Sponsored TV

透過顧客喜歡的內容觸及顧客

Sponsored TV 是自助式推廣解決方案,專為任何規模的品牌設計,以在家中最大螢幕上觸及和激發受眾。在數十億第一方購物訊號和串流媒體訊號的支援下,這些串流媒體電視廣告可以幫助您的品牌透過 Freevee 和 Twitch 等串流服務在適當的時間與合適的觀眾建立聯繫。

誰可以使用 Sponsored TV?

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適用於在亞馬遜品牌旗艦店銷售商品的顧客

如果您在亞馬遜品牌旗艦店銷售,Sponsored TV 可供亞馬遜品牌註冊的賣家、供應商(包括圖書供應商和出版商),以及擁有客戶和技術供應商的廣告代理商使用。

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適用於不在亞馬遜品牌旗艦店中銷售的企業(測試版)

無論您是銷售披薩、汽車或是劇院門票;還是提供短期住宿或健身課程,所有企業1都可以立即開始使用 Sponsored TV。進一步瞭解

使用 iPad 的女孩

當您在 Sponsored TV 上發佈時,可獲得 500 美元* 的廣告折扣券。

在家中最大的螢幕上啟發和吸引更多顧客。

在精選站點中提供。此優惠僅限於註冊推廣廣告的精選企業。於 2024 年 12 月 31 日結束。受條款及細則約束。
*折扣券優惠的價值可能因站點而異

Sponsored TV 是如何運作的?

Sponsored TV 讓廣告商能夠在觀眾觀看自己喜愛的內容時與他們建立聯繫,包括透過亞馬遜的獨家串流服務以及由 Amazon Publisher Direct 提供的第三方服務(例如 Bloomberg 或 Crackle)提供的內容。Sponsored TV 提供了預先設計好且具有零售感知功能的互動式廣告格式,使行銷人員可以利用亞馬遜廣告的靈活性輕鬆設定和管理廣告活動,這意味著沒有最低廣告活動支出、最低日支出和提前承諾支出的限制。

Sponsored TV 的優勢

電視螢幕的圖示

為您的特定業務尋找靈活性

由於沒有最低支出要求,因此您可以選擇符合您需求的預算。

多個人的圖示

透過優質內容觸及數百萬名觀眾

Sponsored TV 在美國大約有 1.55 億名觀眾,可以幫助您將廣告展示給廣大觀眾。

資料視覺化圖示

利用亞馬遜的強大洞察

亞馬遜多達數十億的購買、瀏覽和直播訊號可協助您觸及理想受眾。

廣告管理工具的圖示

瞭解如何最佳化廣告活動

存取亞馬遜廣告專有品牌和廣告活動指標,幫助瞭解串流媒體電視廣告如何協助促進品牌成長。

與廣告互動之手的圖示

邀請觀眾與您的廣告互動

透過 CTA,例如 QR 碼或疊加操作(例如「加入購物車」),吸引觀眾。

沒有影片? 別擔心。

無論您已經有影片素材還是從頭開始製作廣告,亞馬遜的影片創意素材製作和編輯服務都可協助您製作適用於 Sponsored TV 的啟發性影片。透過符合條件的廣告活動,或作為經濟實惠的收費服務,讓您的影片具有附加價值。

如何建立 Sponsored TV 廣告活動?

步驟 2

登入帳戶,點擊「建立廣告活動」,然後選擇「Sponsored TV」。

步驟 3

為您的廣告活動命名,輸入廣告活動日期,並新增您的每日預算。

步驟 4

指定廣告的登錄頁面、定向和競價。

步驟 5

上傳您的影片。

步驟 5

提交廣告以供審核。審核會在 72 小時內完成。

最佳化 Sponsored TV 廣告活動的技巧

螢幕圖示

廣告活動設定

一般建議是先針對約五個受眾進行定向,這應能讓廣告活動開始投放,並提供資料以做出最佳化決策。使用競價指導原則中的上佳做法針對您投放的受眾實現不同的目標。

螢幕圖示

競價指南

一般的競價指導原則是在大多數月份中,CPM 在 25 至 30 美元的範圍之內。但是,最好先從較低的競價開始,看看廣告有沒有效果。如果廣告沒有效果,則應提高競價和/或擴大受眾定向範圍。受眾越小眾,競價應該越高。例如,如果您的品牌是銷售狗狗咀嚼玩具的廣告商,您可以對以下類別進行競價:「狗糧」(競價 10 至 15 美元)和「狗狗咀嚼玩具」(競價 20 至 25 美元)。

螢幕圖示

創意素材上佳做法

展示比講述更能打動人心。旁白或對話應只佔影片長度的三分之一左右。平衡使用視覺效果、音樂和針對性螢幕文字。這樣,即使觀眾在靜音狀態下觀看,您的影片仍然能傳達應有訊息。與旁白或對話佔影片時長的 80% 或以上的影片相比,遵循此指南的影片之平均 DPVR 高 27%。2

