內嵌式廣告位

顧客會將 Fire TV 上的廣告和熒幕其餘部分中的封面藝術圖片進行比較,因此該廣告的設計標準是要與附近的內容風格一致。將 Fire TV 內嵌廣告創意素材視為瀏覽建議的一部分。

觀看首頁區段的頂端時,內嵌廣告位會顯示於畫面底部,顧客在瀏覽頁面時可選取它。

Fire TV 熒幕封面/已選取廣告

式橫幅廣告預覽——未選定和已選定

素材規格

圖片組件原始素材要求*檔案定稿要求
橫幅**尺寸: 1712 x 136 像素,或更大
格式: PSD (高品質和分層)
尺寸: 1712 x 136 像素
檔案內存上限: 250 KB
格式: JPG
迷你詳情背景尺寸: 980 x 551 像素或更大
格式: PSD、JPG、PNG
尺寸: 980 x 551 像素
檔案內存上限: 300 KB
格式: JPG

* 強制性使用原始素材。請參閱我們的完整素材核對清單
**請參閱排版限制

文字組件文字限制
迷你詳情標題之前的 30 個字元可能被截斷
迷你詳情說明最多 95 個字元
無障礙文字最多 128 個字元


可選:

影片組件尺寸最大檔案內存格式持續時間
自動播放影片1920 x 1080 像素500 MBMP4、M4V、MOV、MPEG10-30 秒

請參閱自動播放影片指南

在電視上測試您的廣告創意內容

每個廣告都應在大型電視熒幕上預覽,以將細小的瑕疵和偏差放大,並且可以更輕鬆地識別。

電視熒幕的各種參數對視覺效果影響極大,主要體現在熒幕可視面積、色彩飽和度、色相位移和可見細節等方面。這些不準確性被認為是一種可接受的成本/價值的權衡,並且在大多數顯示器上都存在一定程度的權衡。

視覺引導

明亮且高飽和度的視覺元素可能會不當地分散對於畫面上其他元素的注意力,因此需要調暗色調。

  • 對於包括文字的白色圖形元素: 必須使用 RGB (235,235,235) 來代替 RGB (255,255,255)。較大的區域配色時可能需要配成較暗的陰影,以獲得適中的廣告普適性,示例如下。

✔:已批准

背景飽和度已降低的已獲批內嵌橫幅示例

✘:未批准

採用亮色背景的未獲批內嵌橫幅示例

為什麼?

在該示例中,獲批廣告的背景飽和度已經下降了,但圖片仍然很生動。此廣告在畫面上看起來依然很明亮。
未獲批廣告的背景太花哨,太明亮。

在一個未獲批的示例中,背景太明顯,會分散顧客丟其他熒幕上的內容的注意力

選取狀態

顧客瀏覽頁面時,圖格會以類似玻璃的邊框吸引注意力。廣告橫幅不會在選取時展開。

已選取的廣告

突顯安全區域的內嵌橫幅選取狀態

迷你細節組件

選取廣告後,有關內容的其他資訊將顯示在佔螢幕頂部三分之一的「迷您詳情」區域。

標題文字:

使用推廣內容的正確標題,或創建一個簡單的名稱,用來總結顧客參與廣告橫幅促銷後會獲得的體驗。

  • 請勿在此文字中加入體驗類型的行動呼籲或說明 (例如:使用「Amazon Music」,而不是「試用 Amazon Music 應用程式」)
  • 文字超過 30 個字元時,就可能被截斷。在這些情況下,標題文字會加上省略號「...」。

說明文字:

概述促銷活動的具體內容,並將促銷的產品類別傳達給受眾。

  • 首先,請以行動呼籲文字來激發互動,並進一步說明提供的項目(例如:「下載應用程式,並聆聽數千萬首歌曲,還有最新發行的音樂」)
  • 強烈建議避免重複使用廣告橫幅中已包含的文字。
  • 最多 95 個字元。

背景圖片:

