Amazon Marketing Stream（測試版）介紹
2022 年 6 月 21 日
新推出的功能。
我們很高興推出 Amazon Marketing Stream（測試版），該產品可通過基於推送的模式，近乎即時地向廣告商或集成商的 AWS 帳戶提供 Amazon Ads 廣告活動指標和資訊。你可以使用現有的 亞馬遜廣告 API 代號並提供 AWS 帳戶詳細資訊，訂閱 Amazon Marketing Stream 上提供的廣告活動資料集。訂閱後，Amazon Marketing Stream 將提供每小時的績效指標，其中包含幾乎即時的詳細資訊，例如依廣告展示位置的績效定向表達、以及預算消費訊息。其他廣告活動資料集將在未來幾個月內可供訂閱。
這項功能為何重要？
過去，對擴展廣告活動報告的存取僅限於基於拉動的亞馬遜廣告 API 調用，該 API 可提供每日績效和按需存取其他廣告系列資訊。那些希望獲得更即時、單日廣告活動洞察的 API 用戶每天多次調用亞馬遜廣告 API，手動提取這些訊息，這給 API 的使用帶來了其他挑戰。除了 API 使用者需要管理 API 節流（這限制了他們可以調用 API 的次數）之外，這種方法還讓他們承擔了將新資訊與現有資訊進行比較以瞭解變化的負擔。這種 API 的使用模式突出表明，我們需要開發一種能更好地滿足客戶不斷變化的使用方式的產品。
Amazon Marketing Stream 可以透過以下方式提供幫助：
- 更有效地優化廣告活動： 每小時績效指標提供日內洞察，以便進階廣告活動最佳化。例如，在轉化率高的當天的某些時段時間，您可能需要提高競價，或確保廣告活動在該時間內保持在預算內。來自 Amazon Marketing Stream 的商品推廣指標實現了新的維度，如定向表達和廣告投放的組合，因此你不僅可以優化關鍵字，還可以按廣告位優化關鍵字。
- 快速回應廣告活動變更： 預算消耗等近乎即時的訊息可以幫助先進的 API 介面用戶編寫回應式應用程式，以便進一步優化。例如，他們可能希望在廣告活動用完前增加廣告活動預算。
- 提高營運效率： 基於推送的資訊交付消除了 API 節流。此外，Amazon Marketing Stream 會以近乎即時方式傳送績效指標和廣告活動資訊變更，而不會在一段時間內進行匯總。你可以簡化複雜的技術操作——如今，這可能需要將新的集成 API 指標與集成商或廣告商之前提取，並存儲在其自身系統中的指標進行比較，以瞭解兩者之間的差距。相反，Amazon Marketing Stream 可為你提供該差距。
我們相信，我們的客戶（服務商、軟件服務商和廣告商）會透過上述一些常見方式發現 Amazon Marketing Stream 的價值，而他們在使用我們的產品以超乎想像的方式解決問題方面所表現出的獨創性也令人鼓舞。我們期待從客戶那裡學習並繼續發展產品。
以下是一些測試參與者對 Amazon Marketing Stream 的評價：
「Amazon Marketing Stream 幫助我們瞭解特定產品和子類別的轉化率在一天中的不同時段是如何波動的，使我們能夠根據購買轉化率等訊號的趨勢，在一天中的不同時段提高競價和預算。通過利用 Amazon Marketing Stream 為我們的每小時競價調整提供資訊，我們看到整個顧客群體的轉化率平均提高了15%，廣告投入產出比降低了10%。」
— 丹尼爾·克尼尼克，Quartile 公司首席執行官
「長期以來，我們一直觀察到投放績效的差異，透過全天定向表達。Amazon Marketing Stream 現在讓我們能夠快速適應，將投資轉移至廣告展示位，從而為我們管理的品牌進行成長優化，並微調數位貨架。我們期望這種改善的表現將使客戶感到滿意。」
- 帕特里克·米勒，Ascential Digital Commerce 聯席總裁
「長期以來，數位廣告一直受益於實時資訊，現在 Amazon Marketing Stream 釋放了我們的能力，使我們自己的商品推廣軟體應用程式反應更靈敏。這些快速的績效指標允許更快的意見反應和優化，以幫助推動數位零售的盈利成長。」
— 羅斯科·希爾，Perpetua Labs 首席執行官
該功能的適用國家或地區。
- 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
該功能的適用對象。
- 廣告代理商
- 軟體服務商
- 直接廣告商，包括供應商和賣家
如何存取該功能呢？
- 亞馬遜廣告 API
當您準備好開始使用時，請參閱我們的 Amazon Marketing Stream 入職指南，該指南將介紹取得 API 存取、與 AWS 整合以及使用 Amazon Marketing Stream API 訂閱廣告活動資料集的過程。