讓您的品牌煥發活力。在您的創意素材中包含至少九秒鐘的主播直播內容。與沒有人出現的影片相比,有人出現在螢幕上且時間至少有九秒的影片的平均 DPVR 高出 13%。當人們在螢幕上出現的時間中,有大約一半的時間都在微笑時,其影響力更大,與沒有人出現的影片相比,前者的平均 DPVR 高出 21%3

以引人注目的畫面收尾。最後,使用四秒的結束畫面來強調您的訊息。以 15 秒的影片為例,與不含結束畫面的影片相比,包含四秒結束畫面的影片平均 DPVR 高出 11%平均品牌搜尋率高出 12%。以 30 秒的影片為例,與不含結束畫面的影片相比,包含四秒結束畫面的影片平均品牌搜尋率高出 18%4

常見問題

誰可以使用 Sponsored TV?

Sponsored TV 可供亞馬遜品牌註冊的賣家、供應商(包括圖書供應商和出版商)、服務商和技術服務商以及美國品牌註冊使用,無論他們是否在亞馬遜品牌旗艦店銷售。

目前,健康與個人護理、成人用品、二手商品、翻新商品和已關閉類別中的商品不符合推廣條件。有關允許類別和禁止類別的完整清單,請檢閱亞馬遜的指南和接受政策

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Sponsored TV 廣告的規格要求是什麼?
Sponsored TV 和串流媒體電視廣告之間有什麼區別?

亞馬遜提供了兩種使用串流媒體電視廣告功能的方式: Sponsored TV 和亞馬遜 DSP。兩者都利用亞馬遜獨有的訊號、優質廣告庫存和成效測量功能來幫助您實現行銷目標。不過,亞馬遜 DSP 提供了 Sponsored TV 目前無法提供的額外受眾、廣告庫存和控制。此外,Sponsored TV 沒有最低支出限制,而亞馬遜 DSP 則要求每次廣告活動至少支出 50,000 美元。

Sponsored TV 廣告如何收費?

所有 Sponsored TV 廣告活動均按 CPM(每千次曝光數)計費,沒有最低預算要求。

Sponsored TV 廣告在哪裡顯示?

Sponsored TV 廣告可以投放在 Freevee 和 Twitch 等獨家第一方內容上,也可以投放在 Amazon Publisher Direct 上的優質第三方內容上。Sponsored TV 廣告目前沒有顯示在週四美式足球之夜廣告庫存中。(請注意,庫存可能因市場供應情況而有所不同,廣告商無需採取任何操作即可使其廣告符合條件在這些發佈商上投放。)

我可以控制我的 Sponsored TV 廣告展示位置嗎?

Sponsored TV 目前不支援廣告庫存控制或報告,且 Sponsored TV 只能在亞馬遜允許的背景內容中投放廣告。這意味著亞馬遜不會向具有政治、賭博或暴力等背景內容的 Twitch 頻道投放廣告。

誰會看到我的 Sponsored TV 廣告?

廣告商可以使用「內容興趣」或「場內客群」類別來幫助觸及受眾。「內容興趣」讓廣告商能觸及到可能對特定類型內容(例如紀錄片或音樂影片)感興趣的觀眾。「場內客群」讓廣告商能觸及可能對亞馬遜上販售類別的商品有興趣的觀眾,包括「內建式洗碗機」或「女性運動服飾」。「內容興趣」和「場內客群」類別的回溯期最長為 30 天。

我想嘗試 Sponsored TV,但沒有優質的電視創意素材。亞馬遜可以幫我解決這個問題嗎?

是。如果您對 Sponsored TV 感興趣,但沒有足夠的創意素材以開始使用,亞馬遜提供創意素材服務來幫助您。請聯絡您的客戶經理或提交聯絡表單

如何衡量 Sponsored TV 廣告活動的結果?

為了協助您實時衡量廣告活動效果,廣告商可以存取自助式測量,例如亞馬遜廣告平台和亞馬遜廣告 API 中的品牌搜尋量和商品詳情頁瀏覽量。此外,所有 Sponsored TV 廣告活動都具有零售意識,因此當您的廣告商品缺貨時,您不需要在電視上花費,從而幫助您最大限度地運用行銷支出。

Sponsored TV 訊號現也在亞馬遜行銷雲 (AMC) 上。AMC 中的訊號可幫助廣告商更好地瞭解他們的 Sponsored TV 活動層級訊號、執行跨媒體歸因分析、衡量推廣廣告活動的整體績效,並深入瞭解他們在 12.5 個月的消費者旅程。所有擁有 AMC 執行個體的廣告商或合作夥伴都能使用 Sponsored TV 見解。

資料來源:

1 受限於亞馬遜廣告的特定政策和限制,詳情請參閱此處。
2-4
亞馬遜研究,美國,2020 年 1 月 – 2022 年 11 月。洞察基於 75,000 個美國串流媒體電視創意的平均值(每個創意素材的曝光數至少為 68,000),不能保證未來的表現。