透過亞馬遜廣告的加強定向功能，順利觸及相關受眾

發佈了什麼新功能？

亞馬遜廣告推出了加強定向功能，加入兩種專為展示型推廣、影片和音訊廣告活動而設的全新定向策略：商品和場內客群類別。這些新策略利用 AI 支援的多信號情報，自主地結合行為和內容相關信號，簡化廣告活動設定，並省卻了針對不同的定向方法建立多個明細項目的需要。

商品定向功能可讓廣告商利用亞馬遜的專有購物信號，與對配套商品感興趣或曾查看或搜尋特定商品的受眾建立聯繫，進而觸及亞馬遜站內的顧客以銷售特定商品。場內客群類別統一多個受眾信號，以幫助廣告商有效地根據最有可能在特定類別內購買商品的對象觸及顧客。連同關鍵字定向（2025 年 11 月正式發佈），這三種受眾定向策略正透過經過改進的搜尋功能和 AI 支援的最佳化技術，簡化廣告商在開放式網際網路上與相關受眾建立聯繫的方式。

亞馬遜廣告的展示型推廣、影片和音訊廣告活動現已於明細項目層級的「定向」卡片中提供多信號控制項

場內客群類別體驗。如果使用者只想進行內容相關定向，可勾選「僅使用內容相關信號」核取方塊。

「商品」內的配套品項有助廣告商找出哪些亞馬遜站內顧客會購買最常與推廣的商品同時購買的商品。場內客群類別有助廣告商觸及曾表示對商品感興趣但尚未購買的顧客。商品排除功能讓廣告商能防止他們的廣告在特定商品上顯示

重要性為何？

廣告商可以利用透過 AI 支援的最佳化技術提供的亞馬遜專有購物和搜尋信號，觸及選購特定商品、瀏覽相關類別或與相關內容互動的高意願受眾，同時對定向策略保持控制。這些加強定向功能省卻了建立多個明細項目和手動結合不同定向方法的需要。

此功能目前在哪些地區開放使用？

• 北美洲： 美國、加拿大、墨西哥
• 南美洲： 巴西
• 歐洲： 德國、西班牙、法國、義大利、英國、比利時、瑞士、波蘭、土耳其、奧地利、荷蘭、瑞典、芬蘭、挪威、愛爾蘭、丹麥、盧森堡
• 中東： 沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
• 亞太地區： 澳洲、印度、日本、中國、紐西蘭、新加坡

誰可以使用此功能？

• 自助式服務廣告商

在哪裡可以存取此功能？

• 亞馬遜展示型推廣、影片和音訊廣告活動
• 亞馬遜廣告 API
• 批量工具電子表格（僅限場內客群類別）

API 詳細資訊：

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<title>透過亞馬遜 DSP 中的加強定向功能觸及相關受眾</title>
<description>亞馬遜 DSP 透過正式發佈商品定向和場內客群類別，加入了增強受眾定向功能。這些新策略可以自主地將行為和內容相關信號結合在單一控制項中，簡化廣告活動管理，並幫助廣告商更有效地觸及高意願顧客。</description>
<guid>https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/release-notes/index#reach-relevant-audiences-with-enhanced-targeting-in-amazon-dsp</guid>
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