2024 年 Prime 會員日廣告政策

亞馬遜廣告政策適用於 Prime 會員日期間投放的所有廣告。

重要注意事項： 以下推廣政策必須套用至 Prime 會員日期間刊登的所有廣告，包括透過亞馬遜廣告購買的前導期間 (包含站內廣告位和站外廣告位、自助式和管理服務)。

通用規則

以下規則為 Prime 會員日活動期間所有廣告和廣告位的強制規定。

  • 亞馬遜的廣告政策適用於所有廣告。

Prime 會員日提及 – 特有廣告

  • 允許在以下地區提及 Prime 會員日：
    • DSP 站外 – 管理服務： 只要廣告主有 Prime 會員專享的優惠，並連結回亞馬遜，就可以在站外的 DSP 中提及 Prime 會員日。若無 Prime 會員的專屬限促，廣告主不得在創意中提及 Prime 會員日。
    • 影片 – 管理服務：例如 IMDB、Twitch、STV 等允許提及 Prime 會員日。
    • 透過 ADA 執行的第一方廣告主：已批准提及 Prime 會員日、使用省錢訊息和使用 Prime 會員日標誌。
  • 不允許在以下地區提及 Prime 會員日：
    • DSP 站外 – 自助式服務： 不允許提及 Prime 會員日 (IX 地區例外，見下文)
    • DSP 站內 –不允許提及 Prime 會員日。
    • 品牌旗艦店： 不允許提及 Prime 會員日。
    • 影片 - 自助式服務： 不允許提及 Prime 會員日。

    重要注意事項： 如果廣告是自助式投式，則不允許提及 Prime 會員日。只有管理服務允許在站外提及 Prime 會員日，因為限促連結在發行前已通過內部驗證 (針對已購買 HTE (高流量活動) 廣告占有率套件的廣告主，IX 自助式服務地區存在例外)。

  • Prime 會員日日期 – 待定 – 保密且不得公開發布
    • 前導
    • 當日
    • 結尾
  • 限促省錢和主張
    • 限促誘導訊息： 不允許使用誘導訊息，因為這是一種不佳的顧客體驗。例如，「即將推出特別商品」、「倒數開始！」、「盡快回來以獲得超值優惠！」。
    • 在前導期間進行的限促省錢和主張將需要即時限促。

高流量活動贊助

如果您不需要了解透過 HTE 贊助團隊銷售的零售網站 (如 amazon.com) 首頁或活動頁面上之管理服務廣告占有率展示廣告的相關廣告政策，您可以停止閱讀。

限促與省錢主張

  • 非美國：
    • 在前導上，並未強制規定須提供 Prime 會員專屬限促，但建議提供。
    • 在 Prime 會員日當天，廣告和品牌旗艦店必須提供 Prime 會員專屬限促。
  • 僅限美國：
    • 在當日期間，所有廣告都必須專注於限促或優惠。在前導期間，具有 HTE 參考的廣告也必須專注於限促或優惠，或獨家商品。在 Prime HTE 期間，這些限促或商品必須是 Prime 專屬。
  • 若同時購買前導及當日套件，當日活動限促/優惠必須優於前導限佔/優惠。僅適用於日本，其中前導和早期限促可以與當日限促處於同一等級。
  • 百分比和美元 (「數字」) 省錢主動會動態變更，因此只允許在 REC (動態) 廣告或靜態廣告的動態部分中使用。
  • 通用省錢主張 (非數字，例如「超值限促」) 僅允許用於引導至多個 ASIN 登錄頁面或品牌旗艦店的靜態廣告中。僅適用於非亞馬遜廣告主，允許使用數字訊息。
  • 優惠券： 允許使用百分比和美元。限促將與創意類型一致。
  • 品牌旗艦店創意： 所有限促僅限百分比折扣。禁止美元折扣。

使用品牌旗艦店創意的多品牌廣告主： Prime 會員日

多品牌廣告主品牌旗艦店創意的要求： 對於想要在推廣創意中加入多個品牌的廣告主，必須遵守以下條件：

  • 標誌： 標誌可以是母品牌或創意中所展示的任何 ASIN 標誌。例如：
    • 母公司 A (Sunshine Farms) 可以是母公司的特色標誌，而子品牌 B (Daisy Fields 無鹽奶油) 和子品牌 C (Henrietta Hen 有機雞蛋) 可以是特色 ASIN。
    • 或者，Daisy Fields 可以作為標誌，而特色 ASIN 可以是 Daisy Fields 無鹽奶油和 Henrietta Hen 有機雞蛋。

