廣告商現在可以使用亞馬遜品牌提升洞察 (Amazon Brand Lift)(測試版)來衡量品牌行銷影響

2021 年 10 月 26 日

新推出了什麼功能?

廣告主可以透過自助式服務,從 Amazon DSP 主控台設計、啟動和檢視 Amazon 品牌提升洞察研究的報告。亞馬遜品牌提升洞察 (Amazon Brand Lift) 可協助廣告主將其 Amazon Ads 廣告活動如何推動認知度、購買意願和廣告召回加以量化。亞馬遜品牌提升洞察 (Amazon Brand Lift) 由 Amazon Shopper Panel 提供支持。這是一個僅限於受邀者加入的選擇加入計劃。其中,參與者可透過選擇分享在 Amazon.com 之外所進行之購買收據,或是從獨立行動應用程式完成簡短問卷來獲得每月獎勵。

其重要性何在?

亞馬遜品牌提升洞察 (Amazon Brand Lift) 是一種簡單、洞察力且具有隱私安全的方式,可以讓廣告商量化上層和中層通路廣告活動的影響。亞馬遜品牌提升洞察 (Amazon Brand Lift) 在龐大、代表性和積極參與的 Amazon 購物者面板社群的參與下,協助提供客觀且具體的測量結果。該報告提供了一些見解,例如:廣告商的廣告活動對於了解某個品牌或有興趣購買品牌的受訪者的百分比有多大影響。

觀看 3 分鐘的簡報演示,了解如何設定亞馬遜品牌提升洞察 (Amazon Brand Lift) 研究和解讀研究結果(僅提供英語版本)。

該功能目前在哪些國家或地區推出?

  • 北美洲: 美國

哪些使用者可以使用該功能?

  • 自助服務
  • 受管服務

如何存取這項功能?

  • 亞馬遜數位訊號處理器 (Amazon DSP)
  • 亞馬遜廣告 (Amazon Advertising) API