目標和 KPI 相同。如需詳細資訊或要請求存取權，請聯絡您的亞馬遜廣告客戶代表。

特定 API：

此套裝商品中的所有七項功能都可透過亞馬遜廣告使用者介面使用。API 支援的詳細資訊，將視情況透過技術文件更新另行通知。透過程式化方式存取品牌+ 或績效+ 的廣告商和代理商，應參考績效+ 與品牌+ 維基百科，以取得更新的 API 端點文件。

對於品牌+ 的音訊，廣告商應注意下列技術要求：音訊廣告必須透過亞馬遜廣告創意素材工作流程，以標準格式（MP3 或 WAV，30 秒或 15 秒）提交。音訊委刊項需要展示型推廣配套創意素材。