發佈公告
透過私人競價交易獲取優質 Alexa 庫存
2026 年 2 月 20 日
發佈了什麼新功能？
亞馬遜廣告將在 Alexa 設備上推出私人競價 (PA) 交易功能，這是我們首次在 Alexa 介面上進行交易型購買的擴展。發佈功能時，我們將推出兩種針對 Alexa 主畫面 (AHS) 的不同的 PA 交易類型： (1) AHS 線上影片 (OLV) 交易，使廣告商能夠在進入公開競價之前購買高級影片庫存，以及 (2) AHS 回應式電子商務 (REC) 交易在 Echo Show 設備上具有高影響力的廣告展示位。到目前為止，廣告商只能透過公開競價購買來獲取 Alexa 庫存，這次推出為廣告商建立了新的優質途徑，可透過以交易為基礎的交易購買方式觸及 Alexa 用戶。
Alexa+ 上的 OLV 廣告
Alexa 上的 REC 廣告
為什麼這很重要？
Alexa PA 交易對廣告商和亞馬遜廣告都提供了重大好處。對於廣告商而言，這些交易提供了優先獲取優質 Alexa 庫存 (觸及家庭環境中的數百萬 Echo Show 設備)、透明的供應管道和固定底價，以及在庫存進入公開競價前優先競價的機會，同時還能保持即時優化廣告活動的靈活性，而無需承諾曝光數。此外，這些交易還提供直接獲取亞馬遜自有自營優質庫存 (Alexa 主畫面，AHS) 的機會，從而消除對公開競價環境中常見的供應品質和品牌安全疑慮。
此功能目前在哪些地區開放使用？
- 北美洲： 美國、墨西哥
- 歐洲： 英國、德國、西班牙、義大利、法國
- 亞太地區： 日本、印度
- 南美洲： 巴西
該功能的適用對象為何？
- 自助式服務