發布公告
亞馬遜 DSP 推出適用於交易庫存的交付疑難排解
2022 年 11 月 8 日
推出了什麼新功能？
推出的功能：
1. 廣告活動管理表格中包含的需求和供給端錯過競價的原因。 我們在交易庫存訂單和明細行項目層次的廣告活動管理表中，推出需求和供給端未競價原因的代碼。我們引入了新的需求方和供應方錯過競價的欄位，包括：
| 未競價的原因 | 定義 |
|---|---|
| 1.亞馬遜流量品質篩選 | 因為競價請求無效，所以訂單項未競價。亞馬遜廣告流量品質篩選器可移除潛在詐騙、非人為和其他非法競價請求。 |
| 2.Ads.txt 篩選器 | 因廣告交易平台不允許庫存銷售出版商的廣告，訂單項競價的次數未使用。 |
| 3.應用程式 ID 或 URL 錯誤 | 由於競價要求沒有 URL 或應用程式 ID，所以訂單項競價的次數未使用。 |
| 4.沒有使用 ID | 因為競價要求沒有使用 ID，所以訂單項競價的次數未使用。 |
| 5.檢視者隱私設定 | 由於發佈商沒有獲得使用者同意，因此訂單項競價次數未使用。 |
| 6.受眾不匹配 | 由於受眾定向與競價要求不符，因此訂單項競價的次數未使用。 |
| 7.可見展示量不匹配 | 由於可見展示量定向與競價要求不符，因此訂單項競價的次數未使用。 |
| 8.位置不匹配 | 由於位置定向與競價要求不符，因此訂單項競價的次數未使用。 |
| 9.訂單頻率限制 | 由於達到訂單頻率，訂單項競價次數未使用。 |
| 10.訂單項頻率限制 | 因為已達到訂單項頻率限制，因此訂單項競價的次數未使用。 |
| 11.創意規模限制 | 因創意規模與競價要求不符而訂單項競價的次數未使用。 |
| 12.競價低於限促底價 | 由於限促的最低競價底價高於訂單項的競價，因此訂單項競價次數未使用。 |
| 13.最高競價太低 | 由於平均最高出價低於競價中其他出價水平，因此訂單項競價次數未使用。 |
| 14.失敗的內部競價 | 訂單項競價次數低於亞馬遜 DSP 競拍中的其他競價失敗的次數，訂單項競價次數已使用但是失敗。 |
| 15.失敗的外部競價 | 亞馬遜 DSP 競價次數已使用但在供應方競價中失敗。 |
這些指標的目標是協助交易者找出需求方和供應方錯過競價的根本原因。交易者可以透過以下方式將這些欄位新增至廣告活動管理表：欄位 > 自訂欄位 > 交易機會 > 全部選取 > 套用。
2.交易和明細會以巢狀列顯示廣告活動管理表格的訂單和明細項目。交易者能夠檢視個別交易的疑難排解指標。
3.交易機會洞察卡位於廣告活動管理表上方。此卡片提供未能競價原因的摘要檢視，並顯示在圖表元件旁邊的廣告活動管理表上方。洞察卡彙總了所有訂單項或訂單的前五個錯過競價原因，並顯示在交易庫存下方的廣告活動管理表中。
為什麼該功能很重要？
目標是協助交易者找出和理解交易庫存交付不足問題背後的原因。目前，UI 中沒有可用的疑難排解指標，來協助廣告主找出交付不足問題。
該功能目前在哪些國家/地區推出？
- 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
- 南美洲： 巴西
- 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、荷蘭、英國、土耳其、瑞典
- 中東： 阿拉伯聯合大公國
- 亞太地區： 澳洲、印度、新加坡
該功能的適用對象為何？
- 具有交易庫存的自助服務亞馬遜 DSP 顧客
哪裡可以存取該功能？
- 亞馬遜 DSP