「品牌推廣」的競價調整在全球加入全新受眾

發佈了什麼新功能？

「品牌推廣」加入了兩種新的亞馬遜內建受眾，以幫助廣告主重新與重要的細分顧客群互動： 「已購買品牌商品」和「點擊品牌商品或將其加入購物車」。 這些受眾與現有的「品牌新客」受眾相輔相成，為廣告主提供更多選擇，以便透過受眾競價調整來優化廣告活動。廣告主可以運用這些新選項微調其受眾競價策略，以提高績效並充分增加廣告投資報酬率。

這項功能為何重要？

這些新的細分受眾群有助廣告主在購物旅程中的不同階段接觸顧客，以便改善廣告活動效果。廣告主可以透過「已購買品牌商品」受眾提高競價，鼓勵現有客戶重複購買。品牌也可選擇「點擊品牌商品或將其加入購物車」受眾，與曾表露興趣但尚未轉化的高意向顧客重新互動。廣告主也可繼續使用「品牌新客」受眾，吸引過去 12 個月內沒有從其品牌購物的新顧客。

「品牌推廣」廣告主針對「點擊品牌商品或將其加入購物車」提高競價後，與同一廣告活動中只點擊廣告而沒有採取此類行動的受眾相比，轉化率平均提升 16.3%（亞馬遜研究，全球，2025 年 5 月至 6 月）。

「品牌推廣」廣告主針對「已購買品牌商品」提高競價後，與同一廣告活動中只點擊廣告而沒有採取此類行動的受眾相比，轉化率平均提升 24.9%（亞馬遜研究，全球，2025 年 5 月至 6 月）。

此功能目前在哪些地區開放使用？

• 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
• 南美洲： 巴西
• 歐洲： 英國、德國、西班牙、義大利、法國、比利時、波蘭、荷蘭、瑞典、土耳其
• 中東： 埃及、阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯
• 亞太地區： 澳洲、日本、印度、新加坡

誰可以使用此功能？

• 此功能適用於所有使用「品牌推廣」的廣告主。

在哪裡可以存取此功能？

• 此功能可透過廣告平台及亞馬遜廣告 API 存取。競價提升可套用於現有及新建的廣告活動。為評估競價提升受眾的表現，廣告主可於廣告活動管理頁面的競價調整標籤中，存取受眾報告。