Alexa 主界面

Alexa 主界面展示廣告是在亞馬遜上的 Echo Show 設備上旋轉的靜態全屏圖片。將在周圍環境中展示廣告,並與其他內容(例如天氣、食譜、體育和新聞)輪流展示。

體驗概述

顧客可以透過以下方式與廣告互動:

  1. 點擊/ 說「Alexa,觀看預告片」或「Alexa,播放影片」
    • 「觀看預告片」用於預告片影片,而「播放影片」用於其他類型的影片內容,例如廣告。
    • 在 Echo Show 設備上全屏播放影片。影片播放完後,顧客就會回到靜態廣告,並且全螢幕圖片會繼續旋轉。
    • 對於推動訂閱註冊的單一標題創意,「Alexa,播放影片」指令將打開一個訂閱註冊頁面,並在顧客訂閱後開始播放影片(請參閱範例)
  2. 點擊/說「Alexa,顯示更多」
    • 電子商務廣告:
      • 在 Echo Show 設備上打開產品詳細資訊頁面,顧客可以上面瞭解產品、購買或加入購物車 (請參閱範例)。
      • 顧客可以點擊向後箭頭,或說「Alexa,請返回」,即可返回至靜態廣告,並且全屏圖片恢復旋轉。
    • 連結至URL的廣告:
      • 在裝置的 silk 瀏覽器中開啟網頁(請參閱範例)。
      • 顧客可以點擊關閉按鍵,或說「Alexa,請返回」,即可返回至靜態廣告,並且全屏圖片恢復旋轉。
  3. 點擊/說「Alexa,訂閱」
    • 打開正在進行推廣的 Prime 影片頻道供應商的訂閱註冊頁面(請參閱範例)。僅在美國提供訂閲註冊頁面支持。
不同設備上的影片廣告

設備上含有廣告的影片範例

創意素材指南

創意作品組件

Alexa 主界面廣告需要兩個自定義圖片組件:logo 圖片和背景圖片。自動將半透明層疊加到背景圖片上,將圖片的左半部、上邊和下邊緣調暗,以增加創意作品的背景圖片和 Logo 圖片之間的對比度。

「觀看預告片」/「播放影片」廣告活動應該提供影片,而且影片必須適合所有年齡段。不接受具有過度暴力或成人語言或主題的影片。建議長度: 60 秒或更短。

導向到產品詳細資訊頁面的「展示更多」廣告活動需要產品 ASIN。

無法修改的組成部分包括疊加層、設備元素和 CTA 提示等。

創意組件圖形

素材規格

圖片元件原始素材要求 *最終檔案要求
背景圖片尺寸: 1920 x 1080 像素或更大
格式: PSD(高質量和分層)
尺寸: 1920 x 1080 像素
檔案大小上限 450 KB
格式: JPG
Logo 圖片尺寸: 700 x 350 像素或更大
格式: PSD (高品質和分層)、
人工智慧、EPS 或 SVG
尺寸: 700 x 350 像素
檔案大小上限 450 KB
格式: PNG
影片元件尺寸最大檔案大小格式持續時間
影片 **1280 x 720 像素或更大(16:9 長寬比)500mbMP4, M4V, MOV, MPEG最少 6 秒至最長 3 分鐘(建議 60 秒)

* 必須使用原始素材。請參閱我們的完整素材核對清單
** 對於引導到產品詳細資訊頁面的「顯示更多」廣告活動,不需要使用影片。

背景圖片

由於設備介面重疊,請勿將關鍵元素放置在圖片的頂端。將重要元素保留在圖片的右側。最重要的元素(例如關鍵角色的臉部)應留在綠色面部安全區域內,以避免它們被任何疊加或文字覆蓋。在較小設備上,淺藍色區域中的元素可能會被文字擋住或部分擋住。

