亞馬遜廣告如何橫跨公開網際網路，提供優質廣告庫存

現今的消費者使用多種螢幕和裝置，觀看各種類型的內容，這讓廣告主難以有效地與受眾建立連結。優質內容搭配相關推廣，有助於透過增加互動、提升品牌認知並強化廣告活動效果建立這些連結。亞馬遜廣告已開發出多種解決方案，透過審慎的內容挑選、直接的發布商關係和先進的技術，協助廣告主在值得信賴且符合品牌形象的內容旁，觸及感興趣的受眾。我們也透過最近更新的亞馬遜 DSP 庫存政策，再次強化了我們對品質的承諾。以下將深入探討亞馬遜廣告如何致力於提供透明的廣告服務：

優質廣告庫存策展

廣告主需要觸及廣泛的優質發布商網路。透過 10 年來對亞馬遜發布商服務 (APS) 的發展，我們已和數千家備受敬重的發布商建立起僅限邀請的直接關係，範圍橫跨串流電視、網站、音訊和行動應用程式，並以人工審核網域及自動審查 URL。我們透過 Amazon Publisher Direct (APD) 提供廣告主直接觸及這些發布商的管道，減少了可能增加成本和導致效率不彰的不必要中介。這也是亞馬遜旗下品牌如 Whole Foods、Prime 和 Alexa 所使用的相同高品質內容網路。

我們最近推出了「認證供應交易」計畫，以強化我們與頂尖推廣交易平台的關係。這讓廣告主有更多選項，能透過亞馬遜 DSP 與他們偏好的合作夥伴合作。2024 年，獨立研究公司 Forrester 將亞馬遜廣告評為賣方平台的領導者。在此深入閱讀我們對高品質廣告庫存的承諾以及 Forrester 的排名。

提升第三方發布商的價值

亞馬遜發布商服務為發布商提供進階功能，以豐富其推廣的價值和品質。亞馬遜發布商雲端就是範例。亞馬遜發布商雲端讓發布商能以假名化的方式，將亞馬遜的專有訊號與自己的第一方洞察結合，大幅提升亞馬遜 DSP 推廣顧客的定向精準度和廣告活動效果。經亞馬遜發布商雲端強化的廣告活動已展現出正面成果，包括觸及率增加、成本效益改善，以及增量銷售額顯著提升。瞭解像 Bedsure 這類公司如何使用亞馬遜發布商雲端來強化其在亞馬遜 DSP 上的廣告活動效率。

由 AI 驅動的品質保護機制

進階 AI 模型會持續運作，以識別並阻擋低品質的庫存，讓廣告主更加確信其廣告庫存的優質。這些全時運作的保護系統能精準找出並封鎖其認定為低品質的網域和應用程式，例如那些具有「專為推廣打造」特徵的內容。我們在 Jounce Media 和 Deepsea.io 等第三方供應商的協助下，強化我們的自動化保護機制，以限制其他與這些公司所識別出的低品質庫存具有相似特徵的網域和應用程式。

防範無效流量

在過去十年中，亞馬遜廣告開發了精密的無效流量 (SIVT) 偵測系統，全年無休地運作以保護廣告主的投資。我們的方法利用了亞馬遜對以購買為基礎之轉化的獨特理解，結合進階網路安全技術、深度學習和即時評估，在整個廣告生命週期中自動識別並阻擋無效流量。我們藉由 HUMAN Security 提供的訊號強化我們的專有系統，以全面防範不斷演變的機器人流量和新的廣告詐欺操作。我們全時運作的多層保護系統會自動從報告和發票中排除任何已識別的無效流量，確保廣告主只為有效的廣告曝光數付費。

對於偏好使用第三方驗證供應商的廣告主，我們提供與 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 的無縫整合。我們發明了創新的伺服器對伺服器方法，讓這些驗證供應商可以在我們的安全環境中套用其偵測方法，同時保護顧客的隱私。

具競爭力的定價模式

確保優質的廣告展示位是我們服務的根本，而非額外功能。我們提供所有這些品質措施，且不向我們的顧客收取額外費用。廣告主希望與特定的亞馬遜站外發布商建立保證協議時，我們僅收取 1% 的技術費。這種方法讓廣告主能將更多預算用於成效更佳的推廣上。

我們的方法保護廣告主避免支出浪費，同時在整個 消費者旅程 中提供更佳的成果。隨著數位推廣的不斷演進，亞馬遜廣告持續專注於開發解決方案，以應對業界最大的挑戰。透過與亞馬遜廣告合作，行銷人員可以確信，他們正與一家致力於在網際網路上提供高品質、符合品牌形象推廣的公司合作。