亞馬遜在2025 年亞馬遜英國 Upfront 宣布受眾觸及數擴大並推出全新內容

在 2025 亞馬遜英國 Upfront 活動中，來自亞馬遜廣告、Prime 影片與 Amazon MGM Studios 的高階主管與席安娜·米勒、里茲·阿邁德以及卡萊柏·庫柏等明星同台，生動展現亞馬遜的娛樂版圖，並隆重推出其創新的廣告解決方案。

在簡報期間，亞馬遜宣布 Prime 影片在英國每月平均支援廣告的觸及數已成長至超過 2,200 萬名觀眾，較去年觀眾數提升了 15%。¹ 亞馬遜亦揭露，與去年同期相比，每月支援廣告的觀看時數中，受眾互動提升超過 25%。²

亞馬遜廣告英國區總經理 Phil Christer，在 2025 年亞馬遜 Upfront 英國活動上發表演說

亞馬遜也首度分享，各式品牌現在可透過亞馬遜 DSP 觸及英國 10 戶家庭中的 8 戶。亞馬遜 DSP 透過亞馬遜自有版位（包含 Prime 影片與 Twitch）、與頂級發布商的整合，以及可連結到數千家出版商的亞馬遜 Amazon Publisher Direct，為廣告商提供大規模的觸及範圍。

「我們正協助改變品牌與消費者連結的方式，於同一平台大規模投放全漏斗廣告，結合無可比擬的觸及、受眾訊號、創新廣告科技能力與可衡量的成效，」亞馬遜廣告歐洲區副總裁 Piers Heaton-Armstrong 說道。「隨著我們擁有獨家廣告供應端與前所未有更多的頂級出版商存取權——一切都由亞馬遜數兆筆串流、購物與交易訊號推動——我們讓各式品牌更容易在消費者的觀看與購物旅程中，於任何接觸點實現連結。」

全新原創與獨家娛樂內容

這場群星雲集的活動聚焦 Prime 影片即將上架的一系列影集與電影；Prime 影片囊括全英國最受觀看的支援廣告串流節目前十名中的三部，³ 包含《克拉克森農場趣》、《Last One Laughing UK》與《神隱任務》。《克拉克森農場趣》中的明星卡萊柏·庫柏現身宣布，自己將於全新四集系列節目《Kaleb Down Under》（暫定片名）中，在地球另一端踏上一段單人冒險旅程。在該系列中，卡萊柏將在澳洲遼闊的景色上，橫跨數千英畝，體驗前所未見規模的務農生活。

《Clarkson's Farm》明星 Kaleb Cooper 宣布推出全新四集系列

亞馬遜也發布由英國喜劇明星羅馬·蘭加農主持的全新實境喜劇節目，名為《Would You Rather: Decide to Survive》，把經典的「Would You Rather」兩難抉擇遊戲化為一眾英國參賽者的真實挑戰。延續《Last One Laughing UK》的巨大成功，喜劇演員阿蘭·卡爾與黛安·摩根也登台助陣，搶先釋出節目明年回歸時觀眾可期待的精彩看點。

備受讚譽的演員與製作人里茲·阿邁德公布其全新顛覆又動人的英式喜劇劇情片《Bait》。Sienna Miller 加入談論她在即將上映的《Tom Clancy’s Jack Ryan》電影中的角色，同時 Sophie Turner 與 Archie Madekwe 也登台分享他們全新讓人屏息的驚悚片《Steal》。

Sophie Turner 與 Archie Madekwe 討論他們的新驚悚片《Steal》

活動也凸顯多部全球強檔作品的成功：其中《Fallout》在全球累積觸及 1 億觀眾後將於今年回歸；而《The Summer I Turned Pretty》則在超過 120 個國家的 Prime 影片登上榜首。亞馬遜亦揭露，心理驚悚片《The Girlfriend》自推出以來已吸引全球超過 2,500 萬名觀眾觀看。這部限定影集已成為 Prime 影片今年在英國觀看次數最高的新劇本影集，並位居 2025 年全球 Prime 影片發行作品的前十名。

「過去一年，我們在螢幕上見證了無數精彩時刻，對於我們在英國的製作而言這是非凡的一年，」Prime 影片與 Amazon MGM Studios 國際原創內容副總裁 Nicole Clemens 表示。「Prime 影片致力成為顧客的一站式娛樂目的地，提供最佳組合的影集、電影與現場體育賽事。我們擁有極為豐富的優質節目陣容，這些故事不僅止於娛樂。它們創造讓觀眾想分享的難忘時刻，而我們也很期待協助廣告商觸及這些感興趣的受眾。」

推動成效的品牌合作

亞馬遜強調透過品牌合作，品牌與高度投入的觀眾連結的機會正與日俱增。這些合作包含單一節目贊助、聚焦類型的多節目贊助，以及量身打造的客製贊助；每種皆能協助品牌跨多元節目，連結觀眾熱情，深化與受眾的連結，同時為廣告活動帶來觸及與規模。

