亞馬遜在西班牙首場 Upfront 發布全新廣告解決方案及受眾觸及洞察

亞馬遜廣告、Prime 影片及亞馬遜 MGM Studios 的高階主管與明星共同登台，於西班牙 Upfront 活動中展示亞馬遜如何以多元方式改變廣告體驗，為顧客帶來全新價值。

在 Luis Zahera、Iván Massagué、Guille Milkyway、Pelayo Gayol、Carlos Alcaide、Paco León、Michelle Jenner 與 Gerard Piqué 等人現身下，亞馬遜展示了其龐大娛樂組合為廣告商帶來的機會規模，以及品牌與受眾互動的多種新方式。

在 60 分鐘的簡報中，亞馬遜廣告主管首次分享 Prime 影片在西班牙的平均每月廣告支持受眾超過 1,100 萬人。此外，這些觀眾中有 86%¹ 曾在亞馬遜購物，每月花費比非 Prime 影片觀眾高 69%²。

亞馬遜廣告西班牙與義大利董事總經理 Milana Glisic 表示：「十八個月前，我們在西班牙的 Prime 影片推出廣告，讓品牌有機會與獲獎影集、電影及現場運動同台出現，面向數百萬潛在顧客。」「今晚，我們展示這些廣告如何為廣告商帶來成效，以及所有其他廣告解決方案的表現。透過亞馬遜，您能一次獲得完整體驗，您可以投資一個強大且互相連結的社群，並由兆級洞察驅動。」

Milana Glisic，亞馬遜廣告西班牙與義大利董事總經理

公司也首次分享其在西班牙廣告支持串流電視組合的總觸及，透過 Prime 影片、體育直播、Twitch 以及透過亞馬遜 DSP 的高級的第三方發布商與應用程式，平均每月觸及觀眾超過 1,400 萬³。亞馬遜廣告強調多通路廣告策略的效力。在西班牙，透過亞馬遜 DSP 同時於 Prime 影片、Twitch 及高級的發布商投放廣告活動的廣告商，其銷售收入較單一通路活動高出 87%⁴，商品詳情頁瀏覽量高出 33%⁵。

亞馬遜 DSP 是一個全漏斗的廣告科技解決方案，讓廣告商能透過單一整合平台管理整個廣告活動策略，從知名度到轉化量。亞馬遜 DSP 可存取數千家第三方發布商，包括 Netflix、Disney+ 與 DAZN，使其觸及範圍超越亞馬遜自有平台。這讓廣告商能觸及更廣泛的開放網路受眾。

亞馬遜在 Prime 影片推出全新廣告格式

在簡報中，亞馬遜廣告介紹了將於 9 月 30 日在西班牙 Prime 影片上推出的兩種新互動廣告格式：

互動式影片廣告讓廣告商能改變傳統串流體驗，觀眾可透過遙控器、行動裝置或語音指令直接與廣告互動。顧客可以在不離開串流體驗的情況下，將商品加入亞馬遜購物車或瀏覽品牌商品。這項創新將漏斗上部的串流電視廣告活動和漏斗下部成果（如加入購物車與銷售）連結，打造無縫購物旅程，同時尊重觀眾自行決定瀏覽與購買的時機。

互動式暫停廣告在自然觀看中斷期間為廣告商創造新的互動機會。當觀眾暫停內容時，會看到帶有品牌訊息的半透明廣告，並提供「加入購物車」與「進一步瞭解」選項。這些互動式疊壓廣在暫停期間持續顯示，將品牌互動延伸至傳統廣告時段之外。觀眾只需輕按遙控器，即可將商品加入亞馬遜購物車，或在恢復觀看前透過電子郵件索取更多資訊。

亞馬遜已與包括 Samsung、L'Oréal、Hyundai 和 Uber Eats 等主要品牌進行此廣告格式的測試版。美國的廣告商報告指出，相較於未使用互動式影片格式的活動，使用互動式影片格式的廣告活動，其品牌知名度提升 30%⁶，訂單量提升 36%⁷。廣告商可透過亞馬遜 DSP 使用這些新解決方案。

捕捉文化時刻的原創且獨家內容

Prime 影片在 Upfront 簡報中揭示了一系列令人期待的原創影集與電影，展示西班牙知名及新興人才，以及即將推出的亮點作品，包括全球現象級作品 Culpa Nuestra 的結局，以及 NBA 即將在西班牙 Prime 會員中播出。

Prime 影片主管與多位明星同台，包括即將上映的動作原創電影 Zeta 主演 Luis Zahera（由 Dani de la Torre 執導，預定 2026 年上映）、即將於 10 月 31 日全球首播的恐怖影集 Dime tu nombre 女主角 Michelle Jenner，以及備受期待的續集 Apocalypse Z 主演 Carlos Alcaide，該電影在去年萬聖節席捲全球。

