研究顯示影片廣告可如何協助提升在亞馬遜上的自然商品排名

瞭解影片對自然排名的影響

對於在亞馬遜上銷售商品的品牌來說，取得有力的自然排名仍然是關鍵挑戰。在阿拉伯聯合大公國（阿聯）和沙烏地阿拉伯（沙烏地）等新興國家/地區，由於競爭持續加劇，這種情況尤其明顯。自然排名代表著一種重要的免費媒體形式，無需持續收費即可帶來更高可見度和潛在銷售額。因此，對於希望充分提高投資報酬率的品牌而言，改善自然排名的策略特別有吸引力。此分析提供受資料支持的洞察，協助您調整影片廣告策略，或可改善商品在亞馬遜數位貨架上的自然可見度。

最近對 Amazon.ae 和 Amazon.sa 超過 10,000 種商品的分析顯示，影片廣告可能有助於改善自然排名。¹這項研究調查了每日排名位置，同時控制各種因素，包括廣告支出、銷售額和零售媒體指標。

阿聯和沙烏地的關鍵研究結果

資料顯示，與沒有影片廣告的商品相比，具有影片廣告的商品在阿聯的排名表現高出 117%。²在沙烏地，影片廣告的好處則更為顯著。使用影片廣告的商品整體排名高出 18.3 倍，效果極為出眾。

我們進一步分析多組品牌，透過檢視品牌在分析期間的起始位置，瞭解他們的排名如何隨著時間改變。我們發現，最初處於排行榜底部的品牌提升率最高，與發布時沒有影片內容的商品相比，包含影片廣告的商品排名高出 3.83 倍。³因此，在發布新商品時使用影片廣告加速自然成長能帶來極大優勢。

包含影片廣告的整體商品排名表現有所提升，顯示阿聯消費者對這種形式的廣告反應很積極。這可能歸因於阿聯擁有熟悉科技的人口和較高的智能手機滲透率，使潛在顧客更易看到影片內容，更有可能展開互動。排名提升顯示影片內容特別能有效吸引阿聯和沙烏地消費者的注意，並影響他們的購買決策。

對閣下業務的策略性影響

對於推出新商品的品牌來說，時機至關重要。影片廣告可能有助於加快新商品的自然排名成長，或可更快提高市場可見度和顧客發現率。這在商品發布的首 90 天中尤其重要，因為初始排名會在這段時間確立。

我們的分析顯示，影片廣告可能會在各個市場和類別中帶來顯著的排名提升。對不同類別的進一步分析揭示了在阿聯和沙烏地各有差異的成效模式。在阿聯，具有影片廣告的商品在各類別的排名顯著提高，其中消耗品的排名上升了 98%，而耐用消費品的排名提升更為強勢，達到 138%。⁴沙烏地在耐用消費品類別中展現出格外出眾的成效，與沒有影片廣告的商品相比，具有影片廣告的商品排名高出 11 倍，突顯了影片廣告在這個國家的巨大潛力。⁵

使用與不使用影片廣告的品牌成效（按類別和地區劃分）

對於沙烏地，影片廣告的潛在好處尤其可觀，顯示早期採用者可能會獲得重大優勢。與阿聯相比，沙烏地的影片廣告採用率較低，這為各品牌提供了獨一無二的機會，讓他們在這個不斷發展的環境中脫穎而出。

為了將影片廣告策略最佳化，有幾種關鍵做法需要考慮。首先，在發布新商品時優先考慮影片廣告，或可在最初進入市場的關鍵時期加快自然排名成長。其次，將焦點放於目前排名較低 (51+) 的商品可能會帶來最強的上升潛力，因為資料顯示處於這些位置的商品可從影片廣告獲得最大收益。最後，務必將影片廣告作為整合式行銷策略的一部分，並與其他廣告解決方案一起實施，建立全面的方法來提高在亞馬遜上的可見度和成效。

立即採取行動

資料顯示，使用影片廣告的品牌可更快提高自然排名，進而增加可見度和銷售潛力。隨著環境不斷發展、競爭越發激烈，影片廣告可能會成為您的品牌在亞馬遜上取得成功的關鍵差異化因素。

資料來源

¹ 亞馬遜研究，阿聯，沙烏地，2024 年。

^2–5 統計顯著性： 阿聯： 高度顯著 (p < 0.01) 沙烏地： 在無母數測試中顯著 (p = 0.0084)。沙烏地： 2,171 種商品。阿聯： 8,661 種商品。時段： 2024 年 1 月 1 日至 2024 年 12 月 31 日。