發布公告
現已提供展示型推廣廣告活動的模型化轉化量報告
2024 年 7 月 1 日
推出了什麼新功能？
為了提供更完整的廣告活動結果檢視，亞馬遜廣告使用模型化來計算廣告活動歸因轉化量，但由於第三方 Cookie 的逐步淘汰和法規的變化，這些轉化量無法直接衡量。在這些情況下，亞馬遜廣告可以深入瞭解廣告點擊或瀏覽以及發生的轉化，但無法在兩個事件之間建立直接連結。在這種情況下，亞馬遜廣告會預測廣告互動和轉化事件之間的連結。模型化轉化量與直接歸因轉化量列在報告的同一個欄位中，例如在「購買量」或「商品詳情頁瀏覽量」欄位中。在某些情況下，如果我們無法在報告細分層級（例如在定向條款層級）產生有意義的估算值，我們將在「未分配」列中報告轉化情況。
為什麼該功能很重要？
由於第三方 Cookie 和產業法規的變化，亞馬遜廣告會將轉化量模型化，以便廣告主能繼續衡量廣告支出對所有受眾（包括以前不可尋址的受眾）的全面影響。這有助於廣告主繼續有效設定和最佳化競價和預算。
該功能目前在哪些國家/地區推出？
- 北美洲： 美國、加拿大
- 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國、瑞典
該功能的適用對象為何？
- 供應商
- 已註冊的賣家
- 管理服務
- 自助式服務
- 作者
哪裡可以存取該功能？
- 廣告平台中的可下載報告
- 亞馬遜廣告 API
特定的 API
- 例如，使用亞馬遜廣告 API 的廣告主可能會在「未分配」或 -20（設定為按定向分組的報告維度值）列上看到轉化量報告。這些資料列代表歸因於廣告線或訂單的轉化量，而該廣告線和訂單無法在返回報告的層級分配。如需完整的技術詳細資訊，請閱讀我們的報告文件。