品牌+ 與績效+ 擴展 AI 功能，保留廣告商掌控權

推出了什麼新功能？

進一步掌控您的 AI 支援廣告活動 - 並獲得更佳成效。十項全新品牌+ 與績效+ 功能讓您能透過自己的受眾資料引導最佳化、透過擴展的音訊格式觸及顧客，並受益於後台自動運作的更聰明模型。

截至 7 月 20 日，這十項功能已上線或將於未來幾週內推出至公開測試版或正式版：

簡化： 透過您自身的專業知識引導 AI - 透過廣告資料管理工具 (ADM) 連結您的第一方數據來加速最佳化

1. 品牌+ 受眾訊號（公開測試版）- 將您自己的受眾資料帶入品牌+ 新客開發，作為 AI 最佳化輸入項目，在保留完整觸及探索的同時加速成效
2. 績效+ 受眾訊號（公開測試版）- 透過 ADM 帶入第一方受眾，免費引導績效+ 顧客取得與統一考量 (Unified Consideration)

擴大規模： 在更多時刻觸及新受眾 - 為更多廣告商提供擴展的格式、廣告庫存與存取權限

3. 品牌+ 音訊（正式版）- 以 4 月的公開測試版為基礎，「音訊」功能正式進入通用正式版 (GA)，在 16 個地區擴展了 3PX（第三方交易所）公開競價庫存
4. 績效+ 音訊（公開測試版）- 首次將 AI 最佳化的音訊應用於中下層漏斗策略（顧客獲取、再行銷、留客、考慮購買與搜尋）
5. 品牌+ 串流電視（STV）自動交易選取（公開測試版）- AI 支援功能，可根據品牌+ 受眾背景資訊與廣告活動定向維度，自動啟用並最佳化一組 STV 交易，擴大對亞馬遜及公開網路優質庫存的存取，協助推動增量觸及
6. 受管服務廣告活動提案建立工具（正式版）- 品牌+ 與績效+ 現已透過統一的媒體計畫工作流程，供受管服務 AMG (Amazon Media Group) 實體使用

績效： 自動投放更佳成效 - 更聰明的模型可在無須採取行動的情況下改善每個廣告活動

7. 品牌成效最佳化（公開測試版）- 在觸及之外，跨展示型推廣、OLV、STV 與音訊，預測使用者採取品牌相關行動（品牌搜尋、商品詳情頁瀏覽、加入購物車）的可能性
8. Prime Video 訊號整合（公開測試版）- 串流行為資料可豐富品牌+ 排序，以提升 Prime 影片廣告庫存上的廣告相關性
9. 績效+ 非同步再行銷（正式版）- 更豐富的比對背景資訊訊號（近因性、頻率、停留時間）可改善競價時對再行銷與留客策略的使用者估值
10. 應用程式廣告擴展轉換支援（正式版）- 績效+ 再行銷現已支援來自 MMP（行動裝置衡量合作夥伴）來源的「其他」轉換類型，為非原生應用程式廣告商開啟該策略

整合自訂受眾，不額外收取費用

品牌+ 音訊策略

品牌+ 預設自動交易選取

為什麼這項功能至關重要？

廣告商現在可以透過廣告資料管理工具，將自己的受眾資料直接帶入品牌+ 與績效+ 廣告活動，作為 AI 最佳化輸入項目 - 而非硬性的定向限制，方式與他們目前帶入轉換事件資料相同。您的受眾能加速最佳化，並協助模型更快識別高價值顧客，同時 AI 仍保有超越這些受眾區隔來探索使用者的完整自由度。這使得將現有定向策略與品牌+ /績效+ 整合變得更容易 - 無論您是使用 AMC 受眾、DMP 區隔，或是透過 廣告資料管理工具 (ADM) 連結的自訂受眾群體。品牌+ 潛在客戶開發、績效+ 顧客取得及績效+ 整合考量均可使用，不額外收費。

以 4 月的公開測試版發布為基礎，品牌+ 音訊正式進入通用正式版 (GA) 並擴展廣告庫存 - 現已包含跨 16 個地區的 3PX 公開競價廣告庫存，以及 1P（第一方）和 3P（第三方）APD (Amazon Publisher Direct) 來源： 1P + 3P 庫存地區有美國、加拿大、墨西哥、巴西、德國、英國、義大利、西班牙及法國。僅 3P 庫存地區有澳洲、日本、荷蘭、瑞典、阿聯酋、沙烏地阿拉伯和土耳其。績效+ 音訊進入公開測試版：首次將 AI 最佳化音訊帶入所有績效+ 策略。

品牌+ STV 委刊項預設自動啟用，品牌+ STV 委刊項現已預設啟用「自動交易選取 (ADS)」，該功能可根據品牌+ 受眾背景資訊與廣告活動定向標準，自動啟用並最佳化一組優質串流媒體電視交易。ADS 將庫存存取範圍從單一預先配置的 APD 交易，擴展至包含亞馬遜與公開網路庫存的一組持續最佳化交易。ADS 在新的品牌+ STV 新客開發委刊項上預設啟用，無需手動啟用。

