亞馬遜行銷雲現在支援自訂歸因分析

歸因是確定哪些廣告活動應在廣告曝光或互動後獲得轉化獎勵的系統性過程。廣告主現在可在亞馬遜行銷雲 (AMC) 中執行歸因分析時自訂下列項目：

• 回溯期： 這決定了測量轉化路徑上的接觸點的距離。廣告主現在可以在 AMC 中設定回溯期為長達 28 天。
• 歸因模型： 這決定如何將信用指派給轉化路徑上的接觸點。廣告主現在可以選擇在 AMC 中套用下列模型選項：
• 首次接觸模型： 將 100% 信用分配給轉化路徑上的第一個接觸點
• 最後接觸模型： 將 100% 信用分配給轉化路徑上的最後一個接觸點
• 等重模型： 在轉化路徑上的所有接觸點均勻分配信用
• 基於位置的模型： 在轉化路徑上的第一個和最後一個接觸點之間分配信用；分配給這兩個接觸點的權重可自訂（例如 30% 為第一個接觸點，70% 為最後接觸點）

還提供相關的教學查詢，以支援輕鬆快速的執行自訂歸因功能。

亞馬遜廣告以標準的「14 天最後接觸歸因」作為標準廣告活動報告。隨著 AMC 中的自定義歸因推出，廣告商現在可以靈活地在查詢分析中定義自己喜歡的歸因方法，幫助他們對不同廣告活動的貢獻形成更客觀和全面的了解。具體來說，這項功能有助於廣告主：

• 取得跨廣告活動、跨媒體歸因洞察。標準廣告活動報告有關個別廣告活動歸因的轉化報告。借助 AMC 自訂歸因，廣告主可以從轉化過程中反轉換，並排比較不同廣告活動和媒體通路的綜合貢獻
• 考慮更完整的消費者旅程。標準 14 天回溯期只會考慮轉化前 14 瀏覽次數和點擊量。在 AMC 中將回溯期延長至 28 天的選項，允許廣告商在早期旅程階段測量接觸點。這對銷售週期長的商品的品牌特別有益。
• 識別漏斗頂部和中部活動的有形價值。標準的最後觸控歸因模式傾向於較低的漏斗媒體。選擇套用首次接觸和等重等其他歸因模型，可以幫助廣告主更充分了解上層和中部漏斗活動對最終銷售帶來的價值。
• 將歸因方法與廣告主的常規做法一致。某些品牌和代理商偏好經常實踐的回溯期和歸因模式。透過 AMC 自訂歸因，廣告主可以應用最符合其標準做法的歸因方法，並在出版商間進行更多「同類 」比較。