發佈新產品時，推廣廣告和展示廣告一起使用效果更佳

1.推廣廣告和展示廣告一起使用效果更佳

2.廣告宣傳降低了達到銷售基線所需時間的變異性

希望縮短提升銷售時間的廣告主應同時使用推廣廣告和展示廣告來支援新產品發佈。

結果顯示，產品發佈後的第一季使用推廣廣告和展示廣告，能將達到銷售基線的時間縮短 64%。單獨使用時，推廣廣告是最有效的廣告宣傳策略。展示廣告也有效縮短了達到銷售基線的時間（達到銷售中位數的時間）。然而，由推廣廣告和展示廣告共同支援的產品，其銷售基線達成速度比每種廣告產品單獨效果的線性預測快超過 600 基點 (bps)。

以下視覺圖表顯示新產品達到銷售基線的相對時間（與未推廣的產品比較）。資料顯示，同時受到推廣廣告和展示廣告支援之推廣的商品，達到基線的時間最短。此外，同時使用推廣廣告和展示廣告降低達到基線所需時間，比僅使用推廣廣告和僅使用展示廣告結果的線性預測所示的更快。

例如，僅展示廣告就將達到銷售基線的時間降低了 21%，而僅推廣廣告就將達到銷售基線的時間降低了 37%。這代表，這兩種廣告同時使用時，能降低的時間可預計為 (21% + 37% =) 58%。但實際觀察到的降幅是 64％，高出 600 個基點的降幅。這支援了在支援新發佈的產品時同時使用推廣廣告和展示廣告效果更佳的觀點。

同時使用推廣廣告和展示廣告不僅使達到銷售基線的時間最短，同時也顯示出最低的標準差（5.5 週對比未推廣商品的 13.7 週），這代表達到銷售基線的時間變異性較小。

下方氣泡圖顯示達到銷售基線所需週數的標準差。此圖表還顯示未推廣的產品發佈與僅展示廣告、僅推廣廣告，以及推廣廣告和展示廣告共同支援之產品的比較結果。

未受廣告宣傳支援的產品標準差為 13.7 週。相較之下，僅由展示廣告支援的產品的標準差為 10.9 週，僅由推廣廣告支援的產品的標準差為 9.9 週，同時由推廣廣告和展示廣告支援的產品的標準差為 5.5 週。受到推廣廣告和展示廣告支援之產品的標準差，比未推廣的產品低 60%。

較低的標準差代表推廣的商品在達到銷售基線的時間上變異性較低。較低的變異性很重要，因其能降低不確定性，這有助於廣告主更有效制定營銷計畫。