亞馬遜 DSP 推出績效+ 策略進入測試階段

於 2024 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上公布

必須新增商品 ASIN 或亞馬遜外轉化事件，才能產生績效+ 廣告活動。至少必須指定一個商品 ASIN 為精選，並且至少需要將一個亞馬遜站外轉化活動指定為「最佳化」。

保存訂單後，若轉化活動符合隱私和安全要求，系統將提示您建立策略。您可以選取一或多個符合條件的策略來新增到您的訂單中。對於非特有廣告商，至少必須有一個轉化活動類型為「頁面瀏覽」活動，以便產生再行銷策略；並且至少必須有一個活動類型為「註冊」或「亞馬遜站外購買」活動，以便產生保留策略。無論這些轉化活動是否已最佳化，都是這樣的情況。

選取並建立策略後，您將在訂單/訂單項頁面上看到這些訂單項出現，並標註為績效 + 標籤。

您可以點選「建立」按鈕來新增策略。

當您選取「建立績效 + 訂單項」時，系統將提示您建立任何剩餘的策略。若要建立多個相同的策略，您可以複製這些訂單項。

檢視委刊項時，您會看到績效+ 策略預先填入受眾區段。您將無法編輯受眾的包含邏輯。

在接下來的幾週內，此測試版將新增幾個功能，包括抑制第一方和第三方受眾的能力，以及透過批量處理表和 API 建立績效+ 策略的功能。