    重要注意事項： 所選用的品牌必須來自相同或相鄰的類別，如此一來，創意標題才能將這些圖片串連在一起。例如，「在農場生鮮食品上省錢」。

  • 特色 ASIN： 您可以選擇一個或兩個 ASIN。若有兩個特色 ASIN，其中一個售罄了，則可以保留創意。但是，如果兩個都售罄了，就必須撤下創意。為了保持多 ASIN 創意的準確性，廣告素材中出現的每個品牌 (Daisy Fields 和 Henrietta Hen) 的至少兩個 ASIN 必須出現在登錄頁面上。
    • 如果創意中出現 Daisy Fields Butter，則無鹽奶油和有鹽奶油都應出現在登錄頁面上。
  • 文案： 文案必須足夠通用，以適用於某一商品缺貨的情況。
    • 例如，「在有機農場食品上省錢。」

    請注意，創意中顯示的標誌也可能是已售罄的 ASIN，因此語言應根據範例使用一般語言。

  • 登錄頁面： 該單元必須連結至品牌旗艦店頁面，其中必須包含創意中所展示的所有 ASIN，以及來自各品牌的額外 ASIN，以確保廣告在創意中展示的某個品牌售罄時仍具相關性。換句話說，如果 Daisy Fields Organic 無鹽奶油是特色 ASIN，那麼有鹽奶油也應該出現在品牌旗艦店中，以防原味奶油售罄。

內容限制 – 僅限 HTE 廣告占有率

  • 酒類廣告： 不允許使用 PD (日本除外)。
  • 美國的特有廣告必須遵循參與原則，才有資格獲得 HTE 套件。

美國原則

  • 專注於限促或優惠。在當日期間，所有廣告都必須專注於限促或優惠。在前導期間，具有 HTE 參考的廣告也必須專注於限促或優惠，或獨家商品。在 Prime HTE 期間，這些限促或商品必須是 Prime 專屬。
  • 整合觀感。對於 HTE，任何在前導或當日提及 HTE 的廣告，也必須遵守 HTE 風格指南。活動當日期間的所有廣告都應與 HTE 有關，因此必須遵守規定。

非亞馬遜要求 (美國和世界其他地區)

支援的地區 (非美國，美國特定地區請參閱下方)

  • 歐盟 5 國接受非亞馬遜廣告主參與 2024 年 Prime 會員日 (PD24)。

重要注意事項： 如果廣告是自助式投式，則不允許提及 Prime 會員日。只有管理服務允許在站外提及 Prime 會員日，因為限促連結在發行前已通過內部驗證 (針對已購買 HTE 廣告占有率套件的廣告主，IX 自助式服務地區存在例外)。

以下指南設定非亞馬遜廣告主在前導和當日期間執行限促的可接受活動。

非美國指南

  • 在當日和前導時，廣告必須連結到自訂品牌旗艦店登錄頁面或非亞馬遜品牌旗艦店。
  • 在 Prime 會員日當日，廣告和品牌旗艦店必須提供 Prime 會員專屬限促。

美國特定指南

  • 廣告必須連結到自訂品牌旗艦店登錄頁面或非亞馬遜品牌旗艦店。
  • 非亞馬遜品牌需遵守限促和風格指南要求。

風格指南

  • 所有地區
    • 非亞馬遜廣告主必須遵守活動指南。
  • 美國特定
    • 前導： 所有廣告都將遵循 PD24 規定的視覺風格，包括：調色盤、品牌元素和印刷樣式。全白背景上不會有廣告。
    • BAU：首頁/活動頁面廣告沒有規定的風格指南，只要不提到 Prime 會員日即可。
  • 列
    • 只有購買 HTE 廣告占有率官方套件的廣告主才能提及 Prime 會員日。
    • NE 廣告主必須遵循活動指南 – 例如顏色、標誌定位
    • 這些素材的設計支援將在市場推廣 (GTM) 簡報中定義。

限促需求

  • 所有地區
    • 在前導上，並未強制規定須提供 Prime 會員專屬限促，但建議提供。
    • 在鏈入和鏈出的靜態廣告/非亞馬遜創意中允許數字定價和省錢主張。
  • 列
    • 在 Prime 會員日當日，廣告和品牌旗艦店必須提供 Prime 會員專屬限促。

