透過亞馬遜 DSP 多訊號關鍵字定向提升績效

發佈了哪些內容？

亞馬遜 DSP (ADSP) 多訊號關鍵詞定向功能可讓全球廣告商透過擴充純情境定向來擴大覆蓋範圍，並提高關鍵詞廣告委刊項的效果。這項新功能可讓廣告商使用任何格式的關鍵詞，將現有情境訊號與亞馬遜行為購物信號結合在單一廣告委刊項中。多訊號關鍵詞定向功能適用於亞馬遜和第三方供應商，能夠透過將情境相關性與亞馬遜特有行為訊號結合的功能，提供更為出色的結果。

ADSP 廣告商可以透過 Rodeo UI 建立或更新經過關鍵詞定向的廣告委刊項。在訂單項設定頁面中，導覽至定向區段，然後選取「關鍵詞」選項旁邊的「變更」。

在關鍵詞組視窗中，從建議（來自亞馬遜搜尋查詢、商品詳情頁和第三方網站）中選擇關鍵詞和關鍵詞詞或輸入您自有的這兩個項目來加以新增，然後儲存您的選項。廣告委刊項預設將使用情境和行為訊號完成投放。廣告商只能透過選取核取方塊來限制定對情境訊號的定向。

這為什麼十分重要？

目前，ADSP 廣告商可自由透過各種格式的關鍵詞或詞組來定向內容，有效地運用關鍵詞定向觸及相關受眾。雖然內容相關投放功能繼續展現出色效果，但我們目前正透過多訊號關鍵詞定向來增強此功能。這項新功能結合了經過驗證的情境相關性和基於相同關鍵詞的亞馬遜獨有行為訊號，讓廣告商得以簡化廣告活動設定，並在單一設定中運用兩種定向方法。早期的結果顯示，這種整合式方法可以改善關鍵中下層漏斗指標，包括 CTR、DPVR 和 ROAS。

此功能目前在哪些地區開放使用？

• 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
• 南美洲： 巴西
• 歐洲： 英國、德國、西班牙、義大利、法國、比利時、瑞士、波蘭、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
• 中東： 以色列、埃及、土耳其、摩洛哥、阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯、巴林、科威特
• 亞太地區： 澳洲、紐西蘭、日本、中國、印度、新加坡

誰可以使用此功能？

• 自助式服務

哪裡可以存取此功能？

• 廣告平台、亞馬遜 DSP、亞馬遜廣告 API、批量工具電子表格

特定的 API：

通用定向：

• 建立目標：/dsp/v1/targets
• 列出目標：/dsp/v1/targets/list
• 刪除目標：/dsp/v1/targets/deleteByObject