從廣告到時代精神：文化和廣告的研究

探索塑造文化的全球趨勢。

下載報告

為了更加了解廣告與當今文化之間的關係，亞馬遜廣告進行了一項全球研究，包括透過專家訪談和趨勢分析所得出的焦點小組和消費者調查。

從廣告到時代精神為希望參與文化對話的品牌提供了新穎的洞察、新興的觀點和可行的建議。

我們發現的結果

在瞬息萬變的快節奏世界中，消費者渴望聯繫和歸屬感。

品牌有機會透過傳達共同價值觀並賦予消費者表達自我的能力來塑造文化，而不僅僅是被動的受文化所影響。

以下三個關鍵趨勢可協助引導品牌融入當今的文化。

靈感中心

全球整合程度更高的文化

從韓國內容到拉丁美洲音樂，更多地區正在以真實、原創和自主的方式為全球文化做出貢獻。

大約十分之七的消費者希望媒體提供更多反映不同文化的真實故事。

大眾化的創造力

雙向文化對話

數位文化已侵蝕了舊有的階級制度。自下而上的粉絲力量正逐漸成為制定文化議程的不可輕忽之力量。

大約三分之二的消費者認為廣告應能促進創意互動。

新的逃避主義

令人耳目一新的創意方向

經過一段文化停滯和懷舊情緒氾濫的時期後，消費者正在從獨特、真實的聲音中尋找更多新穎的文化。

62% 的消費者正在尋找有更多原創內容的創作。

文化的碎片化現象越來越明顯，每個人接收到越來越零散、個人化的資訊。與此對應地，我們看到像是體育賽事、電影《芭比》的吸引力，或 Taylor Swift 的「Eras」巡迴演唱會等活動的重要性與日俱增。這是現今少數讓人們能感受到一起參與、觀賞、感受某些事物的活動。對品牌來說，融入人們仍在共同參與文化時刻的場所變得更加重要。