發布公告
品牌搜尋指標增強功能
2025 年 10 月 1 日
推出了什麼新功能？
從 2025 年 10 月 1 日開始，亞馬遜廣告將改善品牌搜尋在歸因中的識別方式。增強的品牌比對功能可協助亞馬遜更精準識別顧客何時搜尋廣告商的商品，以協助在所有地區擷取更準確的品牌關聯。此更新後，廣告商可能會注意到品牌搜尋指標中的新趨勢。這些改善部分將反映在亞馬遜行銷雲端 (AMC) 標準歸因報告中，並會在更新完成後擴展到自訂分析。
| 指標 | 描述 | |
| 1 | 品牌搜尋 | 顧客搜尋廣告活動中推廣品牌的次數（歸因於廣告互動）。 |
| 2 | 來自點擊量的品牌搜尋 | 顧客搜尋廣告活動中推廣品牌的次數（歸因於廣告點擊）。 |
| 3 | 來自瀏覽量的品牌搜尋 | 顧客搜尋廣告活動中推廣品牌的次數（歸因於廣告瀏覽）。 |
| 4 | 品牌搜尋率 | 相對於廣告曝光數的品牌搜尋率。品牌搜尋率 = 品牌搜尋次數/曝光數 |
| 5 | 每次品牌搜尋成本 | 獲取品牌搜尋轉化量的平均成本。每次品牌搜尋成本 = 總成本/品牌搜尋量 |
為什麼該功能很重要？
品牌搜尋指標可協助廣告商瞭解他們的廣告如何在亞馬遜上提升品牌知名度和曝光度。當顧客在搜尋中使用品牌名稱、商標或常見變體（例如縮寫和拼寫錯誤）時，這些更新可以改善亞馬遜廣告識別特定品牌搜尋的方式。增強的系統為廣告商提供更全方位的洞察，讓他們瞭解其推廣工作如何影響顧客尋找其品牌的商品。
該功能目前在哪些國家/地區推出？
- 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
- 南美洲： 巴西
- 歐洲： 英國、德國、西班牙、法國、義大利、比利時、波蘭、土耳其、荷蘭、瑞典、愛爾蘭、丹麥
- 中東： 埃及、阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯
- 亞太地區： 澳洲、日本、印度、新加坡