廣告活動提案建立工具 (Campaign Proposal Builder) 首次透過現有的媒體計畫工作流程，讓受管服務 AMG 實體能夠使用品牌+ 與績效+。

四項模型與訊號升級可在無須廣告商採取行動的情況下改善每個品牌+ 與績效+ 廣告活動。品牌成效最佳化，預測使用者採取品牌相關行動的可能性 - 將 品牌+ 從僅限觸及推進至可衡量的成果（如品牌搜尋、商品詳情頁瀏覽與加入購物車）。Prime 影片訊號整合利用串流媒體行為資料豐富了品牌+ 排名，從而提升了廣告相關性。對於績效+，非同步再行銷利用近因、頻率和停留時間等訊號，能夠在競價時達到更豐富的使用者價值評估。此外，擴充後的轉換支援功能，讓那些透過行動裝置衡量合作夥伴追蹤事件的非原生應用程式廣告商，也能使用「績效+ 再行銷」功能。

如需更多資訊，請參閱以下教育資源：

• 品牌+，現已在全球推出
• 績效+ 指南
• 全新品牌+ 與績效+ 功能
• 公開網路 Podcast 與串流音訊廣告庫存 （注意：Podcast 尚未適用於品牌+ 或績效+）

此功能目前在哪些地區開放使用？

• 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
• 南美洲： 巴西
• 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、英國、比利時、瑞士、波蘭、土耳其、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
• 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亞太地區： 澳洲、印度、日本、中國、紐西蘭和新加坡
• 品牌+ 受眾訊號，所有 B+ 廣告商（新客開發）
• 績效+ 受眾訊號，所有 P+ 廣告商（顧客取得、統一考量）
• 受管服務廣告活動提案建立工具，AMG 受管服務實體（透過銷售）
• 品牌成效最佳化，所有 B+ 廣告商（在觸及目標委刊項上預設啟用）
• Prime 影片訊號整合，所有 B+ 廣告商（在 PV 廣告庫存預設啟用）
• 非同步再行銷，所有 P+ 廣告商（再行銷、留客）
• 擴展轉換支援，使用 MMP 來源「其他」轉換類型的 P+ 廣告商

請注意，以下項目僅在特定地區提供：

• 品牌+ /績效+ 音訊，美國、加拿大、墨西哥、巴西、德國、英國、義大利、西班牙、法國（1P+3P 庫存）以及澳洲、日本、荷蘭、瑞典、阿聯酋、沙烏地阿拉伯、土耳其（僅 3P 庫存）
• B+ STV 自動交易選取，僅限美國

該功能的適用對象為何？

所有十項功能皆可透過亞馬遜廣告廣告活動建立流程取得。存取權限與適用性因功能而異：

• 品牌+ 受眾訊號，所有 B+ 廣告商（新客開發）
• 績效+ 受眾訊號，所有 P+ 廣告商（顧客取得、統一考量）
• 受管服務廣告活動提案建立工具，AMG 受管服務實體（透過銷售）
• 品牌成效最佳化，所有 B+ 廣告商（在觸及目標委刊項上預設啟用）
• Prime 影片訊號整合，所有 B+ 廣告商（在 PV 廣告庫存預設啟用）
• 非同步再行銷，所有 P+ 廣告商（再行銷、留客）
• 擴展轉換支援，使用 MMP 來源「其他」轉換類型的 P+ 廣告商
• 品牌+ /績效+ 音訊
• B+ STV 自動交易選取

哪裡可以存取此功能？

所有功能皆可透過亞馬遜廣告廣告活動建立流程存取，如同您平常選取品牌+ 或績效+ 策略、目標與 KPI 一樣（受管服務廣告活動生成器除外）。

對於受眾訊號，請透過廣告資料管理工具上傳您的雜湊顧客清單，並在亞馬遜廣告中將其啟用為廣告商受眾，或在 AMC 中建立自訂區隔。若要存取您的受眾，請前往委刊項設定中的「受眾」區塊，以新增廣告商受眾或自訂受眾作為最佳化輸入項目。如需更多資訊或申請存取權限，請聯絡您的亞馬遜廣告客戶代表。

API 與技術詳細資訊

此套裝商品中的所有十項功能皆可透過亞馬遜廣告使用者介面取得。API 支援詳細資訊將視情況透過技術文件更新另行傳達。以程式化方式存取品牌+ 或績效+ 的廣告商與代理商，應參考績效+ 與品牌+ wiki 以取得更新的 API 端點文件。

對於音訊委刊項（品牌+ 正式版與績效+ 公開測試版），廣告商應注意以下技術要求：

• 音訊廣告必須透過亞馬遜廣告創意素材工作流程，以標準格式（MP3 或 WAV，30 秒或 15 秒廣告檔）送出。
• 所有音訊委刊項皆需要展示型推廣隨附創意素材。
• 績效+ 音訊委刊項中必須包含至少一個 3P 廣告庫存來源。
• 績效+ 音訊不允許保證交易；支援非保證交易。

• 廣告商可透過委刊項設定中的「受眾」區塊新增廣告商受眾或自訂受眾。
• 包含受眾訊號不額外收取費用。
• 受眾排除功能仍可使用，且獨立於受眾訊號運作。