由 BrightLine 提供的互動式與增強型廣告現已透過亞馬遜 DSP 於 Disney Advertising 庫存提供

推出了什麼新功能？

廣告商現在可以直接透過亞馬遜 DSP 上的 DRAX，經由 PMP 與程式化保證交易，在 Disney Advertising 庫存上啟動由 BrightLine 支援的互動式與增強型廣告格式。互動式廣告利用遙控器互動功能，邀請觀看者探索可捲動的畫廊、玩益智問答遊戲，並從品牌中發現更多內容。增強型廣告疊加了具備高影響力的自動化功能（如動態輪播、品牌外框與 QR code），以抓住注意力並帶動行動，從而強化現有影片。

為什麼這項功能至關重要？

與標準影片相比，互動式格式能在整個消費者旅程中帶動更強勁的品牌成果，包括無提示回想度 +33%、品牌好感度 +12% 以及購買意向 +8%*。這些格式將被動觀看轉換為跨 Disney 優質內容庫的可衡量互動。

格式可用性因媒體資產、裝置與購買站點而異。
*資料來源： BrightLine，《互動效應： 互動性如何指示 CTV 的成功》，2025 年

此功能目前在哪些地區開放使用？

• 北美洲： 美國

該功能的適用對象為何？

• 美國的受管服務與自助服務廣告商

哪裡可以存取此功能？

• 亞馬遜 DSP