亞馬遜展示廣告上的 Whole Foods Market

亞馬遜上的 Whole Foods Market 為顧客提供順暢的實體店與線上購物服務，讓他們可以每週購買食品雜貨。透過亞馬遜展示廣告上的 Whole Foods Market，在顧客購物旅程中的關鍵時刻觸及他們，協助發展您的業務。

Whole Foods Market (WFM) DSP 桌上型電腦和行動裝置

桌上型電腦和行動裝置上 DSP 創意素材的視覺範例

規格

桌上型電腦

行動裝置

DSP 大小的視覺範例

WFM DSP 指南

• 在 WFM 環境（圍牆花園）以外的第三方或亞馬遜 O&O 庫存上投放的 DSP 橫幅，必須使用上述預先核准的 WFM 聯合式標誌。
• 請在橫幅四周加上 1 像素的彩色邊框，以免遭到拒絕。
• 白色或淺色背景的創意素材必須使用黑色、深色或灰色的 1 像素邊框，以確保顧客能區分頁面上的廣告與非推廣內容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP UI 中加上 1 像素的邊框，以符合此政策
• 所有行動裝置橫幅都必須以括號內的大小匯出，因為我們需要 2 到 3 倍的行動裝置解析度。
• 注意： 您也可以透過 DSP UI 的生成式 AI 自動升級資產。
• 目的地必須是亞馬遜上的 WFM 登錄頁面、搜尋字串或品牌旗艦店。靜態橫幅無法導向到商品詳情頁 (PDP)。

WFM 廣告占有率 (SOV)

WFM SOV 廣告位會獲得優先廣告位，並在整個亞馬遜線上環境（「圍牆花園」內）WFM 中投放。此方案僅適用於管理服務投放。

桌上型電腦和行動裝置上 SOV 創意素材的視覺範例

規格

桌上型電腦

行動裝置

SOV 大小的視覺範例

WFM SOV（特有廣告主）指南

• SOV 橫幅必須使用預先核准的 WFM 聯合式標誌/CTA「立即在 Whole Foods Market 上購物」
• 無法變更 CTA 的分行符號和大小。僅可修改位置和顏色。
• 對於特有廣告主，只能顯示 WFM ASIN
• 請在橫幅四周加上 1 像素的彩色邊框，以免遭到拒絕。
• 白色或淺色背景的創意素材必須使用黑色、深色或灰色的 1 像素邊框，以確保顧客能區分頁面上的廣告與非推廣內容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP UI 中加上 1 像素的邊框，以符合此政策
• 所有行動裝置橫幅都必須以括號內的大小匯出，因為我們需要 2 到 3 倍的行動裝置解析度。
• 注意： 您也可以透過 DSP UI 的生成式 AI 自動升級資產。
• 目的地必須是亞馬遜上的 WFM 登錄頁面、搜尋字串或品牌旗艦店。靜態橫幅無法導向到商品詳情頁 (PDP)。

WFM SOV（非亞馬遜廣告主）指南

• 非亞馬遜廣告主需要獲得核准，才能在亞馬遜圍牆花園上運行 WFM
• 管理服務廣告主應與其專屬的客戶團隊合作，以探索核准事宜
• 根據亞馬遜的 WWAP 連出政策，非特有廣告獲准從 WFM 連出到 Amazon.com 登錄頁面或廣告主自己的網站。
• 目前只有 2 個 CTA 獲得核准： 「進一步了解」和「尋找您附近的活動」
• 請在橫幅四周加上 1 像素的彩色邊框，以免遭到拒絕。
• 白色或淺色背景的創意素材必須使用黑色、深色或灰色的 1 像素邊框，以確保顧客能區分頁面上的廣告與非推廣內容。
• 注意： 您也可以直接在 DSP UI 中加上 1 像素的邊框，以符合此政策
• 所有行動裝置橫幅都必須以括號內的大小匯出，因為我們需要 2 到 3 倍的行動裝置解析度。
• 注意： 您也可以透過 DSP UI 的生成式 AI 自動升級資產。

WFM 頂部中心圖形 (TCG) 橫幅

透過頂部中心圖形提升您在亞馬遜的 WFM 登錄頁面

桌上型電腦和行動裝置 WFM 登錄頁面上頂部中心圖形的視覺範例

規格

頂部中心圖形大小的視覺範例

WFM TCG 指南

• 這些單位僅在 WFM 登錄頁面（桌上型電腦和行動裝置）上顯示。其位於登錄頁面的頂部。
• Whole Foods Market 登錄頁面是透過管理服務建立。不過，廣告主可以設計自己的 TCG，並提供給亞馬遜客戶團隊以新增到登錄頁面。
• 不需要 CTA。
• 不需要聯合式標誌。
• 最小字型大小： 1500 x 300 (40 像素)、870 x 300 (24 像素)

