電子商務展示創意

概述

亞馬遜廣告的回應式電子商務創意 (REC) 展示可讓您使用優化的廣告在亞馬遜上促銷產品 (ASIN)。REC 自動產生包含多達 20 個相關 ASIN 的電子商務廣告。這些創意素材包含圖片分區和電子商務分區，其中包含即時定價、限促或促銷資訊等元素。圖片可以是商品詳情頁的預設產品圖片，或是由廣告主建立的自定義圖片。

REC 允許廣告主使用兩種自定義圖片：回應式大小自定義圖片，可讓您僅使用三張圖片就能建立多個廣告；以及特定大小自定義圖片，可讓您上傳六張圖片以產生多達十種不同大小。

REC 會產生四種廣告變體：加入購物車、優惠券、買家評論和立即購買。亞馬遜廣告利用機器學習模型來優化這些選取的廣告變體和新增的產品 ASIN。此優化旨在推動廣告活動達到最佳績效，並為顧客提供最佳體驗。

有時，亞馬遜廣告可能會測試 REC 元素、副本、佈局和設計的變體。下面的插圖顯示了標準廣告變體，並不完全代表您的廣告内容。

定制設計圖片

帶標誌和標題的定制設計圖片

廣告位

您可以使用 REC 以單一創意形式產生所有傳統規模的響應式廣告（請參閱下表）。大小回應能力可增加您在外部和現場供應中的庫存可用性，從而使您能夠接觸更多廣告觀眾。您有兩個選項來調整廣告大小：您可以選擇使用「使用回應式大小」來產生回應式廣告，或使用「選擇特定大小」，讓您製作以下大小的廣告： 160 x 600、245 x 250、300 x 50、300 x 600、320 x 50、350 x 420、414 x 125、650 x 130、728 x 90、970 x 250 和 980 x 55、300X250 和 336x280。

支持的廣告大小範圍：

佈局	定義	最小尺寸
寬	寬/長 > 1.5	216X36
矩形	0.7 < 寬/長 > 1.5	180X150
高	重量 < 0.7	120X240

可在以下亞馬遜上廣告位使用：

300x250、160x600 和 300x600 廣告位：首頁首屏 (ATF)、首頁非首屏 (BTF)、搜尋摩天大樓、閱讀所有評論 (RAR)、商品詳情頁和致謝頁面。適用於下列 970x250 和 980x55 廣告位：首頁非首屏 (BTF)、折疊下方的商品詳情頁 (BTF)、亞馬遜促銷頁面 (ATF)、全部報價頁面 (ATF)、商品詳情頁內嵌通訊 (ILM)。
適用於所有 320x50、414x125 和 300x250 的智慧型手機行動網頁版廣告位。適用於所有 320x50、414x125 和 300x250 的廣告位，除了智慧型手機之亞馬遜行動裝置購物應用程式的購物搜尋結頁頁面。
可用於 650x130、245x250、350x420 和 728x90 的廣告位。

提供所有傳統尺寸（請參閱上面的範圍），適用於行動網路、行動智慧型手機、PC 端和平板電腦的上行動網路。

在 Alexa 主螢幕廣告位上的 Echo Show 裝置上可用（請參閱範例）

功能性

主要內容區域和產品名稱可點擊；點擊後，客戶將被帶往相關商品詳情頁面。
圖片中顯示的產品必須與廣告將連結至的商品詳情頁上的產品相對應。
目前不支持 Amazon 生鮮、食品儲藏室、Prime Now 和 Prime 獨家折扣產品。
回應式電子商務

廣告主可以產生回應式廣告。
廣告主可以針對特定尺寸建立廣告： 160 x 600、245 x 250、300 x 50、300 x 600、320 x 50、350 x 420、414 x 125、650 x 130、728 x 90、970 x 250 和 980 x 55、300X250 和 336x280
廣告主最多可以在電子商務創意中包含 20 個 ASIN。
無庫存 (OOS) 識別-將自動跳過缺貨的 ASIN 轉譯。如果所有 ASIN 均為 OOS，在至少一個 ASIN 恢復有貨之前，將不會代表 REC 競價。

目前不支持訂閱並保存優惠券。
立即購買變體支援優惠券和訂閱並保存徽章。如果 ASIN 有多個折扣，則將顯示最高可用折扣。见下文。
有關 REC 上的規則、限制和點擊行為，請參閱下文。