980 x 551 像素背景圖片對廣告橫幅中的視覺效果有輔助作用。

  • 除非在應用程式熒幕截圖中精細嵌入,否則切勿在此區域中包含徽標
  • 應使用簡單圖片,並盡可能加入與人有關的主題元素。
  • 請勿添加過多主題或細節。
  • 為了避免裁剪頭部和臉部,請遵循模板中的指南,其中指出了哪些內容會被裁剪並遮住。

為了避免廣告過於複雜,不建議在此圖片資產中包含文字。除非另有說明,否則文字將被計入橫幅的 20 字限制,並且文字只可用於以下情況:

  • 釐清內容: 文字可以用於釐清圖片內容或人物的標題或名稱。不可將免責聲明和法律文本添加到此區域。文字必須設為 24 點 Ember Regular、#EBEBEB(16 進位色彩),以符合 Fire TV 呈現的次級元數據。
  • 包括帶文字的封面藝術作品圖片或螢幕擷取畫面: 字高為 38 像素或更低的文字可用於原有的封面藝術作品或螢幕擷取畫面圖片中。嵌入那些字高為 24 像素或更低的素材類型的文字可不計入字數。

迷你詳情背景圖片指南:

  • 紅色: 內容將被遮住
  • 橘色: 內容可被半透明元素遮蓋
  • 綠色: 內容將可見
帶突顯安全區域的內嵌橫幅迷你詳情區段

迷你詳情背景圖片示例

已獲批的迷你詳情背景圖片示例

✔:已批准

一個已獲批准的範例:帶有人像的細節超清的背景圖片

✘:未批准

帶文字的迷你詳情背景圖片的未獲批示例

為什麼?

已獲批廣告中的背景圖片已妥善裁剪,且包含人像圖片。

未獲批廣告的背景圖片中不應包含常用文字,因為這種文字會導致內容擁擠,並且不易突出重點。

自動播放影片:(可選)

當顧客將游標懸停在橫幅上方時,文字和圖片詳細內容即會顯示於熒幕的上半部分。一秒後,圖片可能會被影片取代,並在已啟用音訊的狀態下開始播放。影片播放結束後會再次顯示圖片。

1920 x 1080 影片內容應簡短 (10-30 秒)、吸引眼球,並能激發顧客點擊更多內容。將影片視為推廣產品的快速概覽。播放內容概覽時,應使用吸引眼球的圖片和動作。

  • 最好不要在影片採用寬熒幕格式 (上方和下方有黑條)。不過,如果正在推廣的內容在全長影片中使用寬熒幕格式,則預告片也可以採用寬熒幕格式。
  • 水印或標誌: 最好不要在影片中包含水印/重疊標誌,因為這樣做可能會使主要影片內容的焦點變模糊。但是,如果符合以下指南,則允許使用這些重疊:
    1. 標誌應放置在安全區域內。
    2. 標誌不會遮蓋主要內容(例如參與者的臉部)或影片中的其他文字。
  • 當用作連續疊放模式時,免責聲明、法律文本、字幕、版權聲明或其他小型文字會影響主要影片內容的廣告效果。在影片的部分時間段,例如在預告片中簡短顯示導演或工作室的姓名時,可能顯示數量有限的文字,將其穿插在熒幕上的重點內容中。
  • 影片中的標誌和文字必須清晰易讀且不可經過裁切。以完整 1920x1080 影片尺寸觀看時,文字(包括法律/免責聲明文字)最小必須為 64 像素字號。當影片畫面縮小至用戶介面中的迷你詳情部分時,可以確保易讀性。