備受好評的演員兼導演 Paco León 討論了 Aida y vuelta，這部受歡迎的電視現象 10 年後以電影形式重返大銀幕，將先在西班牙各地影院上映，隨後在 Prime 影片獨家播出。另一方面，即將於 2026 年在 Prime 影片播出的原創獨家影集 Day One 主演之一 Iván Massagué 強調，新影集探討了數位時代科技與人性的複雜關係。

簡報也突顯了 Prime 影片對非劇情節目的承諾，成功直播才藝秀 Operación Triunfo 2025 的評審之一 Guille Milkyway 分享了他至今的節目洞察，而同時擔任活動主持的 Galder Varas 則介紹了他將主持的新節目 Esto no es un datin。

喜劇演員 Galder Varas 與亞馬遜廣告西班牙負責人 Jose Escudero 同台

在一項獨家公告中，觀眾首次看到 Pelayo。Más allá del límite，這是一部將於 2026 年推出的非劇情紀錄影集，由西班牙特種部隊退役探員 Pelayo Gayol 帶領觀眾深入哥倫比亞的毒品戰爭現場。

透過亞馬遜娛樂生態建立連結

除了節目、電影和運動之外，亞馬遜娛樂領域還擴展到音樂、遊戲、裝置和播客。Twitch 作為全球網路直播服務，月平均觀眾超過 1.05 億，透過每日數千個高度互動的社群，打造互動直播娛樂的未來。從即用型影片與展示廣告到包含 Twitch 頂級主播的完全客製化方案，各種品牌、商業及預算都能找到適合的方案。透過將即時互動內容與亞馬遜的第一方洞察和全漏斗服務結合，品牌可以創造原創廣告活動，不僅能提高曝光數，還能持久曝光。這些內容皆由塑造當前及未來文化與娛樂的主播原創製作。

西班牙足球傳奇 Gerard Piqué 與主播 Perxitaa 一同討論了 Kings League 的成功。在該單元中，Piqué 分享了 Twitch 如何讓數百萬足球迷與現役及退役球員、網路名人與名人互動交流，以引人入勝的互動形式呈現，單場直播常吸引超過百萬觀眾。

由 FIFA 世界盃冠軍 Gerard Piqué 參與的 Twitch 直播

每月有數百萬西班牙年輕成人收看 Twitch，當這項網路直播服務加入包含 Prime 影片及透過亞馬遜 DSP 的高級的發布商與應用程式廣告的活動時，從 2024 年 11 月至 2025 年 5 月，額外觸及率提升 +55%⁸。

亞馬遜廣告西班牙與義大利董事總經理 Milana Glisic 表示：「在西班牙各地，我們透過亞馬遜 DSP 協助品牌在正確的時間、地點觸及相關受眾。」「我們希望成為西班牙廣告商首選的 DSP，因此專注於提升效率、降低成本，並帶來超越所有廣告活動基準的成果。」

在活動前一週，亞馬遜廣告宣布推出亞馬遜直播品牌主導的直播購物活動。這種格式結合沉浸式故事、社群互動與即時購物功能，打造引人入勝的顧客體驗。

Samsung 在西班牙率先採用直播購物推出新商品

在西班牙率先使用此新格式的品牌之一是 Samsung，該公司打造了一場創新的 48 小時直播活動，以慶祝最新 Galaxy Z Fold7 翻蓋手機的上市。該活動結合互動式直播展示，由 Samsung 培訓師 Xavi Cegarra 及科技網路名人 Atiga 透過直播向觀眾展示手機功能。活動在亞馬遜品牌旗艦店的自訂登陸頁面上舉行，顧客可立即購買，並由涵蓋全漏斗的完整廣告活動支援，包括亞馬遜 DSP 展示廣告、高影響力包版廣告、Prime 影片廣告以及線上影片廣告投放，以最大化觸及與互動。

該活動使非輔助品牌知名度較同類別基準提升 11 倍，直播當天銷售額較平日提升 9.5 倍，且 81% 接觸直播的觀眾表示觀看後更可能考慮購買 Samsung 商品⁹。

資料來源

^1–2 亞馬遜研究，西班牙，2025 年 3 月至 5 月。

³ 亞馬遜研究，西班牙，2025 年 5 月。Prime 影片、Twitch、Amazon Publisher Direct 及第三方廣告交易平台的去重月度觀眾觸及數。

^4–5 亞馬遜研究，西班牙，2024 年 5 月至 2025 年 4 月。

⁶ 凱度互動式廣告內容相關實驗室研究，美國，2024 年 3 月 7 日至 23 日。

⁷ 亞馬遜研究，美國，2023 年 12 月 13 日至 2024 年 1 月 17 日。

⁸ 亞馬遜行銷雲，西班牙，2024 年 11 月至 2025 年 5 月。

⁹ 亞馬遜研究，西班牙，2025 年。