自定義圖像和電子商務部分

自定義圖片區段與電子商務區段分開，不能重疊。您可以建立漸變為白色的圖片，使創意看起來更加融合。定價和省錢聲明不得出現在自定義圖片上。
電子商務分區包含與商品有關的資訊，例如優惠券、星級評定和即時定價。由亞馬遜根據正在促銷的商品建立。它具有白色背景，並且位於自定義圖片的下方或右側，具體取決於廣告大小。

產品變體

REC 展示廣告最多支援 4 種變體：

加入購物車
優惠券
客戶評論
立即購買

加入購物車

點擊「加入購物車」按鈕將產品新增至顧客的購物車。
點擊廣告的任何位置，除了「加入購物車」按鈕，都會將顧客重新導向至相關商品詳情頁。

優惠券

如果客戶已登入：如果客戶已登入，點擊廣告上的任意位置將剪下優惠券，並將客戶帶到該品項的促銷購物頁面 (PSP)。PSP 頁面允許顧客查看與優惠券促銷 ID 相關的所有商品。
如果顧客尚未登入：如果客戶尚未登入，點擊廣告的任意位置會將其帶到優惠券登陸頁面，指示客戶進行登入。登入後，將剪下優惠券，並將顧客帶到該品項的促銷購物頁面 (PSP)。
目前不適用於義大利和西班牙的優惠券廣告。

客戶評論

亞馬遜星級評定和總評論數可點擊，從而進入相關產品的查看所有評論頁面。
如要符合條件，商品的亞馬遜星級評定必須至少為 3.5，客戶評論至少為 15 則。
廣告中顯示的評論文字最多可容納 116 個字符。（Vine 評論中最多有 92 個字符）。在日語中，評論文本最多可用 67 個日語字符，Vine 評論最多可用於 59 個日語字符。
廣告中的評論必須針對廣告的特定亞馬遜標準項目編號 (ASIN)，並且位於該 ASIN 的「閱讀全部評論」區段中。例如，如果廣告宣傳 25 吋電視，則評論不能適用於 52 吋電視，即使它來自相同的產品系列。
評論不能將推廣的商品與競爭產品進行比較，也不能參照推廣的品牌以外的品牌。
廣告中顯示的評論文本不可包含：

表情符號
醫療狀況的參考

髒話

ASCII 字體

除了亞馬遜 Vine™ 計畫的評論之外（這是什麼？），您不得使用顧客在其中披露他或她免費或以折扣價收到產品的評論，以換取撰寫評論。如果廣告包含亞馬遜 Vine 評論，則該廣告必須包含 Vine 評論圖標。
您可能無法修正評論的拼寫或語法，並且必須避免使用含有嚴重錯誤的評論。
除了個別字詞或商品名稱外，不得使用全部以大寫文字撰寫的買家評論。
通過使用省略號允許使用部分客戶評論：（「...」）在省略號之前或之後 1 個空格，但不是必要。

客戶評論標題中的省略符號只能在標題的開頭或結尾使用，而不能在中間使用。
不包括標題，最多允許使用三個省略號：一個在評論開始時，一個位於中間，一個在結尾。
不可以使用省略符號來切斷句子中段詞組。評論文字應形成完整聲明。
如果評論的一部分構成完整且語法正確的句子，則不需要使用省略號。
您不得使用省略符號更改評論的原始含義，例如，從包含大量負面內容的評論中挑選正面部分。
如果僅使用評論標題，則必須準確地代表完整評論的語氣。