安全區域限制

電視通常會將熒幕畫面的每一邊裁剪幾個像素。在主畫面的默認狀態下,廣告會位於熒幕畫面底部。

橫幅區域底部的 27 個像素為受限區域,以確保嵌入的重要內容有足夠的可見度。迷你詳情背景圖片的上方和右側邊緣,分別有 27 個像素和 48 個像素也是受限區域。

安全區域: Fire TV 熒幕封面/已選取廣告

突顯安全區域的 Fire TV 熒幕封面內嵌橫幅

安全區域: 橫幅模板

突顯安全區域的內嵌橫幅模板

此外,為了避免與畫面上的其他圖格產生視覺衝突,安全區域會將內容限制為距離橫幅每邊 27 個像素。

廣告橫幅

構圖和清晰度

確保橫幅廣告內容一目了然,讓顧客一眼就能理解促銷內容。

  • 使用吸引眼球的圖片吸引顧客
  • 包含的文字越少越好
  • 元素切勿錯落分佈於廣告位中,請建立焦點

橫幅必須以連續單元的形式呈現;不可將其分割為不同的區段。

  • 垂直分割可能會引發短暫的困惑,使觀眾不清楚廣告到底包含一個還是多個圖格。
  • 若要減緩垂直分割,可將分割處進行融合處理,如果無法避免,則可調整角度

將廣告前景元素與背景內容融合,打造出類似於寬熒幕電影的條紋風格:

  • 元素和字元看起來不得有切割效果。必須使用陰影、模糊、遮罩、增強的視覺效果或其他視覺技術,從而將它們配色,並用於構圖。
  • 過度裁剪的圖片在大型螢幕上的看起來可能會不成比例。避免以人的五官特寫,例如眼睛。

✔:已批准

已獲批的內嵌橫幅示例

✘:未批准

未批准的內嵌橫幅廣告範例

為什麼?

在此示例中,已經將獲批廣告圖片融合到全景構圖中。影片角色應自然地出現在場景中。


未獲批廣告中的字元看起來有裁切痕跡,且未與背景融合。背景中的各元素之間有明顯的邊界,元素之間的相對尺寸也不太合適。

橫幅中的前景內容

  • 如果您沒有足夠的圖形內容來利用橫幅的全寬空間,請保持內容的間距寬鬆,並與廣告位區域的左側對齊。
  • 橫幅圖片切勿留空。使用模板中顯示的最小內容區域,以確保廣告足以全部顯示在熒幕上。
  • 元素必須在橫幅內垂直置中。

最小內容面積: 橫幅模板/廣告範例

在內嵌橫幅模板中突出顯示最小內容區域
已批准的內嵌橫幅範例,其中的前景內容包含在已定義的最小內容區域內

橫幅中的背景內容

只要素材允許,廣告橫幅的背景應盡可能優化視覺效果,並盡可能將圖片散佈到廣告的整個長度。

  • 進行視覺處理時,應避免不適當地吸引顧客的注意力,例如鮮豔的色彩和極端圖案。如果廣告商品牌活動中使用了明亮色彩,且佔用不到一半的廣告背景,則該顏色允許使用。
  • 黑色/深色背景使廣告橫幅難以與 Fire TV UI 中頁面的其他部分區分開來。有些創意需要使用深色背景,因而應在背景上加入更多圖片或圖案,或在廣告周圍添加淺灰色邊框。
  • 除上述深色背景示例外,不允許邊框。
  • 切勿將廣告的邊緣與熒幕封面背景融合,或以其他方式模仿 Fire TV 介面。
  • 確定圖層順序時,廣告位應位於屏幕其他內容的最上方。切勿使用圖形處理(例如內部陰影效果)來破壞這種能明顯看到深度的視覺效果。

如果可用圖片的框架不適合該區域,請嘗試以下其中一種方法填充該廣告位的全長空間:

