Alexa 主界面
Alexa 主界面展示廣告是在亞馬遜上的 Echo Show 設備上旋轉的靜態全屏圖片。將在周圍環境中展示廣告,並與其他內容(例如天氣、食譜、體育和新聞)輪流展示。
體驗概述
顧客可以透過以下方式與廣告互動:
- 點擊/ 說「Alexa,觀看預告片」或「Alexa,播放影片」
- 「觀看預告片」用於預告片影片,而「播放影片」用於其他類型的影片內容,例如廣告。
- 在 Echo Show 設備上全屏播放影片。影片播放完後,顧客就會回到靜態廣告,並且全螢幕圖片會繼續旋轉。
- 對於推動訂閱註冊的單一標題創意,「Alexa,播放影片」指令將打開一個訂閱註冊頁面,並在顧客訂閱後開始播放影片(請參閱範例)。
- 點擊/說「Alexa,顯示更多」
- 電子商務廣告:
- 在 Echo Show 設備上打開產品詳細資訊頁面,顧客可以上面瞭解產品、購買或加入購物車 (請參閱範例)。
- 顧客可以點擊向後箭頭,或說「Alexa,請返回」,即可返回至靜態廣告,並且全屏圖片恢復旋轉。
- 連結至URL的廣告:
- 在裝置的 silk 瀏覽器中開啟網頁(請參閱範例)。
- 顧客可以點擊關閉按鍵,或說「Alexa,請返回」,即可返回至靜態廣告,並且全屏圖片恢復旋轉。
- 點擊/說「Alexa,訂閱」
- 打開正在進行推廣的 Prime 影片頻道供應商的訂閱註冊頁面(請參閱範例)。僅在美國提供訂閲註冊頁面支持。
設備上含有廣告的影片範例
創意素材指南
創意作品組件
Alexa 主界面廣告需要兩個自定義圖片組件:logo 圖片和背景圖片。自動將半透明層疊加到背景圖片上,將圖片的左半部、上邊和下邊緣調暗,以增加創意作品的背景圖片和 Logo 圖片之間的對比度。
「觀看預告片」/「播放影片」廣告活動應該提供影片,而且影片必須適合所有年齡段。不接受具有過度暴力或成人語言或主題的影片。建議長度: 60 秒或更短。
導向到產品詳細資訊頁面的「展示更多」廣告活動需要產品 ASIN。
無法修改的組成部分包括疊加層、設備元素和 CTA 提示等。
素材規格
圖片元件 | 原始素材要求 * | 最終檔案要求 |
背景圖片 | 尺寸: 1920 x 1080 像素或更大 格式: PSD(高質量和分層) | 尺寸: 1920 x 1080 像素 檔案大小上限 450 KB 格式: JPG |
Logo 圖片 | 尺寸: 700 x 350 像素或更大 格式: PSD (高品質和分層)、 人工智慧、EPS 或 SVG | 尺寸: 700 x 350 像素 檔案大小上限 450 KB 格式: PNG |
影片元件 | 尺寸 | 最大檔案大小 | 格式 | 持續時間 |
影片 ** | 1280 x 720 像素或更大(16:9 長寬比) | 500mb | MP4, M4V, MOV, MPEG | 最少 6 秒至最長 3 分鐘(建議 60 秒) |
* 必須使用原始素材。請參閱我們的完整素材核對清單。
** 對於引導到產品詳細資訊頁面的「顯示更多」廣告活動,不需要使用影片。
背景圖片
由於設備介面重疊,請勿將關鍵元素放置在圖片的頂端。將重要元素保留在圖片的右側。最重要的元素(例如關鍵角色的臉部)應留在綠色面部安全區域內,以避免它們被任何疊加或文字覆蓋。在較小設備上,淺藍色區域中的元素可能會被文字擋住或部分擋住。
安全區域
不要疊加
有疊加
最終檔案要求
尺寸: 1920 x 1080 像素
格式: JPEG
最大檔案大小: 450KB
指南
- 背景圖片在 1920 x 1080 像素的全尺寸下看起來清晰;不要使用放大的圖片。
- 背景圖片不允許免責聲明、法律文字或內容分級,它們應放置在 Logo 圖片中。
