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2026 年多倫多亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會：亞馬遜廣告揭曉 AI 工具及為加拿大廣告商提供的新機會

2026 年 3 月 25 日 | Samu Ncube，內容行銷經理

2026 年 2 月 25 日，亞馬遜廣告於多倫多舉辦了第二屆年度亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會，揭曉全新的 AI 驅動解決方案，讓加拿大廣告商能以更快的速度與更高的效率建立、衡量並最佳化廣告活動。這場盛會吸引了數百名廣告商、代理商及合作夥伴，亞馬遜廣告在此闡述了其願景：統一的廣告活動管理、增強人類專業知識的 AI 創新，以及為加拿大品牌實現大眾化的創意，這一切的目的在簡化大規模的全漏斗推廣廣告投放。

亞馬遜廣告加拿大與墨西哥區總經理 Uri Gorodzinsky 表示：「隨著推廣變得日益複雜，我們正專注於為加拿大品牌提供更簡單的方案，」。「在多倫多亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上，我們展示了全新的統一廣告活動管理，並介紹了創意代理工具，這是一款由 AI 驅動工具，可協助各種規模的廣告商更快速、輕鬆地製作具專業水準的廣告。結合亞馬遜的第一方訊號與不斷擴張的 Prime 影片內容清單，這些創新為加拿大廣告商提供了所需的一切，以在整個全漏斗中推動更強勁的成效。」

亞馬遜廣告加拿大與墨西哥區總經理 Uri Gorodzinsky 在 2026 年多倫多亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上首度推出新商品

驅動效率的 AI 創新

在多倫多亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會期間，亞馬遜廣告宣佈在加拿大推出創意代理工具；這是一款主動性 AI 工具，讓廣告商能利用亞馬遜廣泛的零售洞察，輕鬆建立專業品質的廣告。它扮演著創意夥伴與策略師的角色，協助各種規模的廣告商在短短數小時內製作出精美的廣告——且無需額外費用——將曾為大型品牌所獨有的創意優勢釋放出來。

透過自然語言提示詞，廣告商可以進行商品與受眾調研、激盪創意靈感、開發分鏡腳本格式的創意概念，並製作出能與顧客產生共鳴且具吸引力的影片與展示廣告。創意代理工具可存取超過 50 種工具，包括近期推出的影片產生器，用以創作廣告文案、腳本、配音、音樂及影片內容，且廣告商對最終產出保有完全控制權。

2026 年多倫多亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上的創意代理工具示範

亞馬遜廣告還展示了亞馬遜行銷雲中的 Ads Agent，這是一款 AI 助理，讓廣告商能使用簡單的英語請求來執行複雜的廣告任務；以及近期推出的 MCP 伺服器，該伺服器建立在模型背景協定 (Model Context Protocol) 之上，讓 AI 代理程式能直接連接至亞馬遜廣告，將自然語言提示詞轉化為結構化的推廣行動。

廣告商可以使用簡單的英語提出直白的業務問題，以建立細分受眾群並獲得具備行動力的洞察，而無需編寫複雜的 SQL 查詢或翻閱技術文件。該工具會為即將展開的廣告活動推薦受眾，並針對哪些推廣訊號和分析能夠帶來更有意義的結果提供引導。Beta 測試用戶的每千次展示成本 (CPM)中位數降低了 18%，每次獲客成本 (CPA) 降低了 16%。¹

簡化的廣告活動管理

活動期間，亞馬遜廣告展示了全新的統一廣告活動管理，這是一個將亞馬遜廣告主控台與亞馬遜 DSP 整合在一起的單一廣告平台，消除了對獨立帳戶的需求以及手動彙整指標的麻煩。廣告商現在可以透過一個全球入口點，管理整個漏斗的廣告活動。

憑藉用於查看來自多個廣告活動與品牌的跨通路洞察的中心化報告樞紐，加上關鍵指標與 AI 驅動的搜尋功能，廣告購買與廣告活動執行現在變得更加簡單。廣告商與合作夥伴現在可以在數秒內快速識別並針對廣告活動洞察採取行動。