  • 透過複製、鏡像、模糊或其他技術來擴展原始圖片
  • 圖案或紋理的不斷重複
  • 將內容配色成柔和的漸變色或深色

✔:已批准

採用經許可背景的已獲批內嵌橫幅示例

為什麼? 廣告商品牌推廣活動中國採用亮黃色的背景,且僅占廣告背景的一半以下。

✘:未批准

未獲批的內嵌橫幅示例,其中含有令人分心的明亮背景

為什麼? 亮黃色的背景占據了整個廣告範圍,並分散了顧客對頁面上其他內容的注意力。

✔:已批准

具有黑色背景和不明顯白色邊框的內嵌橫幅的獲批示例

為什麼? 廣告商的品牌需要全黑背景,因此增加了透明度為 20% 的白色細邊框,以便將廣告與頁面的其他部分區分開來。

✘:未批准

未獲批的內嵌橫幅示例,並將全黑背景融入首頁

為什麼? 全黑背景應融入頁面中。

✔:已批准

帶黑色背景與星星的內嵌橫幅的獲批示例

為什麼? 背景中含有星星和行星圖片,這有助於將廣告與頁面上的其他內容區分開來。

✘:未批准

採用全黑背景的未獲批內嵌橫幅示例

為什麼? 背景幾乎完全是黑色,因此很難將廣告和頁面其他內容區分開來。

在廣告橫幅中嵌入文字

請勿在橫幅圖片中包含任何不必要的資訊。需突出顯示的是產品功能,而不是產品 ID。

文字行盡量不要產生堆疊。嚴格禁止超過 2 行的堆疊。

  • 如果您堆疊文字,則可允許兩行免責聲明,前提是它占用不到 1/3 的橫幅空間。免責聲明的位置十分靈活,只要不與橫幅安全區域重疊即可。
  • 堆疊文字列勿套用相同的樣式。透過字號或字重來增強對比度。

排版限制

以 Amazon Ember 和 Kozuka Gothic 字體標準字重為準:

排版限制美國/英國/德國日本(含空間)
橫幅文案字數上限20 個字40 個字元
最大字號38 點36 點
建議的字號32 點32 點
最小字號:24 點24 點
合法字號14 點14 點

字數/字元數限制適用於廣告橫幅內的廣告文案、行動呼籲和免責聲明文字。這些文章不適用於標誌或才產品名稱中。

請盡可能使用建議的 32 點字號和 Ember Regular 字體,以維持不同廣告之間的一致性。

  • 如果使用其他字體,請搭配相同的視覺字重
  • 如果超過 32 點,應使用較輕的字重或精細的圖形標誌
  • 當使用素材作為焦點圖形元素時,主要標誌(僅包含視頻、應用程式、遊戲或其他常用內容的正確名稱)可能超過最大字號

✔:已批准

已獲批的內嵌橫幅示例,其字數限制已通過審批

為什麼? 系列標題是商品名稱,其文字不受字數限制。

✘:未批准

字數超過 16 字限制的未獲批內嵌橫幅示例

為什麼? 同時使用廣告文案、行動呼籲文字和免責聲明文字時,超過了最字數限制( 20 字)。

內容評級標籤

如果廣告的迷你詳情中包含會自動播放的影片,或者廣告直接導向影片或播放影片的網頁,則評級為 12/13 年以上的內容必須加上內容評級標籤。默認評級標籤包含於 PSD 示例中。

含內容評級標籤的內嵌橫幅的獲批示例

多標題創意內容評級

如果正在使用該創意素材進行多內容標題的促銷,請只顯示一個評分標籤,並使用對內容標題評分最嚴格的標籤。例如,如果創意素材包含 2 個標題,一個評級為 R,另一個評級為 PG-13,則要在創意素材中顯示 R 標籤。

✔:已批准

多標題 – 內容評級標籤,已獲批

為什麼? 顯示出來的評級標籤適用於評級最嚴格的內容標題。

✘:未批准

多標題 — 內容評級標籤,未獲批

為什麼? 創意內容將每個內容的多個評級標籤都顯示出來,這使橫幅裡的空間過於擁擠。

附加文字要求

  • 迷你詳情說明中切勿使用全大寫文案。
  • 不建議使用全大寫文案,只有在廣告商能像以前一樣展示品牌,且所形成的創意內容對顧客不會太「急功近利」時,才可以在橫幅和迷你詳情標題中使用全大寫內容。
  • 除非驚嘆號嵌入標誌中或是內容正確的名稱的一部分,否則不得使用驚嘆號。
  • 建議不要使用任何其他不必要的文字,包括法律「細則」、版權聲明、法律符號或條款和條件。如果已使用了這些文字,則免責聲明文字(包括法律「細則」、版權聲明、法律符號或條款和條件)應設為白色或黑色,透明度低於 60%,使用 14 點 Ember Regular 字體,並以不引人注目的方式放置於畫布右下角。模板中提供了所需的處理。