安全區域

背景圖片安全區域
背景圖片無疊加

不要疊加

背景圖片與疊加

有疊加

最終檔案要求

尺寸: 1920 x 1080 像素
格式: JPEG
最大檔案大小: 450KB

指南

  • 背景圖片在 1920 x 1080 像素的全尺寸下看起來清晰;不要使用放大的圖片。
  • 背景圖片不允許免責聲明、法律文字或內容分級,它們應放置在 Logo 圖片中。
  • 對於單一標題和非娛樂創意: 背景圖片不允許有 logo 或廣告文案,它們應放置在 logo 圖片中。
  • 對於多標題創意: 在背景圖片中允許內容標題文字和 logo,只要它們符合字號和安全區指南
  • 圖片應富有吸引力,以內容中的關鍵角色或產品中令人興奮的元素吸引顧客。
  • 以產品為中心的創意必須使用富有吸引力的情境生活方式圖片,以展示產品或品牌。不接受純色背景的產品圖片。
  • 確保背景圖片的焦點(例如主題、角色頭部、正在促銷的產品)位於綠色安全區內。
  • 背景圖片的左側必須有足夠的開放空間,此處是 Logo 圖片疊加的位置。
  • 盡量使用背景圖片的關鍵主題填滿安全區域。確保構圖看起來平衡;避免主要物體切斷和臉部過大。
  • 請勿使用主要是白色或淺色背景的圖片,因為這與白色文字不會形成很好的對比。
  • 不要使用高對比度圖案。強烈建議使用 5:1 或更低的對比度。
  • 包含的圖表元素不能:分割創意的左側,並將 logo 圖片與呼喚行動的 Alexa 提示文字分開。
  • 導出背景圖片時,請勿包含半透明疊層。
  • ✔ 應該做:
    已批准的圖片 — 漫畫

    ✘ 應該避免:
    未批准 — 截斷、低對比度

    避免切斷關鍵物品,並確保背景和 logo 圖片具有足夠的對比度。

    ✔應該做:
    已批准的圖片 — 缺失

    關鍵主體填滿安全區域,並在所有設備尺寸上看起來均衡。

    ✘ 應該避免:
    未批准 — 太小

    關鍵物品顯示過小,尤其是在較小設備上。

    ✔應該做:

    大型設備螢幕

    巨人已批准 1

    小型設備螢幕

    巨人已批准 2

    關鍵主體填滿安全區域,並在所有設備尺寸上看起來均衡。

    ✘ 應該避免:

    大型設備螢幕

    未批准 – 過大(大)

    小型設備螢幕

    未批准的圖片 – 巨人(小)

    臉太大,在某些尺寸的設備上會被截斷。

    ✔應該做:
    已批准的圖片 – 純真的苦難

    關鍵主題具有有趣的形狀,能夠引起顧客的興趣。

    ✘ 應該避免:
    未批准 — 截斷

    關鍵主體顯示被截斷。創意看起來未完成。

    ✔應該做:
    已批准的圖片 — 廣闊

    背景圖片是全幅的,為顧客提供更多內容的上下文。

    ✘ 應該避免:
    未批准 — 硬邊界

    用黑色框架裁剪背景圖片。

    ✔應該做:
    已批准的圖片 — 零號部隊

    盡量使用背景圖片的關鍵主題填滿安全區域。

    ✘ 應該避免:
    未批准 — 太小

    關鍵主體太小,無法在背景圖片中清楚看到。

    ✔應該做:
    已批准的圖片 – 電氣夢時代
    ✘ 應該避免:
    未批准 — 對比度差

    不要使用高對比度圖案。強烈建議使用 5:1 或更低的對比度。

    ✔ 應該做:
    已批准 — 圖表分隔
    ✘ 應該避免:
    未批准 — 圖表分隔

    包含的圖表元素不能:分割創意的左側,並將 Logo 圖片與呼喚行動的 Alexa 提示文字分開。

標誌圖片(娛樂)

設備螢幕上的 logo 圖片空間

範例

Logo 范例

娛樂廣告活動的標誌圖片包含下列元素:

Logo 范例 — 元素
#Logo 圖片元素這是什麼意思?限制
1標誌內容拼貼標誌、品牌 logo 或內容提供商標誌。內容標題 Logo 必須具有最高的視覺識別度。
2廣告文案
(可選)
CTA 支援文字、品牌標語、附加廣告文案或訊息披露。CTA 文字最多可包含 4 個詞。(流媒體服務/應用式名稱計為一個詞。例如:IMDb 電視、Prime 影片或 Freetime
Unlimited)

總共最多 8 個詞。
(不包括訊息披露。此字數規定不適用於 logo 或分級標籤。)

訊息披露最多可以使用 2 個詞。
3內容分級標籤
(如適用)
廣告內容標題的評級。對於評級為 12/13 歲以上的內容必需。

Logo 指南(娛樂)

  • Logo 圖片應該在 700 像素完整寬度下看起來清晰;不要使用放大的 logo 圖片。
  • 將標誌鎖定保持左對齊或中央對齊,並垂直放置在中心位置。
  • 與其他標誌元素相比,內容標題標誌應具有最高的視覺優先級。例如,內容標題標誌的顏色應該比其他 logo 和文字更明亮或大小。
  • 所有 logo 必須清晰易讀:logo 的主要文字應至少為 42 pt(Arial 標準大小或同等大小)。否則,logo 的最小文字應至少為 30 pt。
  • Logo 圖片必須與背景圖片具有鮮明的對比;需要至少有 3:1 的對比度。
  • 請勿重複使用 logo 或文字。
  • 強烈建議不要使用商標符號,且預設會刪除這些符號。