透過品牌+ 與績效+ 強化全漏斗成效

與會者還有機會進一步瞭解現已開放給所有加拿大廣告商使用的品牌+ 與績效+。這些 AI 驅動的推廣解決方案利用亞馬遜的第一方洞察，協助品牌在整個消費者旅程中最佳化其廣告活動。績效+ 專注於透過獲客、再行銷、留存及考慮等策略推動即時轉換；而品牌+ 則透過潛在客戶開發策略識別並與未來的顧客互動。透過結合使用，這些解決方案能為在亞馬遜上開店及非在亞馬遜上銷售的品牌，自動執行廣告組的建立與最佳化，並在漏斗的每個階段交付可衡量的成果。

使用品牌+ 的廣告商，其商品詳情頁頁面檢視量增加了 71%，新顧客的品牌發現率提升了 42%，購買量則增加了 64%。²當結合使用績效+ 時，在亞馬遜品牌旗艦店銷售的品牌其廣告投資報酬率 (ROAS) 提升了 34%；³而未在品牌旗艦店銷售的品牌，其單次獲客成本 (CPA) 則改善了 68%。⁴

提高亞馬遜品牌旗艦店的品牌可見度

亞馬遜廣告展示了多項購物創新功能，在消費者旅程的關鍵時刻提供無縫的品牌購物旅程體驗。由於每五次亞馬遜搜尋中就有一次包含品牌名稱，⁵ 品牌推廣預留廣告占有率可協助品牌在顧客主動搜尋他們時，維持一致的能見度。品牌可以針對品牌關鍵字，以預先支付固定價格的方式預購搜尋結果頂端的廣告位，確保在關鍵購物時刻的能見度。

贊助品牌系列讓品牌能展示型推廣一系列相關商品，使顧客更容易與之互動。在 AI 的驅動下，該功能可為顧客精選最佳商品組合，讓他們在單一廣告體驗中即可瀏覽款式、比較顏色與功能並做出決定。Beta 測試顯示，與手動精選的商品集相比，AI 驅動的贊助品牌系列擴大發掘了更多商品，並帶動了 2.5 倍的非重複商品購買量。⁶

重新設計的首頁主視覺全幅廣告位現在全年提供彈性的廣告占有率套裝方案與定向選項，讓各種規模的品牌都能公平存取亞馬遜最顯眼的推廣黃金地段。

為加拿大受眾擴大娛樂觸及範圍

亞馬遜廣告為加拿大廣告商展示了一系列 Prime 影片推廣機會，強調其不斷擴張的內容組合、現場體育賽事節目以及高級的發布商整合。這包括擴展其內容清單，涵蓋加拿大原創作品、全球熱門作品，以及即將上映的劇集，如《Elle》、《黑袍糾察隊 (The Boys)》、《魔女嘉莉 (Carrie)》、《Off Campus》、《傑克萊恩 (Jack Ryan)》、《暗影蜘蛛人 (Spider Noir)》及《Cross》。自 2015 年以來，亞馬遜已在加拿大製作了 50 多部作品，為品牌創造了真實的機會，透過能與當地受眾產生共鳴的廣告進行連結。

在體育賽事方面，Prime 影片全年提供高級的現場直播節目——《Prime 週一冰球之夜 (Prime Monday Night Hockey)》、《NHL Coast to Coast》、19 場獨家 PWHL 常規賽加一場準決賽系列賽，以及每年 30 場 WNBA 常規賽，包括總裁盃與三分之一的季後賽。自 2026 年秋季起，Prime 影片將為加拿大觀眾帶來 NBA 最重大的對決，包括每週 67 場常規賽、阿聯酋航空 NBA 盃季中錦標賽淘汰賽，以及廣泛的季後賽報導。廣告商可從 2026 年 5 月開始購買 NBA 套裝方案，這提供了直接與高參與度且熱情球迷積極互動的管道。