亞馬遜廣告推出預留廣告占有率，以協助品牌在最重要的時刻脫穎而出

亞馬遜廣告宣布推出預留廣告占有率，這個全新的品牌推廣目標可讓廣告商以固定的預付價格，確保品牌關鍵字能夠出現在搜尋結果首頁首位廣告位。在顧客積極搜尋品牌時，這有助於品牌持續維持可見度，確保其訊息在購物旅程中最有影響力的時間點出現。

廣告商可以透過預留廣告占有率，策略性規劃他們在關鍵品牌時刻、季節性廣告活動和商品推出時的出現率。品牌可以搭配預留可見度和豐富的品牌推廣創意素材體驗（例如影片和集合），與高意願顧客建立更緊密的互動。對顧客來說，這代表他們能獲得更相關且更順暢的搜尋體驗，讓他們輕鬆找到正在尋找的品牌，並建立聯繫。

縮小品牌可見度的差距

研究顯示，70% 的亞馬遜顧客都是從搜尋開始他們的旅程，且每 5 次搜尋中就有 1 次包含品牌名稱。¹ 然而，廣告商的品牌推廣搜尋結果首頁首位展示量份額，平均只達到 62%。²

預留廣告占有率有助於廣告商縮小這個機會差距，為價值最高的品牌關鍵字確保可預測的可見度，例如：「Samsung Galaxy S25」。 這讓品牌能夠捕捉到他們已創造的需求、強化相關性，並在顧客的高意願時刻推動可衡量的成果。

顧客搜尋這些預留品牌字詞時，品牌推廣廣告會出現在搜尋結果首頁首位的顯眼位置，並透過影片、標誌、標題、品牌旗艦店連結或集合，展示品牌的創意故事，藉此簡化探索過程並創造有意義的互動。

經頂尖品牌證實成果

全球廣告商的早期試驗，證明此功能具有可衡量的影響。比較參與廣告商在相同品牌查詢上的績效，顯示預留廣告占有率有助於：³

• 將品牌推廣搜尋結果首頁首位展示量份額從 62.7% 提升至 99.3%
• 將點擊歸因銷售額提升 143%
• 將錯失的搜尋結果首頁首位銷售額從 10.3% 降低至 0.3%
• 將點閱率從 3.5% 提升至 4.1%

這些結果凸顯一致且高可見度的廣告位，可以在品牌搜尋中推動有意義的互動和績效。

預留廣告占有率主要功能

使用預留廣告占有率的廣告商可以期待：

• 可預測的可見度： 以固定的預付價格，確保品牌關鍵字能夠出現在品牌推廣搜尋結果首頁首位廣告位的顯眼位置。
• 相關的品牌導向體驗： 將創意素材對應到最重要的品牌搜尋。
• 創意素材彈性： 運用影片、標題、標誌、品牌旗艦店連結或集合來講述品牌故事。
• 自助式存取： 透過自動設定、定價和報告，在廣告平台或 API 直接進行預留。
• 可衡量的結果： 追蹤與預留關鍵字關聯的搜尋結果首頁首位展示量份額、點閱率 (CTR)、訂單量和點擊歸因銷售額。

資料來源

1. ^1-2 亞馬遜研究，美國，2025 年。
   ³ 亞馬遜研究，美國，由 15 名以上廣告商進行測試，2025 年 5 月至 8 月。