發佈公告
透過亞馬遜行銷雲端相似受眾，擴展觸及範圍，同時保持相關性
2023 年 12 月 6 日
推出了什麼新功能？
廣告主現在可以使用亞馬遜行銷雲端 (AMC) 建立與其高價值顧客特徵雷同的相似受眾。具體來說，廣告主可以使用 AMC 中的跨來源訊號來定義「種子受眾」，這通常是一群高價值顧客。此功能內嵌的 AWS 機器學習模型會處理「種子」，找到更多與「種子」具有相似特徵的潛在顧客，並產生可以在 亞馬遜 DSP 廣告活動中使用的相似受眾。此功能可讓廣告主以簡單且簡化的方式發現更多高潛力的潛在顧客，協助廣告主擴展觸及範圍，同時保持相關性。
AMC UI 中的受眾標籤
為什麼該功能很重要？
許多廣告主一直都在使用 AMC 中的規則型受眾功能，根據他們過去的廣告參與度、購物活動和其他屬性建立自訂受眾。隨著 AMC 相似目標受眾的推出，廣告主可以繼續利用規則型受眾提供的豐富訊號和彈性查詢功能，同時建立由更廣泛的亞馬遜廣告受眾群個別組成的更大規模的受眾。這些相似受眾適用於潛在顧客廣告活動，並提供規則型受眾的補充選項，其通常用於再行銷和排除用途。
雖然目前亞馬遜 DSP 支持廣告主根據他們自己的第一方訊號建立相似受眾，但 AMC 相似受眾可讓廣告主使用跨來源訊號建立「種子」，協助廣告主利用亞馬遜媒體和品牌旗艦店上的參與度和轉化率模式來定義高價值顧客並發現高潛力的潛在顧客。
該功能目前在哪些國家/地區推出？
- 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
- 南美洲： 巴西
- 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國、瑞士、土耳其
- 中東： 沙特阿拉伯、阿聯酋
- 亞太地區： 澳洲、印度、日本
該功能的適用對象為何？
- 亞馬遜行銷雲端使用者
哪裡可以存取該功能？
- AMC UI 受眾標籤
- 進階工具中心 AMC 受眾區段
特定的 API
- 請前往進階工具中心 AMC 受眾區段中尋找詳細的 API 指示