行動呼籲

為確保顧客能夠輕鬆理解促銷活動,請在以下情況包括行動呼籲文本:1)橫幅作為短語;2)語句中包含帶有迷你詳情的詳細文本。如有必要,只能在其中一個位置省略行動呼籲文本。

  • 橫幅中嵌入的行動呼籲文字不得包含其他符號(例如箭頭或下畫線),也不得裝飾為按鈕。
  • 如果其他文字中已包含行動呼籲,請勿新增額外的行動呼籲(例如:使用「可在亞馬遜影片上租用」,而不是「可在亞馬遜影片上租用。立即觀看。」)
  • 點擊以前往登陸頁面或實體商品購物時,使用 CTA 來強調顧客會獲得的特殊體驗(例如:「瀏覽最新型號」)。

無障礙文字

此文本專用於那些使用 Fire TV 螢幕觀看工具的顧客,字數上限為 128 個字元。

  • 即使顧客看不到創意內容,廣告內容也應該清晰、明確且具體,才能準確傳達廣告的價值信息。
  • 請勿將其他無關的行動呼籲(例如:「立即觀看」添加到此文本中)。

列標題文字

Fire TV 瀏覽介面中的列會以該列內容的標題分隔。橫幅廣告位上方的標題會顯示文字和「贊助」字樣,且無法設定。

免責聲明文字

  • 需要訂閱 — 如果促銷的內容需要在 Prime Video 訂閱以外,還須額外付費訂閱,則必須透過以下方法之一在創意內容中明確說明:
    • 在行動呼籲文字中: 「訂閱即可觀看」,「立即訂閱即可觀看」等。
    • 在創意素材中使用法律文本: 「需要訂閱」等。
    • 在行動呼籲文字和法律文本中: 「在 7 天免費試用期內觀看」以及其他法律文本「適用限制條款」等。
  • 租賃/購買 — 如果促銷的內容需要付費才能租賃/購買應用程式或內容,則必須在創意素材中明確說明。
    • 在行動呼籲文字中: 「在 Prime 影片上購買或租用」、「可租」、「可購買」、「立即擁有」、「購買後即可流媒體播放」、「Prime 會員優惠」、『立即觀看 [+ Prime 影片 Cinema 標誌鎖定」』等。
  • 適用於行動呼籲文字的標準指南。

附加要求

酒類

美國的 Fire TV 上禁止播放酒類廣告。對於其他地區的要求,請參閱廣告素材審批政策。根據那些要求而添加的文字可不受字數限制。

贊助

贊助廣告活動允許用於內嵌式廣告位,並且必須遵循標準指南。與功能旋轉器贊助屏幕保護程序不同,內嵌式廣告位沒有特定的贊助指南。

內嵌式廣告位

贊助 – 內嵌橫幅

登陸頁面

贊助 — 登陸頁面

地區

北美洲
  • CA
  • MX
  • US
南美洲
  • BR
歐洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中東
  • KSA
  • UAE
亞太地區
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

素材核對清單

對於橫幅圖片和迷你詳情背景圖片:

  • 原有標準廣告單元(供參考)
  • 分層 PSD 文件
  • 標誌
  • 背景
  • 為了適應廣告位寬度,提供了額外的框架空間和擴展的背景圖片(比平均環境照片寬 5 倍以上)
  • 關鍵藝術字
  • 建議使用生活方式圖片
  • 字體
  • 品牌指南

對於橫幅圖片、迷你詳情說明和無障礙功能文字:

  • 廣告文案