在 Prime 影片上推出位置型互動式影片廣告

亞馬遜廣告在 Prime 影片上推出位置型互動式影片廣告 (IVA)，以擴展本地推廣功能，並為品牌提供全新且高效的方式，透過本地相關串流廣告活動觸及受眾。

位置型 IVA 允許跨本地行銷類別的品牌（例如汽車經銷商、金融機構、保險提供者或餐廳），根據地理位置自訂串流訊息，展示地區性優惠、特定位置定價或本地商業資訊，同時維持單一全國性購買的規模與簡便性。「傳送至手機」或「立即註冊」等互動式功能，讓顧客可以直接從電視螢幕順暢地與附近位置、促銷活動或品牌體驗互動，從而縮小認知度和行動之間的差距。最終，顧客能獲得更相關且可行的廣告體驗，品牌也能獲得可擴展且可衡量的解決方案。

「我們致力協助本地和地區性廣告商以更相關且可衡量的方式觸及顧客。」亞馬遜廣告本地廣告銷售總監 Jenn Donohue 表示。「藉由將在地語境融入串流廣告活動中，我們讓品牌能更輕鬆地展現其所服務的社群特色，同時也讓更多品牌有機會進入優質的串流環境。」

這項全新方案完善了亞馬遜廣告更廣泛的在地廣告解決方案系列，其中包括「地理位置洞察與活化 (GIA)」。GIA 讓廣告商能夠運用亞馬遜的第一方零售訊號，發掘區域性的增長機會並採取相應行動。品牌可以運用這些洞察，精確找出高潛力地理區域並最佳化廣告活動，以更有效地觸及品牌新客。

例如，Purina 使用 GIA 增強受眾觸及率和精確度以推動顧客獲取。透過地理最佳化，品牌新客商品詳情頁瀏覽率提高 300% 以上，每個品牌新客商品詳情頁瀏覽量的成本降低 85% 以上，且整體品牌新客商品詳情頁瀏覽量增加 4 倍。¹

亞馬遜廣告本地推廣解決方案可提供大規模精確度，協助各種規模的企業透過優質串流內容與相關受眾建立聯繫。亞馬遜廣告每月觸及超過 3 億名廣告支援的美國觀眾，結合強大的受眾人群洞察與可信的內容，建立可衡量的廣告活動，以推動業務成果。這縮小了全國性觸及範圍和本地相關性之間的差距，讓許多地區性廣告商得以接觸先前無法使用的優質推廣資源，使其普及化。

資料來源

1. ¹ 亞馬遜研究，美國，2025 年