品類洞察見解: 2020 年在亞馬遜上的 PC 購物如何改變

作者: 里瑪·納哈拉,高級分析和媒體管理經理,以及技術作家阿什頓·布朗

Amazon 研究;調研人員每年都會在品類級別分析顧客購物趨勢,以發現廣告主可以使用的行銷策略提供可行動的洞察見解。

故事亮點:

我們在 亞馬遜上的 Amazon.ae(阿拉伯聯合酋長國或阿聯酋)上的個人電腦垂直分析了 2020 年 9 月至 2021 年 8 月之間的顧客購物行為。以筆記型電腦品類作為基準,我們檢視該類別內的年增長率,以及筆記型電腦整體與同行品類的比較。我們最後提出一些廣告主可以遵循的建議來觸及更多客戶。

1。對筆記型電腦的需求持續很大,顧客對配件的渴望增加

在我們進行分析時,筆記本電腦在亞馬遜上的 Amazon.ae 的個人電腦品類中仍處於最高的銷售排名。雖然筆記型電腦銷售額仍然高,但它們僅在該品類中的增長排名第六,落後以下類別類別: 電腦監控顯示器、PC 組件;組成部分和運算儲存裝置。

阿聯酋筆記本電腦品類績效, 表現從 2020 年 9 月到 2021 年 8 月

# 1

個人電腦類別中的銷售排名

# 6

個人電腦類別中的銷售增長排名

40 至 50%

比個人電腦垂直範圍內其他類別的銷售增長較慢

2。對 PC 的興趣增加影響了亞馬遜上購物

在研究期間,我們發現顧客仍在購買筆記本電腦,因為關鍵字「筆記本電腦」仍然是亞馬遜上的 Amazon.ae 在 2020 年個人電腦品類中查詢的最受歡迎的關鍵字。也就是說,顧客現在每年都越來越多瀏覽與 PC 遊戲和 PC 績效, 表現相關的商品;產品。對非品牌績效, 表現相關關鍵字的查詢增加,可以看到這種轉變的證據,例如: 圖表處理單元或 “GPU”、隨機存取記憶體或 “RAM,” 和 “16gb RAM。”

結論和建議

正如我們的分析中所見,COVID-19 影響了我們的生活方式以及我們的工作方式,這導致顧客在個人電腦垂直範圍內購買商品;產品的方式發生了變化。首先,遠端工作的員工比以往更多,因此越來越多的顧客購買商品;產品,使在家工作變得更輕鬆。第二,我們的分析顯示,顧客現在正在購買(查詢)更多與 PC 績效, 表現相關的商品;產品。

這對廣告主意味著什麼? 在短期內,這意味著廣告主都有機會在筆記本電腦品類以及在亞馬遜上的 Amazon.ae 上的電腦監控顯示器和 PC 組件;組成部分等不斷增長的同行品類中運行廣告活動。同樣地,廣告主也應確保他們的贊助廣告涵蓋頂級非品牌關鍵字,例如 ”筆記本電腦/遊戲筆記本電腦”,以及成長最高的 Amazon 關鍵字查詢,例如 “GPU” 和 “RAM。” 在頂級和不斷增長的非品牌關鍵字中使用贊助廣告可增加相關消費者群體中廣告推廣的聯絡, 聯繫, 觸達範圍。

長遠來看,我們將繼續分析個人電腦垂直方向,以參閱計算機監控顯示器和 PC 組件;組成部分的品類是否增長率。