裝置廣告

裝置廣告,同時結合展示和影片創意,可在具備螢幕的特定亞馬遜裝置(例如 Fire TV、Fire 平板電腦和 Echo Show)及服務(例如 Prime 影片)中無縫呈現。他們提供廣告商一個機會,在顧客點擊進入不支援廣告的數位內容之前,能夠與客戶建立聯繫。

為什麼應該使用裝置廣告?

裝置廣告有助於廣告商在顧客日常生活中的重要時刻與其建立聯繫。無論他們是在 Fire 平板電腦上閱讀新聞、使用 Echo Show 搜尋食譜,還是在 Fire TV 或 Prime 影片上觀看自己喜歡的電視劇,裝置廣告都能幫助廣告主在亞馬遜裝置和服務上吸引數億顧客。

有 4 個工具泡泡的齒輪圖示

享受橫跨亞馬遜裝置龐大且積極互動之顧客群體的獨家存取權

美國每月有超過 8,000 萬名顧客使用帶有螢幕的 Alexa 啟用亞馬遜裝置。1

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擴展覆蓋範圍以外串流媒體電視廣告

平均而言,80% 的裝置廣告受眾與亞馬遜的串流媒體電視廣告受眾並不相同。2

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在整個流域推動品牌影響

包含裝置廣告的亞馬遜廣告廣告活動在關鍵指標方面表現優於不包含裝置廣告的亞馬遜廣告廣告活動,包括認知度(+2.4 倍)、品牌好感度(+1.6 倍)和購買意願(+1.1 倍)3

如何建立裝置廣告活動?

廣告商可以透過管理服務亞馬遜 DSP 廣告活動投放裝置廣告,也可以透過亞馬遜廣告平台投放自助式廣告活動。

圖示:廣告活動畫面

自助式

廣告商可以透過亞馬遜廣告平台存取自助式 Fire TV 廣告活動(推廣模塊、螢幕保護程式)。

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管理服務

基於最低支出,廣告商可以透過兩種方式啟動:透過原生廣告的廣告位或自訂內容推廣。

裝置廣告展示在哪裡?

裝置廣告會顯示在 Fire TV、Fire 平板電腦、Echo Show 和 Prime 影片上的推廣模塊、橫幅、螢幕保護程式、主螢幕/鎖定畫面等上方。

常見問題

誰可以使用裝置廣告?

裝置廣告可供所有垂直行業的廣告商投放。某些廣告位僅適用於娛樂廣告商,例如 Fire TV 推廣模組、Fire 平板電腦推廣模塊以及 Prime 影片廣告

裝置廣告的費用是多少?

亞馬遜要求管理服務廣告活動的最低金額為 $50,000。對於自助式服務廣告活動,沒有最低支出。

裝置廣告的預期效果是什麼?

裝置廣告有助於在整個行銷流域實現品牌目標。高影響力的廣告位可以幫助廣告商推動實現流域上部的品牌目標,例如品牌知名度,而各種保證和無保證的廣告位有助於提高績效。

既然我已經在投放串流電視 (STV) 廣告,為什麼還要在亞馬遜裝置和服務上投資裝置廣告?

我們已經看到,當品牌在其 STV 廣告活動中新增裝置廣告後,效果有所提高。我們已經看到,廣告商在現有的 STV 廣告活動中新增裝置廣告後,觸及量、認知度和顧客購買意向都有所提高。

來源:

1 亞馬遜研究,美國,2023 年第 2 季。此數字包括所有啟用 Alexa 的 Echo Show 裝置、Fire TV 裝置和 Fire 平板電腦。
2 亞馬遜研究,美國,2023 年 1 月至 6 月
3 凱度,美國,2021 年第 1 季至 2022 年第 4 季,n = 138 個帶有亞馬遜裝置廣告的亞馬遜廣告活動