發布公告
亞馬遜 DSP「像素指標」現在是「亞馬遜站外指標」
2022 年 10 月 3 日
推出了什麼新功能？
亞馬遜 DSP報告為 20 個轉化指標提供新名稱，涵蓋了顧客停留的任何地方。這 20 個指標之前被分類為「像素指標」，並包括以像素為基礎的跟踪進行轉化量。隨著我們改善亞馬遜 DSP 廣告商的轉換追蹤體驗，這些指標也將包括來自新的、非像素介面的轉換。欄位選擇器中的「像素」指標類別已重新命名為「亞馬遜站外」。
欄位選擇器中的亞馬遜站外購買
| 以前指標名稱 | 新的詳細名稱 | 新顯示名稱 | 指標類別 |
|---|---|---|---|
| 已購買的商品 | 亞馬遜站外購買 | 亞馬遜站外購買 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 購買產品檢視 | 亞馬遜站外購買檢視 — 透視轉化 | 亞馬遜站外購買檢視 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 產品已購買的點擊量 | 透過轉化的亞馬遜站外購買點擊量 | 亞馬遜站外購買點擊量 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 購買的 CVR 產品 | 亞馬遜站外購買率 | 亞馬遜站外購買率 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 產品購買的 CPA | 每次購買的亞馬遜站外有效成本(eCPP) | 亞馬遜站外的 eCPP | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 總像素 | 亞馬遜站外轉化量 | 亞馬遜站外轉化量 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 總像素檢視 | 透過轉換的亞馬遜站外檢視 | 亞馬遜站外檢視 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 點擊總像素 | 透過轉換的亞馬遜站外點擊量 | 亞馬遜站外點擊量 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 總像素 CVR | 亞馬遜站外轉化率 | 亞馬遜外 CVR | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 總像素 CPA | 亞馬遜站外的每次收購成本 | 亞馬遜站外的CPA | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 登錄按鈕 | 登錄 | 登錄 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 註冊按鈕檢視 | 聯絡檢視轉化量 | 註冊視圖 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 登錄按鈕點擊 | 透過轉化的登錄點擊 | 登錄點擊量 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 登錄按鈕 CVR | 登錄轉換率 | 登錄 CVR | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 登錄按鈕 CPA | 每次購買的登錄成本 | 登錄CPA | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 訂閱頁面 | 訂閱 | 訂閱 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 訂閱頁面檢視 | 透過轉換的訂閱檢視 | 訂閱檢視 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 訂閱頁面點擊量 | 透過轉換的訂閱點擊量 | 訂閱點擊 | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 訂閱頁面 CVR | 訂閱轉化率 | 訂閱 CVR | 亞馬遜站外（前身像素） |
| 訂閱頁面 CPA | 每次購買訂閱成本 | 訂閱CPA | 亞馬遜站外（前身像素） |
為什麼該功能很重要？
當我們的行業經歷廣告形象的改變時，品牌就會尋找值得信賴的合作夥伴來統一資料集，並透過廣告技術的支援以協助推動衡量。整體影響是一種測量結合了第三方轉換與亞馬遜轉換，例如合併銷售且合併廣告投資報酬率 (ROAS) 指標，這些指標包括亞馬遜站內及站外的歸因銷售額。亞馬遜站外的轉化資料可以來自廣告商或亞馬遜 綜合合作夥伴。
此更新與亞馬遜支援像素以外的選項計畫一致，也是允許廣告主從自己選擇的來源匯入轉化資料（顧客定義的成功指標）的一步。
使用亞馬遜 DSP 報告 API 第 3 版的顧客，可以使用與主控台報告相符的更新 API 欄位名稱，請選取 20 個指標。也支援舊式欄位名稱。如需完整的技術詳細資訊，請參閱此處。
該功能目前在哪些國家/地區推出？
- 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
- 南美洲： 巴西
- 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國、瑞典、土耳其
- 中東： 沙特阿拉伯、阿聯酋
- 亞太地區： 澳洲、印度、日本、新加坡
誰可以使用此功能？
- 管理服務
- 自助式服務
哪裡可以存取該功能？
- 亞馬遜 DSP