Alexa 主畫面

創意素材指南

這些指南僅適用於管理服務

• 廣告內容：
• 品牌名稱
• 標誌
• 標題
• 免責聲明
• 推廣標籤。無法編輯
• 裝置標頭。無法編輯
• 疊加層，確保內容清晰易讀。無法編輯
• 廣告圖片

素材規格

圖片

• 為了更直接管理創意素材，我們建議您提供一張寬圖片和一張方形圖片：
• 寬圖片： 1920 x 1080 像素
• 方形圖片： 1080 x 1080 像素
• 您也可以只提供一張可裁剪為方形圖片的寬圖片。
• 圖片不得包含任何品牌或文字元素，例如文字、標誌或行動呼籲 (CTA)。請改為使用標題和免責聲明元件，以在廣告中加入品牌訊息。
• 圖片可以是商品或生活方式圖片。
• 圖片不得出現以下情況：
• 與登陸頁面互相矛盾。
• 在白色或透明背景上。
• 具有個別品牌標誌或不同標誌的組合。
• 出現擁擠、過多、裁剪不佳或難以辨識的元素。
• 除自然存在的文字外，圖片包含其他文字 (例如商品包裝文字)。
• 使用信箱模式和郵筒模式。
• 加入定價和省錢聲明。
• 如果廣告展示多件可識別的商品，則必須準確反映登陸頁面上的商品類型，並且大部分商品都應在該頁面上提供。
• 亞馬遜廣告將根據所需的廣告尺寸和裝置擴展自訂圖片。

圖片安全區域

雖然圖片沒有任何必要的安全區域，但還是建議您避免將重要內容放在圖片左下角和最頂部。品牌名稱和標題的覆蓋區域會取決於您提交的文案長度。

安全區域範例。實際覆蓋區域取決於裝置配置、內容和顧客使用情況。

圖片裁剪

您可以同時提交方形圖片和寬圖片。不過，若您選擇不這麼做，系統會將您上傳的圖片裁剪為方形，以符合部分廣告位。提交圖片時，若您想要以特定方式裁剪圖片（例如裁剪左側、右側或保持置中），請告訴我們。

將寬圖片裁剪為方形格式的範例。

圖片範例

標誌

標誌尺寸必須為 400x400像素，長寬比為方形且背景不透明。標誌顯示在 Alexa 主畫面上時，將會裁剪為圓形：

• 標誌應放置在圖片中央。
• 圖片僅應顯示品牌名稱、品牌符號或兩者的組合。
• 圖片不應包含標語或任何其他額外的文字。
• 標誌應包含不透明的背景。
• 標誌應涵蓋安全區域圓形的 70% 至 95% 寬度或高度。

標題和免責聲明

• 廣告文案應清晰、直接、準確，且能讓一般顧客易於理解。
• Alexa 主畫面創意素材中的所有廣告文案（包括揭露資訊）必須符合廣告素材接受政策（如適用）。
• 廣告文案將在 Alexa 裝置介面中以原生方式呈現。不可自訂字體、尺寸或樣式。如需詳細資訊，請參閱創意元件。

娛樂內容適用額外指南：

• 若電影或電視節目等商品的內容分級為 12/13 歲以上，就需要加上內容分級標籤，並新增到揭露資訊中。
• 需要訂閱： 如果推廣的內容需要 Prime 影片訂閱之外的額外付費訂閱，則必須透過下列其中一種方式在創意素材中明確指示：
• 在標題中： 「訂閱即可觀看」、「訂閱以觀看」等。
• 在免責聲明中： 「需要訂閱」、「使用 7 天免費試用觀看」以及其他法律文字「適用限制條款」等。
• 租賃/購買： 如果促銷的內容需要付費，才能租賃/購買內容，則必須在創意素材中明確說明這一點。
• 在標題或免責聲明中： 「在 Prime 影片上購買或租借」、「可供租借」、「可供購買」、「立即擁有」、「購買後即可串流播放」、「Prime 會員優惠」等。