廣告文案(娛樂)

  • 廣告文案應清晰、直接、準確,普通顧客可以理解。
  • 避免句末標點符號。
  • 所有文字應至少為 30 pt(Arial 字體常規大小或同等大小)。
  • 不要包含「精細印刷」、版權聲明或法律符號。
  • 廣告文案必須:
    • 說明希望顧客採取的行動。
    • 先從動詞開始。
    • 最少要 30 pt
    • 限制為 8 個字或更少。
    • 不可用於顯示價(例如「節省 5 美元」)。
  • 免責聲明文字
    • 需要訂閱 — 如果促銷的內容需要 Prime Video 訂閱以外的額外付費訂閱,則必須透過下列其中一種方法明確地在創意內容中說明:
      • 在廣告文案內: 「訂閱即可觀看」,「訂閱以觀看」等。
      • 在創意作品中使用有法律意味的文字: 例如「需要訂閱」等
      • 在廣告方案文本和法律文本中: 「使用 7 天免費試用觀看」以及其他法律文本「限制條款適用」等。
    • 租賃/購買 — 如果促銷的內容需要付費,才能租賃/購買內容,則必須在創意內容中明確說明這一點。
      • 在行動呼喚文字中: 「Prime 影片購買或出租」、「可租用」、「可購買」、「立即擁有」、「購買即時流媒體」、「Prime 會員優惠」、「立即觀看 + Prime Video Cinema 標誌鎖定]等。

Alexa 主界面創意作品中的所有廣告文案(包括訊息披露)必須符合廣告素材接受政策(如適用)。

Logo 圖片(非娛樂)

設備螢幕上的 logo 圖片空間

非娛樂廣告活動的 logo 圖片包含下列元素:

Logo 範例 – 元素
#Logo 圖片元素這是什麼意思?限制
1品牌 logo產品或服務促銷品牌的 logo。必須是白色或淺色,才能與背景圖片形成足夠的對比。至少需要 3:1 的對比度。
2頭條產品或服務促銷頭條文本。最多 40 個字符
3描述產品或服務推廣描述。文字可以類似於商品詳情頁上的產品名稱。最多 60 個字符(必須包括產品名稱)

Logo 指南(非娛樂)

  • Logo 圖片應該在 700 像素的全寬度下看起來清晰;不要使用放大的 Logo 圖片。
  • 將標誌鎖定保持左對齊或中央對齊,並垂直放置在中心位置。
  • 品牌 logo 素材至少必須為 400 像素寬度 x 130 像素高度。設計師將縮小品牌 logo 適當放入標誌圖片塊中。
  • 品牌 logo 必須清晰易讀:標誌的主要文字應至少為 38 pt(Arial 標準大小或同等大小)。否則,logo 的最小文字應至少為 20 個點。
  • 標誌圖片必須與背景圖片具有鮮明的對比;需要至少有 3:1 的對比度。
  • 強烈建議不要使用商標符號,且預設會刪除這些符號。

廣告文案(非娛樂)

  • 標題和描述文字應該清晰、直接、準確,普通顧客可以理解。
  • 避免句末標點符號。
  • 所有文字應至少為 30 pt(Arial 字體常規大小或同等大小)。
  • 請勿包含「附屬細則」、版權聲明或法律符號。
  • 亞馬遜 Ember Heavy 是標題文字的預設字體,而 Amazon Ember Regular則是描述文字的預設字體。只要符合字元數和字號要求,這些字體可以替代廣告主喜好的品牌字體。

行動提示文字

  1. 連結到影片的非娛樂廣告必須使用「播放影片」CTA 提示 (例如,可以嘗試使用「Alexa,播放影片」)
  2. 播放影片范例
  3. 連結到產品詳細信息頁面的廣告必須使用「顯示更多」CTA 提示(例如,可以嘗試使用「Alexa,顯示更多」)
  4. 顯示更多範例
  5. 連結到瀏覽器的廣告必須使用「顯示更多」CTA 提示(例如,嘗試說出「Alexa,顯示更多」)
  6. 顯示更多範例

訂閱註冊

  • Prime 影片頻道提供商可以選擇直接連結到亞馬遜的訂閱註冊頁面。
  • 訂閱註冊頁面內容會因推廣的供應商以及顧客是否已訂閱 Prime 而有所不同。
  • 顧客點選「訂閱」按鈕並完成註冊流程後,他們就會自動訂閱該服務。
  • 會出現一個彈出訊息,表示顧客現已訂閱該 Prime 影片頻道。