其中一大亮點，是深入剖析 Morrisons 對《克拉克森農場趣》的獨家贊助。Morrisons 數位行銷主管 Jodie Locking 登台談論此合作時表示： 「Morrisons 與《克拉克森農場趣》代表的價值之間，存在真實而貼近的協同效應。身為英國農業最大的單一直接顧客，我們視此為與新受眾連結的良機。」

《克拉克森農場趣》第 4 季在開播週末成為英國串流次數最多的節目，位列今年所有商業電視節目前三名，且該系列獲頒全國電視獎最佳事實娛樂節目獎。這檔獨家贊助為 Morrisons 帶來傑出成果：廣告知名度提升近 20%，品牌好感度提升超過 17%。⁴

「Prime 影片不僅推動更高的受眾觸及與互動——它更是全國最受觀看的支援廣告節目的殿堂，」亞馬遜廣告英國董事總經理 Phil Christer 表示。「這些非凡成果展現贊助的力量，能在高度關注、具文化意義的時刻，將品牌與觀眾緊密連結，為廣告商帶來實質影響。」

不容錯過的現場體育轉播

亞馬遜也展示其擴大的現場體育轉播版圖，邀請歐洲冠軍聯賽冠軍得主韋恩·魯尼與丹尼爾·斯圖里奇與 Prime Sports 主持人 Alex Aljoe 一同探討本賽季的賽事。Prime 影片的首個賽季在英國與愛爾蘭吸引超過 1,300 萬名觀眾⁵；在接下來數週，觀眾更可期待阿森納對馬德里競技、利物浦對皇家馬德里，以及切爾西對巴塞隆納等必看賽事。

Prime Sports 評論員也展望本月稍晚即將推出的 NBA on Prime。此合作將在 Prime 影片上，作為長達 11 年的全球合作的一部分，提供 86 場例行賽、NBA 倫敦與柏林賽事、季後賽首輪與次輪賽事、分區決賽系列，以及 2026 年 NBA 總冠軍賽的獨家轉播。

為了更輕鬆觸及這些獨家受眾，亞馬遜也宣佈全新程序化購買選項，本月先從 NBA 開始，並將在一月擴展至歐洲冠軍聯賽。

亞馬遜廣告歐洲區副總裁 Piers Heaton-Armstrong，談論亞馬遜廣告的全漏斗解決方案

引人入勝的創新廣告格式

亞馬遜展示了高度互動的廣告格式創新，包括互動式暫停廣告，當顧客決定暫停其正在串流的節目或電影時，能協助他們探索並與品牌互動；以及互動式影片廣告，觀眾可用遙控器點擊螢幕按鈕，發送推播通知或電子郵件，直接連結至亞馬遜品牌旗艦店中的商品詳情頁或品牌旗艦店——全程無需離開其串流內容。後者已由 giffgaff、Lenovo 與 Nestlé 等主要品牌測試；美國廣告商回報，包含互動式影片格式的廣告活動，較未包含者帶來品牌知名度成長 30%⁶，訂單增加 36%⁷。此外，亞馬遜確認已啟動生成式 AI 能力的開發，讓影片廣告體驗更加貼近受眾。

今年稍早，推出由品牌主導的 Amazon Live 直播購物廣告活動，Alpro 等品牌已運用這種互動式購物體驗。結合直播影片、社群互動與即時購物，該服務讓品牌能在亞馬遜品牌旗艦店中舉辦即時商品示範。此格式可整合至更廣泛的廣告活動中——包括串流媒體電視、Fire TV 與展示廣告——以提升考量度與銷售。

活動亦邀請世界知名 DJ Armin van Buuren 帶來演出並於 Twitch 進行直播，同時揭示英國受眾去年在這個全球互動式直播服務上觀看超過 5.95 億小時⁸的內容。品牌可在 Twitch 觸及上千個高度投入的社群，選項涵蓋從展示廣告到完全客製化方案，並可與引領當代文化的頂尖實況主合作。這些解決方案由亞馬遜第一方洞察與全漏斗服務所驅動，打造能留下深刻印象的廣告活動。

資料來源

¹ 亞馬遜研究，2024 年 5 月–2025 年 4 月，英國。

² 亞馬遜研究，2024 年第 2 季與 2025 年第 2 季，英國。

³ Barb/AdvantEdge，2025 年 1–7 月，BVOD/SVOD 服務，英國

⁴ 凱度觀看廣告效果效研究，6 月 26 日–2025 年 8 月 19 日，英國。

⁵ 亞馬遜研究，2024–2025 賽季。

⁶ 凱度互動式廣告內容相關實驗室研究，2024 年 3 月 7 日至 23 日，美國。

⁷ 亞馬遜研究，2023 年 12 月 13 日至 2024 年 1 月 17 日，美國。

⁸ Twitch 內部資料，2024 年。