- 對於單一標題和非娛樂創意: 背景圖片不允許有 logo 或廣告文案,它們應放置在 logo 圖片中。
- 對於多標題創意: 在背景圖片中允許內容標題文字和 logo,只要它們符合字號和安全區指南
- 圖片應富有吸引力,以內容中的關鍵角色或產品中令人興奮的元素吸引顧客。
- 以產品為中心的創意必須使用富有吸引力的情境生活方式圖片,以展示產品或品牌。不接受純色背景的產品圖片。
- 確保背景圖片的焦點(例如主題、角色頭部、正在促銷的產品)位於綠色安全區內。
- 背景圖片的左側必須有足夠的開放空間,此處是 Logo 圖片疊加的位置。
- 盡量使用背景圖片的關鍵主題填滿安全區域。確保構圖看起來平衡;避免主要物體切斷和臉部過大。
- 請勿使用主要是白色或淺色背景的圖片,因為這與白色文字不會形成很好的對比。
- 不要使用高對比度圖案。強烈建議使用 5:1 或更低的對比度。
- 包含的圖表元素不能:分割創意的左側,並將 logo 圖片與呼喚行動的 Alexa 提示文字分開。
- 導出背景圖片時,請勿包含半透明疊層。
✔ 應該做:
✘ 應該避免:
避免切斷關鍵物品,並確保背景和 logo 圖片具有足夠的對比度。
✔應該做:
關鍵主體填滿安全區域,並在所有設備尺寸上看起來均衡。
✘ 應該避免:
關鍵物品顯示過小,尤其是在較小設備上。
✔應該做:
大型設備螢幕
小型設備螢幕
關鍵主體填滿安全區域,並在所有設備尺寸上看起來均衡。
✘ 應該避免:
大型設備螢幕
小型設備螢幕
臉太大,在某些尺寸的設備上會被截斷。
✔應該做:
關鍵主題具有有趣的形狀,能夠引起顧客的興趣。
✘ 應該避免:
關鍵主體顯示被截斷。創意看起來未完成。
✔應該做:
背景圖片是全幅的,為顧客提供更多內容的上下文。
✘ 應該避免:
用黑色框架裁剪背景圖片。
✔應該做:
盡量使用背景圖片的關鍵主題填滿安全區域。
✘ 應該避免:
關鍵主體太小,無法在背景圖片中清楚看到。
✔應該做:
✘ 應該避免:
不要使用高對比度圖案。強烈建議使用 5:1 或更低的對比度。
✔ 應該做:
✘ 應該避免:
包含的圖表元素不能:分割創意的左側,並將 Logo 圖片與呼喚行動的 Alexa 提示文字分開。
標誌圖片(娛樂)
範例
娛樂廣告活動的標誌圖片包含下列元素:
# | Logo 圖片元素 | 這是什麼意思? | 限制 |
---|---|---|---|
1 | 標誌 | 內容拼貼標誌、品牌 logo 或內容提供商標誌。 | 內容標題 Logo 必須具有最高的視覺識別度。 |
2 | 廣告文案 (可選) | CTA 支援文字、品牌標語、附加廣告文案或訊息披露。 | CTA 文字最多可包含 4 個詞。(流媒體服務/應用式名稱計為一個詞。例如:IMDb 電視、Prime 影片或 Freetime Unlimited) 總共最多 8 個詞。 (不包括訊息披露。此字數規定不適用於 logo 或分級標籤。) 訊息披露最多可以使用 2 個詞。 |
3 | 內容分級標籤 (如適用) | 廣告內容標題的評級。 | 對於評級為 12/13 歲以上的內容必需。 |
Logo 指南(娛樂)
- Logo 圖片應該在 700 像素完整寬度下看起來清晰;不要使用放大的 logo 圖片。
- 將標誌鎖定保持左對齊或中央對齊,並垂直放置在中心位置。
- 與其他標誌元素相比,內容標題標誌應具有最高的視覺優先級。例如,內容標題標誌的顏色應該比其他 logo 和文字更明亮或大小。
- 所有 logo 必須清晰易讀:logo 的主要文字應至少為 42 pt(Arial 標準大小或同等大小)。否則,logo 的最小文字應至少為 30 pt。