單一標題訂閱

訂閱單一標題
  • Logo 圖片必須包含「需要訂閱」或類似的語言(免責聲明文本)。
  • 訂閱流程完成後,將自動開始播放影片標題。

多標題訂閱

訂閱多標題
  • 對於多標題創意(宣傳 1 個以上的創意),不需要「需要訂閱」文字,因為 CTA「Alexa,訂閱」將顯示在屏幕上。
  • 訂閱流程完成後,顧客將被帶到頻道首頁,在那裡他們可以選擇他們想要觀看的內容。

多標題指南

多標題應用程式轉發

應用程式轉發

多標題內容轉發

內容轉發

  • 多標題創意可以是應用程式轉發(顯示應用程式服務範圍和深度)或內容轉發(顯示內容提供商服務中的特定內容)。
  • 內容標題文字或 logo 應放置在綠色安全區內。如果標題位於安全區域以外,請確保內容標題文字和 logo 圖片之間沒有重疊。
  • 內容標題文字大小必須至少為 30 pt(Arial 常規大小或同等大小)。
  • 您可以在此處找到多標題創意的完整要求。

內容分級標籤

對於評級為 12/13 歲或以上的內容,需要附上內容評級標籤,並必須放置在徽標圖片中。

帶有內容評級標籤的 Logo 圖片

指南

  • 使用 PSD 模板中提供的內容評級標籤。
  • 確保內容分級標籤清晰易讀。例如,在必要時調整背景圖片或分級標籤的顏色。
  • 確定內容評級標籤反映廣告內容標題或應用程式的評級。
✔應該做:
已批准的圖片 — 紅橡樹

內容評級標籤必須放置在 logo 圖片中。

✘ 應該避免:
未批准 — 背景圖片中的文字

背景圖片中不允許有 Logo、廣告文案、免責聲明、法律文字或內容分級,它們應放置在 Logo 圖片中。

預設情況下,應移除法律文字,例如版權聲明和法律符號。如果使用法律文字,請遵守以下要求:

  • 將法律文字放置在 logo 區塊中。
  • 請勿將有法律文字與評級標籤相堆疊。
  • 使用 24 pt 字體。
  • 僅使用一行文字。
  • 法律文字不得超出 logo 區塊。
法律文字

影片

在螢幕上顯示全尺寸影片,而無需裁剪。由於影片尺寸不同,在某些設備上方和下方將出現黑色條。

范例影片

要求

尺寸: 1280 x 720 像素或更大(16:9 長寬比)
播放時間: 最少 6 秒至最長 3 分鐘(建議 60 秒)
最大檔案大小: 500 MB
格式: MP4、M4V、MOV、MPEG
影片編解碼器: H.264
影片比特率: 建議 12 mbps+
音訊比特率:至少 128 kbps
響度級別:-24 LKFS +/-2 dB
真實峰值電平:-2 dB

影片必須符合所有要求。不會對原始素材進行任何編輯。

最好不要在原始影片素材(上方和下方的黑色條)上顯示信箱。不過,如果在促銷內容在全長影片中使用信箱,那麼預告片也可以出現信箱。

指南

  • 提供 1280x720 像素或更高的合適解析度高質量影片。
  • 建議: 持續時間為 60 秒或更短
  • 控制音量,保證正常音量,不要低或過高。
  • 包括帶有供應商 logo 的簡單結尾投影片。投影片持續時間不得超過 3 秒。
  • 包括標題中的關鍵角色或場景,將會讓顧客感到激動/滿意。
  • 請確定影片使用廣告展示地區的主要語言。
  • 避免使用小號文字,這樣,在較小的設備上可能無法識讀的字幕。
  • 不要在影片中加入類似於銷售語音的旁白。
  • 確保影片不包含以下任何內容:
    • 裸露或性意味的內容
    • 關於非法活動或飲用毒品和/或酒精的描述
    • 在靜態廣告中以暴力或威脅的方式展示武器,例如渾身是血。槍械對準角色、對準顧客和/或在開火時顯示槍械(例如子彈明顯退膛或槍管周圍顯示煙火)。
    • 血液或暴力場景,包括危險情況,例如一個人從高處跌倒
    • 沉穩、明確的語言
地區
北美洲
  • CA
  • MX
  • US
南美洲
  • BR
歐洲
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中東
  • EG
  • KSA
  • UAE
亞太地區
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
素材核對清單
  • 請將已經存在的標準廣告單元作為參考
  • 分層 PSD 格式的高解析度圖片
  • JPG、TIFF 或 PNG 格式的高解析度圖片(可選)
  • 向量格式的 logo 圖標 (PSD、AI、EPS 或 SVG)
  • 廣告活動文案
  • 字體
  • 品牌指南
  • 影片(如果適用,請參閱規格
  • 產品 ASIN(如果連結到商品詳情頁)
  • 數位 ASIN(如果連結到單一標題的訂閱註冊)
  • 內容分級 (如果需要)
Photoshop 模板