發佈公告
全方位電視廣告 – 經過順暢整合的高成效電視廣告購買體驗
2025 年 9 月 24 日
發佈的內容有哪些？
全方位電視廣告是一種全新的訂單體驗，為滿足具有下列條件之電視買家的需求而量身打造：1) 已經投入必須在特定期間內支出的前期預算，並且 2) 希望優化其支出以提升每台電視增量觸及成果的成本效益。全方位電視廣告訂單會簡化所需輸入，僅包括與電視買家相關的項目並導入新的相關輸入（例如承諾、受眾），以及全新的電視增量觸及目標 KPI 和頻率管理功能。一旦顧客選取要啟用的承諾、其目標和受眾策略，系統就會自動產生相關訂單項。此次推出的內容還包括「建議散佈預算訂單項」，能夠指引顧客挑選可啟用的庫存群組，以便消化尚未承諾的預算。最後，訂單頁面還提供了全新的預測小工具體驗，可用於突顯增量觸及範圍預測。
顧客現在可以選擇建立標準訂單或全方位電視廣告訂單。此入口機制將開啟根據電視買家需求量身打造的全方位電視廣告訂購表單。
在「全方位電視廣告訂單」頁面上，顧客可以選取要在此廣告活動中啟動的「承諾」、想要針對觸達進行最佳化的受眾，以及其績效 KPI (觸及率、電視增量觸及率或頻率) 等。他們可以檢視啟用承諾支出所需的總預算和費用，然後按照此順序輸入他們想要啟用，但先前尚未向出版商提交的任何散佈預算。在提供所有必要的輸入後，顧客可以點擊「建立全方位電視廣告訂單和訂單項」。
在點擊「建立全方位電視廣告訂單和訂單項」後，顧客將看到其訂單摘要，並且能夠檢視和編輯為他們建立的所有訂單項，這些項目具有適當的定向、投放安排和預算設定。填入散佈預算的顧客也會看到一張建議卡片，可用於檢閱散佈訂單項，這些訂單項載有與其相關的建議交易。建議交易除了涵蓋開放網路上的庫存以外，還包括亞馬遜自有自營庫存。
檢閱散佈預算建議卡片後，顧客可點擊「新增至訂單」。執行這項操作之後，系統會自動建立訂單項。顧客可以編輯這些訂單項，也可以手動建立訂單項，並將其新增至全方位電視廣告活動。
為什麼這很重要？
電視廣告環境飽受支出低效和控制分散的困擾。傳統媒體採購會迫使廣告商獨立管理預算，而非統一地檢視其總投資。與此同時，程序化技術會迫使買家陷入兩難：面臨預算無法完全消耗的風險，還是接受優化潛力受限、靈活性較差的程式化保證交易。全方位電視廣告會為電視買家提供建議，協助管理串流預算的分配，適用範圍涵蓋 Prime 影片及各大優質串流出版商。
此功能目前在哪些地區開放使用？
- 北美洲： 美國
誰可以使用此功能？
- 所有自助式服務廣告商