立即購買

點擊廣告的任何位置都將會將顧客重新導向至相關產品的商品詳情頁。

使用秒殺券立即購買

如果 ASIN 符合秒殺的資格：當交易推出時，標誌或標題，指出節省百分比以及獲取交易價格和折扣的剩餘時間會自動顯示在創作中。

使用每日特惠立即購買

如果 ASIN 符合鎮店之寶的資格：當交易上線時，標示節省百分比或折扣以及交易類型的徽章或標題會自動顯示在創作品中。

使用特惠商品立即購買（省錢與銷售）

如果 ASIN 符合特惠商品的資格：當交易推出時，標示折扣和交易類型的徽章或標題會自動顯示在創作品中。

使用優惠券立即購買

如果 ASIN 符合優惠券折扣的資格：

百分比或美元折扣作為主要元素，突出顯示與產品相關的優惠券節省。

如果 ASIN 符合訂閱並保存折扣的資格：

創意中顯示表示折扣百分比的徽章。
「訂閱及儲存」價格會顯示在「非訂閱及儲存」價格旁邊，而「非訂閱及儲存」價格有刪除線。
價格附近顯示「訂閱並保存」文字。

產品圖片與標題、標誌及免責聲明

執行具有預設產品圖片或回應式大小自定義圖片的 REC 的廣告主可以選擇在創意中包含他們的品牌 logo、自定義標題和自定義免責聲明。

功能性

在大多數廣告大小上，標題、標誌和免責聲明會顯示在產品圖片或回應式大小自定義圖片旁邊
對於某些較小的廣告尺寸，創作品會在標題/徽標/免責聲明和產品圖像之間進行廣告位動畫
亞馬遜有時會針對不同尺寸、設計元素和廣告格式進行測試動畫，以提高 REC 的最佳績效。

品牌 logo 指南

檔案大小：最小寬度 600 像素；最小高度 100 像素
檔案大小：最大容量為 1,000 kb
檔案格式： JPG、GIF 或 PNG

標題指南

請遵循以下準則，以確保創作品獲得批准：

標題最多 50 字。
除某些品牌名稱以外，以大寫字母開頭。
避免連續使用多個標點符號或特殊字符。
標題中不得出現定價和省錢聲明。
不要使用强迫性的詞組或驚嘆號。例如，「不要錯過！」或「趕快替自己省錢！！！」
請勿使用毫無根據的聲明。例如，「最好」、「最暢銷」或「最健康」等無根據的短語，并不會被批准。
不要使用訂閱並保存消息。

免責聲明指引

請遵循以下準則，以確保創作品獲得批准：

免責聲明中最多 60 個字符。
進一步瞭解有關免責聲明的更多信息，請訪問政策頁面。
僅針對需要免責聲明的產品使用此免責聲明欄位。

PC 端缺貨備用

如果促銷商品缺貨，將不提供「加入購物車」變體。價格和 Prime 標誌將隱藏在「立即購買」中。
如果優惠券變為非作用中或達到預算限制，則優惠券創意將從優化中移除。

廣告單元分佈（站外）

當創意未在亞馬遜網站上執行時：

廣告選擇標誌會新增到廣告的右上角，且無法修改位置。
對於買家評論，將新增「Amazon.com 買家評論」副本。

國際變體

電子商務區段中資訊的顯示方式有區域差異。

歐洲和日本在添加到購物車創意中包含「詳細信息和交付」連結。此連結會進入產品詳細資訊頁面。
德國添加了「含稅」或「inkl.MwSt.」適用於包含價格的創意。
德國包括合格產品的單位價格。
歐洲和日本不包括優惠券創意的到期日。

自定義圖像（可選）

具有 REC 的展示廣告會自動從亞馬遜商品詳情頁中合併產品圖片。不過，您也可以選擇使用自定義圖片，其中包含您自己的品牌色彩和圖片。這將取代預設產品圖片。REC 允許廣告主使用兩種自定義圖片：回應式大小自定義圖片，可讓您僅使用三張圖片就能建立多個廣告；以及特定大小自定義圖片，可讓您上傳六張圖片以產生多達十種不同大小。

回應式大小的自定義圖片指南

為了更直接管理產生的創意素材，我們建議上傳三張自定義圖片：方形圖片（1200 像素 x 1200 像素或 1:1）、長圖片（900 像素 x 1600 像素或 9:16）和寬圖片（1200 像素 x 628 像素或1.91:1）。設計人員可以使用回應式自定義圖片 PSD 產生自定義圖片。沒有安全區域；亞馬遜會直接使用圖片。您也可以使用 REC 表單中的裁剪工具來產生三個必要的長寬比。若要使用裁剪工具，自定義圖片必須具有高解析度和畫質，至少 600 像素 X 600 像素和 5 MB 或更小。

自定義圖片不應包含任何品牌元素，例如文字、標誌或 CTA。相反，請使用標題、標誌和免責聲明組件在廣告中加入品牌訊息。這些組件可以與自定義圖片或預設產品圖片一同新增。
圖片可以是產品或生活方式圖片
圖片不得出現以下情況：

與登入頁面互相矛盾。
在白色或透明背景上。
是單一個品牌 logo 或不同標誌的組合。
出現擁擠、過多、裁剪不佳或難以辨識的元素。
除自然存在的文字外，圖片包含其他文字（例如商品包裝文字）。
含有上下黑邊或左右黑邊格式。
包含定價和省錢聲明。