- Logo 圖片必須與背景圖片具有鮮明的對比;需要至少有 3:1 的對比度。
- 請勿重複使用 logo 或文字。
- 強烈建議不要使用商標符號,且預設會刪除這些符號。
廣告文案(娛樂)
- 廣告文案應清晰、直接、準確,普通顧客可以理解。
- 避免句末標點符號。
- 所有文字應至少為 30 pt(Arial 字體常規大小或同等大小)。
- 不要包含「精細印刷」、版權聲明或法律符號。
- 廣告文案必須:
- 說明希望顧客採取的行動。
- 先從動詞開始。
- 最少要 30 pt
- 限制為 8 個字或更少。
- 不可用於顯示價(例如「節省 5 美元」)。
- 免責聲明文字
- 需要訂閱 — 如果促銷的內容需要 Prime Video 訂閱以外的額外付費訂閱,則必須透過下列其中一種方法明確地在創意內容中說明:
- 在廣告文案內: 「訂閱即可觀看」,「訂閱以觀看」等。
- 在創意作品中使用有法律意味的文字: 例如「需要訂閱」等
- 在廣告方案文本和法律文本中: 「使用 7 天免費試用觀看」以及其他法律文本「限制條款適用」等。
- 租賃/購買 — 如果促銷的內容需要付費,才能租賃/購買內容,則必須在創意內容中明確說明這一點。
- 在行動呼喚文字中: 「Prime 影片購買或出租」、「可租用」、「可購買」、「立即擁有」、「購買即時流媒體」、「Prime 會員優惠」、「立即觀看 + Prime Video Cinema 標誌鎖定]等。
Alexa 主界面創意作品中的所有廣告文案(包括訊息披露)必須符合廣告素材接受政策(如適用)。
Logo 圖片(非娛樂)
非娛樂廣告活動的 logo 圖片包含下列元素:
# | Logo 圖片元素 | 這是什麼意思? | 限制 |
---|---|---|---|
1 | 品牌 logo | 產品或服務促銷品牌的 logo。 | 必須是白色或淺色,才能與背景圖片形成足夠的對比。至少需要 3:1 的對比度。 |
2 | 頭條 | 產品或服務促銷頭條文本。 | 最多 40 個字符 |
3 | 描述 | 產品或服務推廣描述。文字可以類似於商品詳情頁上的產品名稱。 | 最多 60 個字符(必須包括產品名稱) |
Logo 指南(非娛樂)
- Logo 圖片應該在 700 像素的全寬度下看起來清晰;不要使用放大的 Logo 圖片。
- 將標誌鎖定保持左對齊或中央對齊,並垂直放置在中心位置。
- 品牌 logo 素材至少必須為 400 像素寬度 x 130 像素高度。設計師將縮小品牌 logo 適當放入標誌圖片塊中。
- 品牌 logo 必須清晰易讀:標誌的主要文字應至少為 38 pt(Arial 標準大小或同等大小)。否則,logo 的最小文字應至少為 20 個點。
- 標誌圖片必須與背景圖片具有鮮明的對比;需要至少有 3:1 的對比度。
- 強烈建議不要使用商標符號,且預設會刪除這些符號。
廣告文案(非娛樂)
- 標題和描述文字應該清晰、直接、準確,普通顧客可以理解。
- 避免句末標點符號。
- 所有文字應至少為 30 pt(Arial 字體常規大小或同等大小)。
- 請勿包含「附屬細則」、版權聲明或法律符號。
- 亞馬遜 Ember Heavy 是標題文字的預設字體,而 Amazon Ember Regular則是描述文字的預設字體。只要符合字元數和字號要求,這些字體可以替代廣告主喜好的品牌字體。
行動提示文字
- 連結到影片的非娛樂廣告必須使用「播放影片」CTA 提示 (例如,可以嘗試使用「Alexa,播放影片」)
- 連結到產品詳細信息頁面的廣告必須使用「顯示更多」CTA 提示(例如,可以嘗試使用「Alexa,顯示更多」)
