亞馬遜行銷雲和亞馬遜 DSP 現已與九種客戶資料平台解決方案整合

目前，在沒有第三方 Cookie 和移動設備廣告識別碼的情況下使用第一方訊號的廣告主可透過以下途徑來促進其亞馬遜廣告工作： 將經過雜凑處理的受眾清單上傳到亞馬遜 DSP；透過 API 將僞名訊號上傳到 AMC；或使用 AWS 的 AMC 上傳器。廣告主需要準備要上傳的檔案（包括對訊號進行雜凑處理和標準化）並手動執行上傳。將訊號上傳至 AMC 後，廣告主可以使用金鑰，包括經過雜湊處理的電子郵件、電話號碼、名字、姓氏和地址（包括街道、城市、州、郵遞區號）將以上第一方訊號與其他訊號結合。

廣告主使用 CDP 來管理來自不同渠道和來源的第一方訊號。現在，亞馬遜廣告主可以選擇要從支持的 CDP 引入AMC 的受眾和相關維度；所選訊號的準備工作將自動完成；並將僞名信號傳輸到 AMC、亞馬遜 DSP 或二者兼具，具體視廣告主的偏好而定。廣告主可以利用這些整合，使用跨來源信號來協調和實現廣告和行銷運營之間閉環。具體如下：

• 系統會自動對受眾進行雜湊處理，並傳輸至亞馬遜 DSP 中，以便直接用於所需的亞馬遜 DSP 廣告活動。
• 傳輸到 AMC 的雜湊訊號可以與亞馬遜廣告、第三方提供者的其他訊號或透過其他方法上傳的其他第一方訊號合併。然後，廣告主可以使用這些訊號進行自訂分析，並產生有關渠道歸因、購物旅程和受眾屬性的更全面的洞察。廣告主還可以在 AMC 中建立自訂受眾，然後，這些受眾將自動傳輸至亞馬遜 DSP 以用於執行廣告活動。與直接將經過雜湊處理的訊號串流傳輸到亞馬遜 DSP 相比，將它們傳輸到 AMC 可以更靈活地進一步細分受眾或結合使用其他訊號來創建新的受眾。


亞馬遜廣告科技與 CDP 的整合

部分 CDP 已開發出能夠將透過 AMC 和亞馬遜 DSP 產生的報告、獲取的洞察和創建的受眾轉化為廣告主的其他增值操作的功能。例如，全球消費品公司瑪氏箭牌 (Mars Wrigley)，特別是其瑪氏零售集團業務，透過 Treasure Data 的洞察瞭解到，有很大一部分未在 mms.com 上購買過商品的受眾在亞馬遜上實現了轉化，而這些受眾的購買量佔 mms.com 訪客的購買總額的 68％。這證明透過亞馬遜品牌旗艦店獲取新顧客的有效性。M&M 也透過這些洞察發現了其顧客群體的 6 大屬性，這些屬性使該品牌能夠為日後的受眾策略做出更具策略性的決策。¹

截至 2023 年10 月，AMC/亞馬遜 DSP 已與 ActionIQ、Adobe、Amperity、Hightouch、Lytics、Relay42、Salesforce、Tealium、Treasure Data 的 CDP 實現整合。隨著亞馬遜不斷發展其廣告科技解決方案和合作夥伴社群，未來我們將與更多的 CDP 實現整合，以幫助更多的廣告主更好地利用第一方信號，優化其在亞馬遜廣告的廣告策略，並優化其更廣泛的受眾方案。同時，對於希望透過第一方訊號助力客戶創造更多價值的 CDP 供應商而言，實現與亞馬遜廣告科技解決方案的整合使 CDP 能夠影響廣告策略的發展並實現閉環行銷。