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在亞馬遜 DSP 上增強展示廣告位定向功能

2024 年 12 月 19 日

推出了什麼新功能？

亞馬遜 DSP 推出了兩項新的定向功能，可協助廣告商控制展示和原生庫存的廣告展示位。廣告商現在可以為展示和線上影片廣告活動的特定折疊位置（首屏或非首屏）進行投放，並為原生廣告活動選取原生內容廣告位（動態內、文章內或建議小工具）。亞馬遜 DSP 使用者介面和 API 都提供這些控制項，讓廣告商可以根據特定廣告位要求調整廣告活動。廣告主在建立或編輯廣告活動時，可以在訂單項設定頁面中存取這些功能。

定向

您必須使用亞馬遜 DSP 訂單項設定頁面上的定向小工具，透過「新增定向」按鈕啟用新的展示定向功能。

網域
折疊位置

定向下拉式清單出現後，使用者就可以為訂單項選取相關設定。

為什麼該功能很重要？

這些定向功能可協助廣告主確保廣告會出現在展示和原生庫存中的最佳位置。透過對廣告展示位進行精細控制，廣告主就能根據特定可見度和參與度目標，更妥善地調整廣告活動。這些功能適用於第三方和 Amazon Publisher Direct (APD) 庫存，並計劃在 2025 年第 1 季末根據亞馬遜自有自營庫存擴大折疊位置定向涵蓋範圍。

該功能目前在哪些國家/地區推出？

  • 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
  • 南美洲： 巴西
  • 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國、瑞典、波蘭、比利時、瑞士、奧地利、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
  • 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、土耳其、摩洛哥、巴林、科威特
  • 亞太地區： 澳洲、印度、日本、紐西蘭、新加坡、中國

該功能的適用對象為何？

  • 亞馬遜 DSP 自助式服務廣告主

哪裡可以存取該功能？

  • 這些功能可透過亞馬遜 DSP 使用者介面「大量工具試算表和 API」取得。在 UI 中，廣告主在建立或編輯廣告活動時，可以在訂單項設定頁面中找到這些控制項。

特定的 API

這兩個新的定向設定可透過現有的投放 API 提供，用於建立、列出和刪除操作。

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