自定義圖片中不允許使用行動呼籲 (CTA) 按鈕或文字。電子商務創意在需要時包含自己的 CTA 按鈕（加入購物車、加入清單）。
如果廣告中包含多件可識別的商品，該廣告應該對登入頁面上的商品類型給予準確的曝光數，其中大部分商品應有提供。
自訂圖片不應重複電子商務分區中已顯示的資訊。
亞馬遜的廣告平台將根據所需的廣告大小和設備擴展自定義圖像。

（請參閱下面的圖片範例 — 旨在解釋圖片需求。）

特定大小自定義圖片指南

在建立自定義圖片時，設計師必須使用這些自定義圖片 PSD 範本。PSD 範本包含綠色「安全區域」，其中必須放置標誌、文字和關鍵圖片等重要內容。某些廣告大小會裁剪安全區域外的內容。

自定義圖片建立時的像素尺寸大於廣告上線時呈現的最終大小。這樣可以在PC 端、行動裝置和高像素密度 PC 端顯示器中分享相同的素材。
亞馬遜的廣告平台將根據所需的廣告大小和裝置裁剪並擴展自定義圖片。
所有文字，包括標誌內的文字，都必須清晰易讀。
自定義圖片中的總字數不得超過 10 個字（日文為 40 個字元）。免責聲明文案和徽標中的文字不會計入整體字詞/字元限制。
不再僅限於 2 種字體變化（不包括日文中的 3 種字體變化），包括字號、顏色和樣式。2 種類型變體的最低要求不包括標誌內的類型。
不得使用超過 2 個標誌。法律要求的標籤，如 ESRB 評級，不計入該總數。
自定義圖片中的文字需要特定最小/最大字號。請參閱下方。
免責聲明文字必須使用句首字母大寫。
自定義圖片中不允許使用行動呼籲 (CTA) 按鈕或文字。REC 在需要時包含自己的 CTA 按鈕（加入購物車、加入清單）。
自定義圖片不應重複電子商務分區中已顯示的資訊。
强烈建議在自定義圖片内使用句首字母大寫形式進行複製。
如果自定義圖片中包含多件可識別的商品，則應該對登入頁面上的商品類型給予準確的曝光數，其中大部分商品應有提供。
自定義圖片可能會以比登入頁面上更多一點的文字或創意元素來展示商品。只要廣告中的商品和登入頁面上的商品相同，這是可接受的。

說明

僅在活動（例如 Prime 會員日）中使用徽章作為指南。對於所有其他情況，請捨棄徽章，因為非活動徽章不會顯示在自定義圖片創意上。徽章僅會影響自定義圖片大小 600x320 和 600x1020
將創意內容新增至各格式，並遵守安全區域 – 隱藏最終輸出的引導圖層
完成後，從「功能表」>「產生」>「圖片素材」中選取「檔案」
前往儲存此 PSD 檔案的資料夾，並檢查自動產生的「Amazon_DynamicAds_Templates」資料夾
所有使用「...jpg60%」命名的圖層/畫板，將以 60% 壓縮率匯出為 .jpg（若檔案大小超過最大值，請調整）
在 PSD 檔案中變更的任何內容，都會自動更新在素材資料夾中

特定大小的自定義圖片檔案大小和格式

廣告位尺寸	自定義圖片尺寸	最大檔案大小	檔案格式	標題和正文	免責聲明文字
300x250 像素和 336X280（PC 端和手機）	900x480 像素	100 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	在 72 dpi 下為 36 至 78 點	27-36 點 Arial 正體（或同等字體），72 dpi；不超過 2 行
160 x 600 像素和 300 x 600 像素（PC 端）	600 x 1020 像素	100 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	在 72 dpi 下 24 至 52 點	24 點 Arial 正體（或同等字體）；不超過 4 行
728x90 像素（PC 端）	1140x180 像素	60 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	在 72 dpi 下 36 至 52 點	28 點 Arial 正體（或同等字體）；不超過 1 行
300x50、320x50 像素和 414x125 像素（行動裝置）	570x375 像素	60 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	42-78 點	42-78 點 Arial 正體（或同等字體）；不超過 2 行
980x55 像素*	110x55 像素	150 KB	HTML、JPG、GIF、PNG
970x250 像素*	952x500 像素	150 KB	HTML、JPG、GIF、PNG	在 72 dpi 下為 36 至 78 點	27-36 點 Arial 正體（或同等字體）；不超過 2 行