影片

螢幕上會顯示未經裁剪的全尺寸影片。根據影片素材和裝置類型，影片可能會出現上下黑邊或左右黑邊。

• 提交具有正確解析度的高品質影片。
• 建議： 持續時間為 60 秒或更短
• 控制音量，保證正常音量，不要太低或過高。
• 包括帶有供應商標誌的簡單結尾投影片。投影片持續時間不得超過 3 秒。
• 包括會讓顧客感到激動/滿意的標題中關鍵人物或場景。
• 請確定影片採用廣告展示地區的主要語言。
• 系統會視需要根據影片所在市場自動生成字幕，包括歐盟地區。
• 避免使用小型文字，例如可能無法在較小裝置上判讀的字幕。
• 建議不要在原始影片素材中顯示上下黑邊。
• 不要在影片中加入類似於銷售語言的旁白。
• 確保影片不包含以下任何內容：
• 裸露或性意味的內容
• 關於非法活動或食用毒品和/或酒精的描述
• 在靜態廣告中以暴力或威脅的方式展示武器，例如渾身是血。槍械對準角色、對準顧客和/或顯示於射擊的動作（例如子彈明顯退膛或槍管周圍顯示煙火）
• 血污或暴力場景，包括危險情境，例如一個人從極高處跌落
• 成人性質的露骨語言

影片規格

尺寸： 1920 x 1080 像素（長寬比 16:9）
持續時間： 最短 6 秒，最長 3 分鐘
檔案大小上限： 500 MB
格式： MP4、M4V、MOV、MPEG
影片編解碼器： H.264
影片比特率： 建議 12 mbps+
音訊比特率：至少 128 kbps
響度級別：-24 LKFS +/-2 dB
真實峰值級別：-2 dB

影片必須符合所有規格。不會對原始素材進行任何編輯。

體驗詳細資訊

遠場體驗

如果顧客距離裝置四英呎以上或四處移動，畫面會以全螢幕體驗顯示廣告，呈現全尺寸圖片、標誌、標題和免責聲明文字。原始 Alexa 也會顯示提示訊息。顧客可以輕觸畫面或向 Alexa 詢問更多資訊，藉此與廣告互動。*

如果顧客距離裝置較近（四英呎以內），主畫面會顯示網格，而廣告會呈現在一張卡片中，同時附有顧客為主畫面選擇的其他資訊。系統會顯示與遠場體驗相同的圖片、標題和免責聲明文字，以及還有 CTA 按鈕。顧客可以輕觸卡片或向 Alexa 詢問更多資訊，藉此與廣告互動。*

*有了 Alexa+，顧客就能運用各種自然語言提示來開啟廣告，例如「顯示更多」、「告訴我有關這個節目的資訊」或其他句子。在原始 Alexa 中，顧客需要使用下列提示來與廣告互動。

**僅適用於 Alexa+

點擊目的地

• 行動呼籲「播放影片」
• 與廣告互動時，影片會在 Echo 裝置上全螢幕播放。影片播放時，右下角會顯示一個次級行動呼籲按鈕「造訪網站」，可在裝置上的 Silk 瀏覽器開啟點閱目的地。影片播完後，顧客就會回到靜態廣告，而內容也會繼續輪播。
• 需要影片和點擊 URL。

• 擁有 Alexa+ 的顧客可使用「造訪網站」行動呼籲。未擁有的顧客則可使用「顯示更多」。
• 與廣告互動時，點擊目的地會在裝置上的 Silk 瀏覽器中開啟。
• 顧客可以點擊關閉按鈕，或說「Alexa，返回」以回到靜態廣告。
• 僅需點擊 URL。

若使用者沒有 Alexa+，畫面呈現的視覺體驗會略有不同。系統會運用相同的標誌、標題和其他詳細資訊，但畫面上會顯示經過方形裁剪的圖片，而不是較寬的版本。根據廣告圖片生成的幾何色彩背景會顯示在文字內容後方，用以補充圖片，且無法編輯。

原始 Alexa 不具備 Alexa+ 的近場體驗。

Alexa+ 和原始 Alexa 的介面比較如下。