創意素材與文案指南： 實體商店中的數位看板

由於實體商店廣告的即時面對面性質，以及這些廣告與亞馬遜和 Whole Foods Market (WFM) 品牌密切相關，我們 Fresh 和 WFM 實體商店中數位看板上的所有廣告內容必須適合一般受眾。廣告必須遵守出現的每個地理區域的所有適用法律、規則和法規。

任何不接受在 Amazon.com 上廣告的商品 / 廣告內容不得出現在我們實體商店的廣告中。

在判斷某項商品 / 服務是否可在實體商店推廣時，您應首先參考禁止商品政策以及該垂直類別的特定廣告政策，例如酒精類。

廣告必須：

• 透過加入標誌或文字品牌名稱以識別廣告商
• 內容清楚明確，使顧客能快速理解訊息且不干擾購物體驗
• 使用清晰易讀的字體大小和字型

廣告不得：

• 特色聲音 / 音訊
• 透過閃爍、閃亮或具有脈動的物件、影像或文字、頻繁或快速的對比轉換或過多的動畫來分散顧客注意力
• 含有低品質的圖片，如模糊或失真、低解析度、像素化、污漬或拉伸
• 推廣品牌旗艦店內無法販售或缺貨的雜貨商品
• 包含非由廣告商擁有的圖片

我們要求所有廣告都必須真實、可靠且有根據。內容務必清楚正確，顧客才能夠在與廣告互動或決定購買商品之前獲得正確的資訊。

廣告不得：

• 明確提及非廣告商擁有的其他品牌/商品。
• 含有拼寫錯誤和語法錯誤的內容。
• 包含隨機大寫或不適當的標點符號（例如 CaMeL CaSe、tOGGLE cASE 或 MIXED 範例，除非已註冊的品牌名稱或反映在商品包裝上），或代替字母的特殊字元/數字（例如「H8 stains?」之於「Hate stains （討厭污漬嗎？）」的英文雙關語）
• 會讓人產生緊迫感的壓迫性用語（例如「趁還有貨趕快出手！」）
• 包含交易預告消息（例如，「下週五開始特價」），因為這會造成顧客體驗不佳。
• 包含情緒剝削或壓抑的文案或圖片，或恐嚇策略。
• 使用個人化的語言（例如「您/您的」），如果商品/廣告內容敏感，顧客可能可能會以為是亞馬遜在直接對他/她說話。例如，「使用我們的除臭劑去除體味」。
• 含有性暗示語、粗俗或褻瀆性的語言，即使意思不明確但依然明顯的字詞（例如，「f#@k」或「Soft AF」）。
• 特殊字元，如 @@、###、表情符號或 ASCII 藝術，但若為廣告商標誌的一部分或包含在商品圖片中時除外。如果並未包含不當內容（例如 # [褻瀆]），則允許使用主題標籤 (＃)。

3.1.1 僅限 WFM：

以下政策僅適用於特有商品類別：

僅允許在廣告商品圖片中可見的商品包裝上進行聲明。廣告中的聲明必須準確呈現廣告中所顯示商品上可見的聲明。不允許提出其他聲明。

對於非特有商品和服務，請套用此處的亞馬遜廣告核心政策。

允許的意見聲明：

誇大不實的陳述： 顧客能理解聲明並非事實或客觀陳述，且不太可能對其購買決策產生影響。例如：「您的味蕾仿佛置身於天堂」或「完美的隨身零食」

廣告得：

• 包含來自可信來源的編輯和專家評論（例如，引用《紐約時報》或 CNET 獎項），前提是必須在廣告中標明評論來源。評論必須以評論者所用的原話引述
• 僅包含動態廣告範本產生的亞馬遜星級評定，以確保準確性

廣告不得：

• 在廣告中包含買家評論。這包括亞馬遜買家評論。
• 包括第三方星級評定，因為這可能與亞馬遜評分混淆（電影廣告會包含第三方星級評定者例外，前提是必須清楚說明評定的來源）

有效的揭露對於協助消費者做出明智決策很重要。揭露的措詞和呈現方式都必須謹慎設計。

聲明必須：

• 準確
• 一般顧客可以清晰辨認（大小和與廣告背景的對比度）
• 一般顧客可以理解（例如：僅允許常見且易於理解的縮寫）
• 水平放置

若要在實體店廣告中呈現特定價格或折扣資訊，必須使用動態範本。這將確保依據商店位置，使用資料饋送顯示正確的價格。

提及「免費」商品或服務以及其他促銷優惠的廣告必須註明「適用條款和條件」。 條款和條件或其連結必須清楚明顯地顯示在優惠附近的廣告中，且必須清楚說明兌換方式。

QR 碼必須使用亞馬遜的 QR 碼生成工具建立。

如果 QR 碼導向非 WFM/Amazon 網站，則必須在廣告中清楚地註明，顧客掃描 QR 碼後將被導向到第三方網站。

QR 碼不得連結至具電子商務功能的第三方網站（當中包含可購買同類商品的類別）。

「Whole Foods Market」不得縮寫為「Whole Foods」、「whole foods」、「WholeFoods」或「wholefoods」。