點擊目的地

經核准的合作夥伴可以投放廣告，連結到提供優惠資訊的自訂品牌旗艦店登陸頁面。從那裡，顧客可以鍵出至廣告主自有的電子商務平台。

Prime 會員日提及 – 非亞馬遜廣告

  • 允許在以下地區提及 Prime 會員日：
    • DSP 站外 – 管理服務： 允許在 DSP 站外提及 Prime 會員日，前提是廣告主擁有連結至亞馬遜的官方 Prime 會員日限促。若無官方 Prime 會員日限促，廣告主不能在創意中提到 Prime 會員日。
    • 品牌旗艦店： 允許提及 Prime 會員日。
    • 影片 - 管理服務：例如 IMDB、Twitch、STV 等允許提及 Prime 會員日。
    • 不允許在以下地區提及 Prime 會員日：
      • DSP 站外 – 自助式服務： 不允許提及 Prime 會員日 (IX 地區除外)
      • DSP 站內 – 不得提及 Prime 會員日 (美國 NE 旅遊廣告主除外，這些廣告主屬於預先批准的 NE 廣告主名單)。
      • 影片 - 自助式服務： 不允許提及 Prime 會員日。

設計

指南

  • 2024 年風格指南適用於與 PD24 套件一起購買的所有廣告。
  • 廣告主品牌 logo 使用方法： 所有創意皆偏好使用標誌
    • 標誌可為全彩 (如果符合對比度) 或黑色 (已核准調色板中的任何顏色)。
    • 一個廣告中最多可出現兩個相同的標誌。例如，這可能包括廣告中的標誌和無場景圖片中的標誌。
    • 標誌可以顯示於 ASIN 圖片 (包裝照片) 上，而非單獨顯示。
    • 廣告主品牌名稱或標誌必須在廣告中清晰可見，以確保顧客能輕易辨識廣告主 (在娛樂廣告中，電影、電視節目等的標題可視為品牌名稱)。
    • 品牌 logo 內的文字不受廣告規格中所述的最小字號要求限制，前提是可辨識廣告主。
    • PC 端廣告牌、H1、喚醒螢幕和 KSO：品牌 logo 中的所有文字和圖片都必須清晰易讀。
    • 行動裝置廣告： 在 320x50、414x125 和 728x90 行動裝置廣告 (例如，廣告單元空間有限) 上，標誌內的文案不一定要清晰，前提是標誌本身符合最小字號要求。
    • 單一 ASIN：
      • 所有創意版本都允許一個 ASIN 和一個搭售 ASIN (將使用 ASIN 的簡化版本)。
      • 若為 320x50 靜態，僅展示主要商品
    • 多個 ASIN：
      • 所有創意版本最多允許兩個 ASIN (將使用 ASIN 的簡化版本)。ASIN 應屬於相同商品類別。
      • 文案必須是複數 (指品牌旗艦店中的精選商品或商品類別)，並且必須指向多 ASIN 登錄頁面。
    • 商品拍攝 ASIN：
      • 允許所有創意版本使用搭售 ASIN (如果 ASIN 在較小尺寸上清晰易讀，將使用簡化版 ASIN，同時考慮 BSC 規格)。
      • 所有圖形應來自 XCM 庫。插圖不作為主要視覺語言使用。拍攝商品時，避免出現強烈、銳利的陰影或反光。
      • 背景顏色必須遵守已批准的 2024 年 Prime 會員日調色盤，不得例外。
      • ASIN 不應重複出現在主要和備用創意中。
    • 生活方式圖片：
      • 生活方式圖片中的商品，只要是在自然場景中，就能在沒人使用或沒人在背景中的情況下展示。
      • 在不切實際的背景或照片蒙太奇背景下展示的產品，應遵循 ASIN 商品拍攝風格，使用 Prime 會員日背景顏色。
      • 圖片中可清楚了解正在推廣的商品或品類。
        • 在某些情況下，創意不一定要出現實體商品，但顧客應能透過圖片與文案的輔助而理解正在推廣的是何種商品。
      • 若照片中確切品項清楚可見，則必須在登陸目的地提供正確的商品。
        • 生活方式圖片上的商品必須與 PDP 或目的地上的 ASIN 相符，並且只應顯示正在銷售且屬於限促一部分的 ASIN。如果有多個 ASIN，所有商品都必須在目的地頁面上提供。
      • 只要在所有廣告位和單元中都能清楚辨識，卡通或動畫角色可作為生活方式圖片。ASIN 不應重複出現在主要和備用創意中。

推廣政策