直播活動最佳化工具： 捕捉互動高峰時刻，使用專為直播打造的直播活動最佳化工具

發布內容

直播活動最佳化工具是一項全新資料支援的即時程式化產品，可讓廣告商在最有價值的直播時刻捕捉受眾，同時最佳化效果。直播活動最佳化工具透過專用委刊項在亞馬遜 DSP 上提供，將活動推廣從繁瑣且分散的流程，轉化為簡單且自助式服務的操作體驗。它簡化廣告活動管理、整合認證高級的庫存，並提供先進的投放安排、預測，以及專為互動高峰時刻設計的精簡報告。

步驟 1： 若要在亞馬遜 DSP 中設定直播活動最佳化工具串流媒體電視 (STV) 購買，請前往「建立委刊項」頁面。選擇媒體類型為「串流媒體電視」後，即可選擇「直播活動最佳化工具」作為媒體策略。

步驟 2： 在您的委刊項中，選擇您要推廣的商品或服務類別。

步驟 3： 在庫存小工具中，選擇您希望投放廣告的亞馬遜自有自營和/或開放網路直播活動庫存。

步驟 4： 在庫存小工具中選擇「變更」交易時，您可以從直播活動交易清單中進行選擇購買。這些交易均已由亞馬遜 DSP 認證為直播活動內容。

步驟 5： 設定您的受眾與地點定向。直播活動最佳化工具支援所有標準亞馬遜 DSP 的受眾與地點定向設定。注意： 嚴格的定向可能會限制預算投放規模。

步驟 6： 透過設定廣告委刊項檔期的開始與結束日期以及委刊項預算來進行投放設定。直播活動最佳化工具將根據您選擇的庫存，自動調整預算安排並在您的預算檔期內最佳化直播活動投放。

此外，您也可以設定委刊項的頻率上限。直播活動最佳化工具相容於所有標準亞馬遜 DSP 頻率上限，包括委刊項頻率上限、訂單頻率上限，以及跨訂單、廣告商帳戶、跨廣告商帳戶和跨管理員帳戶的頻率群組層級。注意： 嚴格的頻率上限可能會限制預算投放規模。

步驟 7： 設定直播活動最佳化工具廣告委刊項的競價價格。接著選擇「預訂委刊項」以儲存您的廣告委刊項。

步驟 8： 將已核准的 STV 創意附加至您的直播活動最佳化工具委刊項。然後啟用創意及委刊項。

為什麼這很重要？

直播活動庫存的程式化購買對廣告商和發布商而言具有重大挑戰。傳統程式化系統難以應對活動觀眾數量的波動，導致廣告商投放不足，發布商也錯失營收機會。高價值時段經常因缺乏可擴展的需求與預算彈性而無法售出。直播活動最佳化工具透過亞馬遜 DSP 提供廣告商一站式解決方案，解決直播活動購買的各種挑戰。它協助廣告商購買包括體育賽事、音樂會、頒獎典禮及文化節目在內的直播活動庫存，並運用專門工作流程與智慧技術，以滿足直播內容的獨特需求。不同於採用通用影片最佳化的傳統程式化商品，直播活動最佳化工具透過三大優勢簡化直播活動購買流程：

• 簡化的廣告活動管理： 專屬的直播活動委刊項，具備自動庫存篩選、進階受眾定向防護、創意預先註冊，以及透過跨通路頻率管理的精密最佳化功能。
• 統一且經認證的庫存： 透過統一且經審核的認證計畫，存取亞馬遜自有及高級的發布商提供的經認證高品質直播活動庫存。直播活動交易認證計畫可讓發布商聲明關鍵交易元資料（體育、聯盟、播出商、地理區域、分銷商），以實現精準預測與進階投放安排。
• 專為直播活動設計的投放安排與預測： 透過觀眾收視模式與互動高峰洞察，提供強化預測；針對特定活動的投放安排，可有效在整個活動時段分配預算

廣告商也可透過現有的亞馬遜 DSP 基礎設施存取精簡報告，免除跨分散發布商系統的人工對帳。

此功能目前在哪些地區開放使用？

• 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
• 南美洲： 巴西
• 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、英國、比利時、瑞士、波蘭、土耳其、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
• 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亞太地區： 澳洲、印度、日本、中國、紐西蘭、新加坡

誰可以使用此功能？

• 管理服務
• 自助式服務廣告商
• 廣告代理商

哪裡可以存取此功能？

• 亞馬遜 DSP UI： 前往「建立委刊項」頁面，選擇「串流媒體電視」作為媒體類型，然後選擇「直播活動最佳化工具」作為媒體策略
• 亞馬遜 DSP API： 使用直播活動內容類型參數以程式化方式建立委刊項
• 批量工具電子表格： 透過批量試算表上傳大規模管理直播活動最佳化工具委刊項

API 詳情

直播活動最佳化工具可透過公共 API 使用，使廣告商能以程式化方式大規模建立及管理直播活動廣告活動。若要建立直播活動最佳化工具委刊項，請設定「inventoryType」： 「LIVE_EVENTS」用於指定廣告活動類型，並使用「pacing」：{「deliveryProfile」： 「EVEN」}，此設定對應「跨活動投放預算」投放安排，根據觀眾觀看模式在排定的活動期間分配預算，而非平均分配於日曆天數。主要端點包括用於建立的 POST/dsp/v1/adGroups 與 POST /adsApi/v1/create/adGroups，以及用於取得委刊項設定的 POST/dsp/v1/adGroups/list 或 POST /adsApi/v1/query/adGroups。兩個 API 均支援所有標準亞馬遜 DSP 定向、競價及最佳化參數，但某些定向類型可能不適用於直播活動庫存，若不支援將返回 400 錯誤。