廣告宣傳如何在大型活動期間幫助吸引顧客

Prime 會員日和黑色星期五/網路星期一是關鍵的購物活動，可以比正常更高的速度吸引 NTB 顧客。活動前的時間可能是開始提高認知度的理想時機。例如，82% 受訪的顧客有可能或非常有可能在 Prime 會員日前進行瞭解新品牌的資訊。²此外，與前一週相比，在 Prime 會員日之前和期間投放廣告的認知度提高了 216%，而購買意向則提高了 214%。³

在 2019 年對 15 個單杯咖啡品牌進行的研究中，在 Prime 會員日和黑色星期五/網路星期一期間進行首次購買的顧客的年度總消費分別是 NTB 顧客在平均非 Amazon 特定日期間年度總消費的 1.9 倍和 1.2 倍以上。

在亞馬遜活動期間購買的 NTB 顧客在次年內的消費低於其他 NTB 顧客，每位顧客的基準 NTB 消費指數為 0.9 倍和 0.8 倍。然而，在這兩個亞馬遜期間的 NTB 顧客數量相當高，分別為 2.1 倍和 1.5 倍，因此，NTB 顧客數量彌補了較低的每位顧客平均消費。因此，與一年中的其他日子相比，在亞馬遜活動期間購買的　NTB 顧客的銷售價值仍然相對較高，廣告主應預期在亞馬遜活動期間首次購買的顧客將在接下來的一年中為其品牌貢獻額外的銷售額。

在 Prime 會員日和黑色星期五/網路星期一提供折扣的廣告主比平均非亞馬遜活動日吸引了更多的 NTB 顧客。此外，同時也投放展示廣告的人發現，與僅提供折扣的品牌相比，其 NTB 顧客總數增加得較多。

在 Prime 會員日期間，與僅提供折扣的品牌相比，提供折扣和使用展示廣告的品牌所擁有的 NTB 顧客多 57%。在黑色星期五/網路星期一期間，與僅提供折扣的品牌相比，提供折扣和使用展示廣告的品牌所擁有的新 NTB 顧客多 13%。資料顯示，提供折扣並輔以展示廣告可協助廣告主在 Prime 會員日和黑色星期五/網路星期一觸及更多客戶。