- 連結到瀏覽器的廣告必須使用「顯示更多」CTA 提示(例如,嘗試說出「Alexa,顯示更多」)
訂閱註冊
- Prime 影片頻道提供商可以選擇直接連結到亞馬遜的訂閱註冊頁面。
- 訂閱註冊頁面內容會因推廣的供應商以及顧客是否已訂閱 Prime 而有所不同。
- 顧客點選「訂閱」按鈕並完成註冊流程後,他們就會自動訂閱該服務。
- 會出現一個彈出訊息,表示顧客現已訂閱該 Prime 影片頻道。
單一標題訂閱
- Logo 圖片必須包含「需要訂閱」或類似的語言(免責聲明文本)。
- 訂閱流程完成後,將自動開始播放影片標題。
多標題訂閱
- 對於多標題創意(宣傳 1 個以上的創意),不需要「需要訂閱」文字,因為 CTA「Alexa,訂閱」將顯示在屏幕上。
- 訂閱流程完成後,顧客將被帶到頻道首頁,在那裡他們可以選擇他們想要觀看的內容。
多標題指南
應用程式轉發
內容轉發
內容分級標籤
對於評級為 12/13 歲或以上的內容,需要附上內容評級標籤,並必須放置在徽標圖片中。
指南
- 使用 PSD 模板中提供的內容評級標籤。
- 確保內容分級標籤清晰易讀。例如,在必要時調整背景圖片或分級標籤的顏色。
- 確定內容評級標籤反映廣告內容標題或應用程式的評級。
✔應該做:
內容評級標籤必須放置在 logo 圖片中。
✘ 應該避免:
背景圖片中不允許有 Logo、廣告文案、免責聲明、法律文字或內容分級,它們應放置在 Logo 圖片中。
法律文字
預設情況下,應移除法律文字,例如版權聲明和法律符號。如果使用法律文字,請遵守以下要求:
- 將法律文字放置在 logo 區塊中。
- 請勿將有法律文字與評級標籤相堆疊。
- 使用 24 pt 字體。
- 僅使用一行文字。
- 法律文字不得超出 logo 區塊。
影片
在螢幕上顯示全尺寸影片,而無需裁剪。由於影片尺寸不同,在某些設備上方和下方將出現黑色條。
范例影片
要求
尺寸: 1280 x 720 像素或更大(16:9 長寬比)
播放時間: 最少 6 秒至最長 3 分鐘(建議 60 秒)
最大檔案大小: 500 MB
格式: MP4、M4V、MOV、MPEG
影片編解碼器: H.264
影片比特率: 建議 12 mbps+
音訊比特率:至少 128 kbps
響度級別:-24 LKFS +/-2 dB
真實峰值電平:-2 dB
影片必須符合所有要求。不會對原始素材進行任何編輯。
最好不要在原始影片素材(上方和下方的黑色條)上顯示信箱。不過,如果在促銷內容在全長影片中使用信箱,那麼預告片也可以出現信箱。
指南
- 提供 1280x720 像素或更高的合適解析度高質量影片。
- 建議: 持續時間為 60 秒或更短
- 控制音量,保證正常音量,不要低或過高。
- 包括帶有供應商 logo 的簡單結尾投影片。投影片持續時間不得超過 3 秒。
- 包括標題中的關鍵角色或場景,將會讓顧客感到激動/滿意。
- 請確定影片使用廣告展示地區的主要語言。
- 避免使用小號文字,這樣,在較小的設備上可能無法識讀的字幕。
- 不要在影片中加入類似於銷售語音的旁白。
- 確保影片不包含以下任何內容:
- 裸露或性意味的內容
- 關於非法活動或飲用毒品和/或酒精的描述
- 在靜態廣告中以暴力或威脅的方式展示武器,例如渾身是血。槍械對準角色、對準顧客和/或在開火時顯示槍械(例如子彈明顯退膛或槍管周圍顯示煙火)。
- 血液或暴力場景,包括危險情況,例如一個人從高處跌倒
- 沉穩、明確的語言
地區
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG