發布公告

使用亞馬遜 DSP 中的目標型競價，達到最佳品牌目標

2024 年 9 月 19 日

推出了什麼新功能？

亞馬遜 DSP 推出了目標型競價，可協助廣告主提升觸及和頻率結果，讓他們的品牌知名度廣告活動達到最佳成果。廣告主只需指定其觸及和頻率目標，亞馬遜 DSP 就會自動即時最佳化競價，以盡可能達成這些目標。目標型競價策略結合使用者和曝光數訊號，再加上亞馬遜的模型，能有效提升觸及和投放頻率。此功能發布後，廣告主可以從投放和績效目標的最佳化中受益。

為品牌（觸及與頻率）目標建立廣告活動

為品牌（觸及與頻率）目標建立廣告活動

廣告活動報告： 目標指標狀態

廣告活動報告： 目標指標狀態

這項功能為何重要？

目標型競價可以幫助您達成更高的獨立使用者觸及，或實現每位使用者的最佳投放頻率目標。對於尋求有效結果的品牌廣告主來說，微調觸及和頻率至關重要。亞馬遜 DSP 現在能讓廣告主最大化可見觸及和頻率，並減少因頻率過低或過高所造成的效率低下。您現在可以在建立頻率廣告活動時指定 KPI 目標。例如，您可以設定每週 2 次的目標頻率，並選擇「優先完整支出預算，同時最大化績效（預設）」作為最佳化策略。這讓廣告主能在確保廣告活動預算獲得充分投放的同時，達到最佳廣告活動目標，例如累計使用者觸及或最佳頻率。

這個功能在哪裡可以使用？

  • 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
  • 南美洲： 巴西
  • 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、英國、比利時、瑞士、波蘭、土耳其、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
  • 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
  • 亞太地區： 澳洲、印度、日本、紐西蘭、中國、新加坡

該功能的適用對象為何？

  • 全球亞馬遜 DSP 廣告主，包括管理服務（僅限觸及）和自助服務（觸及與頻率）、投放展示廣告和影片廣告（不保證）

哪裡可以存取該功能？

特定的 API

  • 目標型競價是訂單物件中「最佳化」欄位的一部分。如需完整的技術詳細資訊，請參閱此處
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